一、引言
今天随着大众文化的快速发展，我们国家各大卫视为了获得更好的收视率和门户网站的点击率，吸引受众的关注度，博得受众的眼球，在节目后期包装上费尽心思。我们在视频中看到的不寻常的花哨字幕被称为“花字”，主要是指除了传统的字幕之外的风格字幕，以及弹幕、图形字幕和动画字幕，因其独特的艺术形式，也是“花字”之一。
节目创作一般分为：前期策划划、中期的拍摄、后期包装三个环节，而图像、声音、字幕是电影的三要素[李丹琦.论花字在综艺节目当中的运用[J].今传媒,2017,25(09)]，图像和声音在后期形成，后期处理非常困难以及再次进行趣味性加工，因此，字幕的处理是后期包装的重要组成部分。同时，“花”字的艺术特色也决定了作品的审美效果。
近年来，在综艺节目的包装样式中，吸引了很多人的关注。在《妈妈是超人》《王牌王牌》中，在《我是大侦探》等娱乐节目进行娱乐节目本土化加工的同时，它融合了花字等时尚元素和民族文化符号，产生了良好的娱乐效果。不仅如此，一些网络短片还意识到后期包装的重要性，以吸引观众，提高节目的美感和娱乐性。“花字”是娱乐节目发展的良好武器。
“花字”是近年才迅速发展的，虽然时间不长，但其影响力和作用显著，因为字的质量也决定了作品的艺术水平，所以花字也是综艺节目制作的不容低估的学问，以下就开始从“花字”的分类，“花字”的作用，“花字”是综艺节目的影响，还有综艺节目中“花字”用运的不足四个方面来分析“花字”在综艺节目当中的艺术魅力。[李丹琦.论花字在综艺节目当中的运用[J].今传媒,2017,25(09)]
二、花字分类
（一）说明性“花字”
说明性“花字”是用来在大多数的综艺节目的主持人介绍，或解释区分一些观众在画面当中无法分辨的信息，如时间和地点，等等。同在真人秀节目当中，说明性“花字”还会用在时间地点以及游戏环节介绍等方面。在综艺类型的节目《二十四小时》中，说明性“花字”主要用在介绍比赛的环节，交代比赛的进展等。[李延景.论花字在真人秀节目中的重要性[J].视听纵横,2017(02)]在完成一个阶段的粗剪后，一些重要的信息很难在早期表现出来，后期的“花字”带来了视觉上的强大的艺术性和强有力的视觉乐趣。因此，说明性“花字”的作用在综艺节目中也是很重要的，不仅仅是传达信息，作品的艺术性更强烈。
（二）强调性“花字”
在综艺节目中，娱乐性和趣味性是编导们需要的后期剪切、节目的包装而追求的一些搞笑的加工性素材，突然达到节目的趣味性和娱乐性，是娱乐大众的目的。“强调性”的花字，将嘉宾幽默的语言作为艺术使用，会向观众展示节目的有趣之处。比如在综艺节目中，嘉宾有趣的动作可能在画面中的比例很小，创作人员在视频上加一个箭头指向便可起到强调的作用。
（三）解释性“花字”
这类型的“花字”关键是为了能够使观众更好地进入节目而制作的，一般是嘉宾的内心的思考，或者是装饰嘉宾的动作。根据这些“花字”的运用一般结合着动画元素，例如表现嘉宾大脑混乱的状态，字幕组就会在他的头上加上一个艺术圈，间的黑线团是嘉宾现在的状态。有的“花字”配合冻结关键帧和变化的色调的形式的情况下一个尴尬的状态，是导演的意识变化的关键帧静止和视频的色调，然后屏幕上面配着动画的“花字”“乌鸦飞了”加乌鸦鸣叫的声音，表示嘉宾尴尬的场面。解释性“花字”的另一个作用是表示大众的感情，在画面内的嘉宾出演无语之时，字幕组也可以直接用流汗的表情传达群众的心情。
（四）修饰性“花字”
综艺节目的动画也属于“花字”的类型之一，动画型的“花字”比文字类更有效，更吸引人。“花字”不只是表现在花里胡哨的字体上，它也包含视频上的一些小动画等。修饰性的“花字”有锦上添花的效果，独特的画面加上艺术字体，不会感到奇怪，相反使画面非常有艺术感。修饰性的“花字”可以起到装饰画面的作用，比如在综艺节目中经常出现一些出现泄露的场景，例如广告标志等，修饰性的“花字”也有遮挡的作用。[李丹琦.论花字在综艺节目当中的运用[J].今传媒,2017,25(09)]
（五）唱词类“花字”
唱词类型“花字”是普通花字的一种，在主要运用在歌唱类的节目中，例如《中国好歌曲》、《我想和你唱》等节目，这些节目主要由普通的歌词艺术化处理，到现在为止在视频中的位置、绘画方面的出入方式等也很讲究。现在，电视节目的包装的重要性体现了电视节目的包装的重要性。但是，这个包装的作用确实很大，不仅仅是美化画面感觉。同时，在优美的歌词中加入特殊的字体艺术字，能够加深整个作品的境界，让观众能体会到鉴赏的深刻内涵。不仅突破了以往的字幕的模糊印象，画面更生动。[卞合江.浅析综艺节目中花字的创新运用——以《我想和你唱》为例[J].现代视听,2017(08)]
（六）弹幕
以弹幕形式将一连串吐槽或评论参差不齐的从屏幕前飘过对观众产生“实时”的错觉。弹幕一般在视频中出现在特定的时间点，一条弹幕基本上围绕相同的主题进行各自的角度的评论。因此，弹幕的字幕变成了与其他观众成为话题的错觉。
三、综艺节目中花字的作用
（一）客观说明
综艺节目的一期内容跨越的时间很长，短的是一天，长的是一个星期以上，而且节目的内容与好几个地方有关。节目按照时间线性编辑的时候，花字就会出现在转场时的大空境上面，显示客观的时间和位置。例如《我是歌手》，一期节目会叙述一周前选手在家里面准备的状况，这一周内的各种选手在不同的时间内，在家，摄影棚等地的表现。从“花字”的介绍中，能够让观众对于接下来会是谁，对即将发生的故事有了了解。一些真人版的节目是游行，比如“极限挑战”，需要在固定的时间内完成一些任务。根据花字的不同，知道任务剩下的时间还有多少，使节目的紧张感增加，观众也会担心人物的命运。有些真人秀节目的剪辑方式是倒叙式的，比如《花与少年》的第二季，在前面展示的几个姐姐把杨洋忘记之后的结果。之后通过倒叙的方式，按照郑爽、宁静、许晴三个人的视角展示整个事件的过程，究竟发生了什么问题，导致杨洋被忘记。在这个过程中，根据花的字来表示不同的时间点，使观众理解事物的发展顺序，理解节目。
（二）主观说明
在节目中是主观说明的作用。例如《24小时》有一个游戏，三个嘉宾和三个外国人交叉着，每个人都戴上耳机，看词汇依次传递。读着词依次传达。每一次只能正在传递的两个人说话，但其人都不可以发出声音。如果没有花字，这个游戏出现的效果会很安静，很无聊。但是，根据花字，把不可以发出声音的人的内心的独白展示了出来，如，张雨绮看到了尹正完全偏离方向，花字叙述“我的心崩溃了”。从画面的嘉宾的表情与其表情相符合的花字，一下子就知道了观众的心理活动，节目看起来很精彩。
（三）解释游戏规则
在综艺节目中，因为游戏的规则很复杂，只有配音和CG动画不可以让观众马上了解。此时，提取游戏规则的关键信息，用花的字来展示，可以帮助观众理解。以后游戏，两组PIE的形式，几轮竞争游戏，战况变化着。这时候，需要花字提示，比赛到了的要点时间。例如，“红队拿着这旗就赢了”，“能否得到这个复活的机会”。这些花字让观众集中，关注游戏的下一个重要时刻。
（四）重复强调作用
综艺节目一般是根据人物的言行来创造人物，给人标签。人物的一些故事体现了他的性格。此时，花字只用重复他的话，就能突出人物的性格。比如“向往的生活》中，Hurry听客人来访的时候，经常会问：“姑娘吗？”，几段素材的切割，花字一直重复这句话，Hurry小伙子的单纯和期待的印象一下子树立了。还有，在某些情况下，例如，嘉宾是哈哈哈大笑，花字可以放大一些文字的顺序，这是一个愉快的气氛。例如嘉宾重东西背负着，花字是他的呼吸的声音“P}P}”，写出来，嘉宾辛苦的样子强化了。
（五）升华主题
《花儿与少年》节目中，每一个段落结束后，在天空的场景中添加文字，将嘉宾发生的事件总结成道理和悟性，提升主题的内容。比如，有几个嘉宾引起摩擦，产生隔阂，“最伤害人是亲密的，被怀疑是最悲伤的”。这个总结可以让观众想起自己的人生中发生的故事。
四、花字对综艺节目的影响
（一）有利于综艺节目品牌构建
为了突出字幕在娱乐节目的特点，近年来，进入竞争条件创新的综艺节目，随着各种已经推出了的电视综艺节目形式快速增长。节目计划的定位很高，在许多情况下，同样的现象的程序编制，如果越来越明显，会导致仿制的刻板印象。除了在包装上下功夫增加更多创新理念为主题的各种综艺节目，我们还开始追求具有创新性和独特性，缓解观众的审美疲劳以及娱乐节目失去的热量同质化程序。花字作为包装制作中最为灵活的元素，它的运用能够恰当的控制节目的节奏，调节节目整体的气氛，彰显出节目的特色。花字的用运契合了节目定位，基于节目内容和目标受众，呈现出多样化的艺术风格和表现形式，迎合了观众对节目革新性以及独特性的需求，同时以直观的视觉表达，将节目所传递的情感加以趣味性的描绘和丰富的色彩搭配，这一系列动感优美的展现，不但使节目在视觉上起到赏心悦目的效果，也充分将节目自身特色展现出来。
“字幕娱乐化”深化品牌形象综艺节目想要收视长存，除了要充分彰显自身的特色外，对于节目品牌的塑造也是必不可少，面对竞争愈演愈烈的市场环境，深化节目品牌形象成为节目制作者的首要任务。花字的娱乐化除了完成对节目内容的包装，在节目其他环节的设计上也契合节目风格，例如嘉宾的人名条、游戏的标题条、角标的设计和视觉特效的转场等用花字加以说明，使节目更加统一而深化。“花字”的娱乐化运用到节目制作的各个方面，各环节相辅相成，系统而深入的诠释节目所展示风格。这些无疑都提高了节目制作的质量，为观众提供了高质量的视觉感受，从而得到观众持续关注的效应。同时，观众观看节目时可以享受精神意义和幸福，加深了方案的认识，以深化品牌形象，强化程序。
“花字”推动品牌营销策略字幕娱乐化不仅对节目内容和品牌的塑造发挥极大作用，对节目的营销功能也尤为突出。通过字幕的展现，合理地实现了节目包装、节目自宣，剧情预告等信息的造势推广，最直接最高速地拓宽了综艺节目宣传途径。除了推动节目自身品牌营销，“花字”对节目的广告创收也起到了巨大的作用，通过字幕的不同表现形式，实现了广告的直接和间接植入，字幕娱乐化将广告内容信息以有意味的图形符号进行视觉上的传达，既贴合节目内容，又传递广告商业价值，合理的代入观众情绪，将观众的观赏力转为对产品的消费力，从而更大程度地提高广告的认知效果。花字成功使观众从视觉感官愉悦到情感共鸣，再到心灵的升华，并在这一过程中将品牌营销最大化的实现。
（二）实现媒介融合推动综艺跨界传播
“字幕娱乐，BAT随着互联网参与的代表”主要在电影和电视行业，特别是近年来，以提供一个更广阔的平台，综艺节目的发展为互联网的传播速度这种传播媒介的症状，丰富创建程序的提议创建为观众在线视频资源的用户，一直在持续增长。互联网的互动性和传播特性与传统的电视节目，沿着程序来配置网络环境，开始考虑如何开发更多的，最便捷的桥梁安装娱乐字幕只是综艺节目。弹幕的流行和使用，为观众之间构筑“观影共同体”，让观众观看的时候彼此之间产生互动交流，观众一边看着影像，一边不断地向节目发送自己的留言，使得节目和观众的距离不断的拉近，打破了传统电视节目只能单项传播的局限，观众与观众也通过弹幕进行互动，形成了独特的社交方式，极大满足了观众的参与感。同时弹幕的内容本身充满笑料，是节目播放过程中的一大看点，弹幕内容与节目画面相融合，增强了观众互动性，也更加贴合观众的娱乐需求，为传统媒体拓宽了表现形态。
随着字幕娱乐化的推进，跨界融合的新兴媒体传播多屏时代到来，传统的电视节目传播途径越来越广泛，在媒体之间跨界合作也越来越重要。“扫码”被业内人们誉为现在电视互动的标志性的动作，开启了电视屏幕和手机屏幕的“双屏互动”。二维码作为字幕娱乐化的一种新型方式，，打通了用户与电视在“线上”和“线下”的相互交流，将屏幕上的节目和屏幕下的观众巧妙的互相结合起来，开启了节目传播新途径。节目的跨屏传播，也给综艺节目的表现形式带来新的突破。创建内容“这是该模型的创新”的产品，日益流行的“T2O”模式（电视上网），程序是在购买评估货物的功率，近年来直接转换的广播，例如，以实现跨平台的营销刷为二维码。在这种模式下，超越时间和内容的多种空间的单一平台的电视媒体展示能够与有限的互联网平台双重角色类：一按照观众的需求满足，二是直接的商品营销手段。综艺节目也通过字幕娱乐化来实现了现实意义上的跨界传播。[张智慧.综艺节目“花字”的传播特点[J].新闻论坛,2017(03)]
（三）赋予电视字幕系统更高的现实意义
“字幕娱乐化的角色”是公共电视的品种，向公众开放和增加社交媒体的吸引力是娱乐的需求，同时也应该发挥一种精神，引导传播文化节目主流思想的作用。通过字幕娱乐化多样性与灵活性的表现技巧，综艺节目将历史意蕴和文化内涵以图形符号的方式与节目内容完美对接，让观众不仅有对历史文化的回忆，又将传统文化深厚意义的寓意嫁接到节目的品牌理念之中，建立节目强大的社会公信力。为了创造娱乐电视元素的文化性质，用运多种方法实现，达到娱乐和公共利益，该方案的社会目的很有趣，这表明为了使一个媒介合理的交融结合，这是字幕以娱化的形式乐创造大众文化的一种必然趋势,也是电视媒体履行社会责任、传播主流价值的有益探索。使得综艺节目既是娱乐传播的媒介，也是公益理念传播的载体。
“字幕娱乐」的服务性作用电视的字幕系统电视媒体依赖电视画面，通过独立自成了系统的信息被广播。重大事件发表、实时气象预报等“花字娱乐化”的服务性作用电视花字系统从属于电视媒体，通过电视荧幕，搭建了一个独立且自成系统的信息平台发布播出。[毛坤怡.综艺节目里的花字那些事儿[J].影视制作,2017,23(03)]例如重大事件信息的发布、实时天气预报等。在综艺节目中，字幕通过娱乐化的包装，传递着与节目内容相辅相成的信息，例如节目取景地的介绍、百科知识的解答，社会热点话题的评论等，为观众提供电视屏幕下的服务信息，并鼓励观众通过短信、电话、连线、微博等多种形式参与其中,形成话题效应和持续的社会影响。它丰富了服务性信息的增加和播送，完善了字幕娱乐化的作用和定位，给综艺节目带来了更高的现实意义。在社会主义制度下，人力，沟通，双向互动电视的核心价值体系将成为主流媒体。字幕娱乐与视觉符号更具亲和力更人性化的形式，使用尖锐特征，表明一些对社会的影响，可以看出字幕的包装和运用是电视节目历经发展的必然结果,字幕娱乐化是综艺节目未来长期发展的必然选择。
五、综艺节目中花字运用的不足
（一）主流意识形态滞后
市场化运营的媒介生产单位是视频网站，其宣传主流意识的功能并没有传统媒体强大，但娱乐化并不是不服务主流意识形态建设的理由。网络给人的日常生活带来了严重的影响，网络媒体也随着走出虚拟世界，进入人们的现实生活中[张智慧.综艺节目“花字”的传播特点[J].新闻论坛,2017(03)]，为一些格调不高的节目提供了广阔的市场与空间。在网络媒体的大环境下，花字以娱乐化直接导致了社会精神文化的落后。媒体本身的功能是积极的信息传达给舆论，传播知识，提供娱乐和服务等，现在泛娱乐的发展几乎忘记这些功能抛掷脑后，加上，并没有相关的网络节目监管条例，使得网络综艺节目随性发展，原本是多种价值观互相交流的平台，但在丧失主流意识纯粹追求娱乐性过程中，使得社会的品味降低，媒体的责任弱化，人错误的事的价值的提高等的问题出现了出现了降低社会品味、弱化媒体责任、误导人们错误的价值取向等问题。例如，《火星情报局》节目当中的特效字幕，语言风格过于网络化，并且在价值观的引导上过于倾向一种无视礼貌的反传统的交流方式，这些都不符合我们社会主流的价值观和宣传指南。
（二）频率使用适当性的不足
在很多节目中，基本上嘉宾每讲两句话就会在屏幕上出现特效字幕，有的是以表现人物的动作，有的是突出人物表情和语言内容和内心活动，以及来自字幕组的吐槽，整场节目下来，特效字幕几乎是如影随形。
（三）语言规范性的不足
随着综艺节目的种类增多，内容的越来越丰富，字幕娱乐化己经成为了其标准配置，伴随着科学技术的发展和受众越来越复杂的需求，另外，出现了更多形式的表现形式和内容。“娱乐至上”的目的必然导致字幕组在制作或选材时会把娱乐性放在了设计的第一顺位。语言的不规范使用，被年轻人看作是一种消遣娱乐的方式，可以放置大众媒体的平台，看起来很浅显，在《火星情报局》第二季第十期的节目当中，“议员”沈梦辰因为不小心将嘉宾的装备开关给关上流露出不好意思的表情时，屏幕上出现特效字幕:比阿内，这句“比阿内”是韩语音译的对不起，不好意思，这样滥用外语及缩略词汇容易吸引眼球，增加节目效果，但不懂外语的观众在看到这样的词汇时，将不明白所表达的意思，同时中国语言文字博大精深，运用汉语言文字去表达绰绰有余。在节目中还随处可见的滥用网络用语，汪涵在节日里说“我的天呐”时对应的特效字幕是“word天”(英文单词：“word”原意是文档，但与中文“我的”有同音)。“有些网络流行语本身的格调就不高，并不是在汉语言文字和文学的基础上产生的，它们的出现容易误导读者，也会影响青少年儿童对于汉语言文字、词语的正确理解和使用。”
参考文献：
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[3]陈静,林璐璐.论真人秀式访谈节目的创新——以《鲁豫大咖一日行》为例[J].福建师大福清分校学报,2017(03)
[4]李超.浅析访谈类节目的创新之道——以《鲁豫有约大咖一日行》为例[J].新闻研究导刊,2016,7(18)
[5]李丹琦.论花字在综艺节目当中的运用[J].今传媒,2017,25(09)
[6]李月宁,王中伟.真人秀节目中花字幕的功能与创新应用——以《极限挑战》为例[J].东南传播,2017(04)
[7]李延景.论花字在真人秀节目中的重要性[J].视听纵横,2017(02)
[8]毛坤怡.综艺节目里的花字那些事儿[J].影视制作,2017,23(03)
[9]邵长安.电视节目《鲁豫有约大咖一日行》的叙事之道[J].新闻知识,2017(02
[10]张智慧.综艺节目“花字”的传播特点[J].新闻论坛,2017(03)
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