辽宁农产品品牌建设发展制约因素研究

　　摘要

随着国家对于农产品品牌的日益重视，辽宁省积极响应国家号召，并结合自身所具有的优势出发，逐渐取得了诸多骄人的成绩。但与此同时，辽宁农产品品牌建设在获得长足发展的同时，也出现了许多亟待解决的问题。

本文主要从规范市场竞争、建立产业集群、扶持重点企业等方面入手，首先分析了辽宁农产品品牌建设发展的现状，其次探索了辽宁农产品品牌建设发展中的问题，具体有市场竞争混乱、品牌众多，规模小、缺少龙头企业带动；接着分析了造成这些问题的制约因素，具体有农业市场起步晚、市场机制不完善，未能形成产业集群，缺少良好的商业环境；最后，针对辽宁农产品品牌建设发展给出具体的对策和建议，具体有规范市场竞争、建立有效运行机制，调整产业结构、加快形成产业集群，扶持一批重点企业、带动市场发展。

　关键词：农产品；品牌建设；农产品市场

　　引言

　　（一）研究背景及意义

　　1.研究背景

2023年中央一号文件以及《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》发布，文件从“继续调整优化农业结构，加强绿色食品、有机农产品、地理标志农产品认证和管理，打造地方知名农产品品牌，增加优质绿色农产品供给。”“优化农业生产布局，建设优势农产品产业带和特色农产品优势区。”这使得国内再次聚焦于农产品品牌建设这一领域。

在此大背景下的辽宁农产品品牌建设得到了省委省XX的大力支持，获得了有效发展。然而，辽宁省的农产品品牌建设意识形成较晚，品牌建设仍处于探索阶段，发展过程中存在着市场竞争混乱、品牌众多而规模小等问题。

　2.研究意义

第一，能够丰富辽宁农产品品牌理论研究。通过将视野转向以地理标志为的农产品品牌，由过去多注重打造笼统的地理概念的品牌转向具有地方特色的品牌。选题侧重于从当地实际出发，结合城市文化，打造当地自己的农产品品牌，切实实现“一村一品”、“一县一业”。

第二，有助于提升辽宁农产品品牌的整体竞争力。通过整合一批农产品品牌，合理引导农产品企业的品牌建设，大力扶持一批重点企业，促进农产品市场的有序竞争，带动辽宁省经济的发展。

第三，有助于形成城市品牌相互促进、协调发展。通过打造城市名片，以城市知名度来带动农产品品牌发展；打造一批代表性农产品品牌，通过宣传，扩大品牌知名度，以此带动城市发展。

（二）国内外研究现状

　　1.国外研究现状

国外对于农产品品牌建设的关注相对国内要早很多，经过多年时间的发展，目前对于品牌的建设，已经实现了由过去的重视品牌数量到现在的重视品牌价值转变。

在农产品品牌建设方面，国外学者的研究主要集中在两个方面：

第一，推进农业科学技术的发展如何能够实现可持续性。国外的研究学者对于农产品品牌建设的研究并不局限于单一学科，而是紧紧跟随着其他学科如管理学、环境工程、生物、化学等最新研究成果，从这些领域中汲取充足的灵感来发展农产品品牌。学者Simon-DelsoN和Amaral-RogersV等人于2014年发表的《Systemic insecticides (neonicotinoids and fipronil): trends, uses, mode of action and metabolites》中通过对农药于粮食安全并非是独立存在、互不影响的，而是有机联系的深刻剖析，有力论证了现代化农业可持续性发展的必要性，并且进一步发展了农产品种植的相关理念和观点，并在文中提出了纳米农药将是现代化农业科学技术发展的一大主流。学者Nadia Mirabella和Valentina Castellani等人于2014年发表的《Current options for the valorization of food manufacturing waste: a review》中通过对产生于农产品加工的废弃物这一难题的整合与分析，提出了将废弃物变废为宝、实现价值转化的再利用思路，进一步拓展了农产品品牌发展的道路。这些研究，拓展了我国发展现代化农业、XXX农产品品牌的建设思路和理论借鉴。

第二，注重农产品品牌同区域环境的联系。在这一方面，学者Masahisa Fujita和Nobuaki Hamaguchi于2019年发表的《Brand agriculture andeconomicgeography:when are highly differentiated products sustainable in the remote periphery?》中从品牌与经济环境的角度提出了一种新型的农产品品牌发展模式，并在文章中指出，行为主体应当要将重心放在核心市场的周边空间，不再是过于重视核心市场，这种做法的结果，就是能打破农产品品牌因区域环境问题产生的生产差异化，从而导致品牌难以凝聚成具有高价值的内蕴。这一研究成果使得原本的农产品品牌在具有差异化的环境下能够在市场上有一战之力，并获取利润。学者T G Butova和E B Bukharova等人于2019年发表的《The issues of territorial branding of agricultural products in modern conditions》中创新性的提出了领土品牌的这一概念，并且文章从地理环境的角度提出了应从农产品产品质量、市场支持方面入手，研究如何在这两方面之间使区域品牌能够生成协同效应，进而在最后论证出农产品销量增长的方式应是农产品质量的提高，以及市场工具的改良和完善。这些研究，在地域品牌模式建设的方面提供了很好的理论支撑，不仅如此，这些学者的研究，还能促进科学问题上的有效探索和解决，并最终得以反馈到地域品牌的建设。

　2.国内研究现状

国内对于农产品品牌建设的关注时间较西方国家要晚很多，学术研究的发展过程也经历过起起落落，尽管这样，近些年国内学者依然对品牌建设葆有极大的热情。

我国国内学者对农产品品牌研究主要集中在两大方面：

第一，科学管理农产品企业同农民合作社之间的合作。随着xx关于乡村振兴战略提出，不论是国家的政策、社会的关注度、民间资本在农村领域的比重都比过去的时间段有了明显程度的提，而随着全国各个地方一批农产品领域的领军企业和专业度高的农民合作社的涌现，都在不同程度的为培育本土农产品品牌创造了良好的发展空间及竞争优势。学者李大垒和仲围周于2019年发表的《农民合作社、农产品区域品牌与乡村振兴》中立足于我国近年来所开展的农产品品牌建设运动，通过采取Probit模型和德尔菲法，从而在此基础上，得出了适合于我国农村地区的农产品品牌建设方式，也即，“XX主导,依托地理区位,合作社协同发展”。学者钱昭英和徐大佑于2018年发表的《供销合作社农产品流通现代化路径》中研究了我国当前的供销合作社农产品的流通在现代化进程方面所应进行的改革，并且文章提出应从流通主体、流通设施、流通方式、信息化水平、流通技术等5个方面来加强的供销合作社农产品流通体系的结论。这些相关研究的表明，管理模式的科学化及组织架构的系统化将会对农产品品牌建设的长久可持续性提供坚实有力的支撑。

第二，从加快实现农业现代化的角度来探究深入推进传统种养业转型发展的可行性。目前我国农业的发展正在由过去单一重视数量扩张向现在的重视质量提升的转向，因此，关于农业转型道路何如，进而产生XXX农产品品牌的探索，已经成为了社会的研究热点。学者王文龙于2016发表的《中国地理标志农产品品牌竞争力提升研究》中通过解析区域品牌建设中的一种方式，也就是依托地理区位、升级特色农产品，探究了在这种方式下是如何对以自然环境、农产品流通成本、农产品质量监管水平、消费主体观念变化等四点要素为竞争力的、地理区域为标志的农产品品牌产生重大影响。学者韩喜艳和高志峰等人于2016发表的《全产业链模式促进农产品流通的作用机理:理论模型与案例实证》中提出企业是以达到“1+1>2”的聚力效应为目的、以融合上下游资源为手段，进而指出由企业组合而成的全产业链应是纵向一体化的，在此基础上，论证出农产品品牌建设的核心要以可持续性发展、重质保量，并进而推动我国农产品品牌由过往的发展模式向符合XXX发展方式的转变。这些研究都为我国农业产业融合、农产品品牌建设如何迈向XXX发展方向提供了学术支持，也为日后该领域的相关研究提供了理论借鉴。

3.国内外研究述评

综上所述，农产品品牌的建设受到了中外学者相当程度的关注，并从近些年来的研究文章中可以得知，该领域的研究得到了良好程度的发展。从大的方向来说，实现农业现代化是我国和西方国家在农业发展目标上的共识。

尽管如此，依然不可否认的是，依托于我国当前农产品品牌建设的实际状况，我国同国外的研究进度上依然存在着不小的差距：国外的学者已然达成共识，认为农产品品牌建设在不久将来的支撑力量之一就是生物经济。

令人欣慰的是，存在差距是事实，但随着国内人们民牌意识的快速觉醒、社会关注程度居高不下以及国家相关政策的不断倾斜，我国在农产品品牌建设方面是具有深厚的现实和群众基础的。这就指出了在我国未来农产品品牌无论是国家建设方面，亦或是学术研究方面，都应是结合我国的具体国情来有效借鉴国外的成功经验。

（三）研究内容及方法

　　1.研究内容

论文主要分为四个部分进行阐述：

第一部分：引言，通过介绍论文选题的背景，得出本文研究的目的及意义，进而引出国内外研究现状，接着再对其作出总体述评，最后说明本文的研究内容与研究方法。

第二部分：介绍相关概念和理论基础；

第三部分：分析辽宁农产品品牌建设发展存在的问题及制约因素；

第四部分：给出关于辽宁农产品品牌建设发展的对策及建议。

结论，对全文的论述进行简练概括，并对未来的研究提出自己的想法。

　2.研究方法

文献研究法本文通过搜集整理了文中可能涉及到的各种类型的文献，并在此基础上对这些文献加以分析。文中的所涉及到的参考文献主要是来源于中国知网以及国内外核心期刊，通过收集关于辽宁农产品品牌建设发展的文献研究和相关的新闻报道，在此基础上加以分类整理并分析，探究辽宁省农产品品牌建设的现状，找出需要解决的问题，分析问题的制约因素，从而提出相应的对策。

系统分析法农产品品牌建设并非是单一的系统，而是内在包含多种相互交织、相互影响的繁多、

复杂的系统。农产品品牌建设要求各个环节的相互协调、共同发展是要在多主体相互配合之下才能完成的。因此，根据系统论的相关观点，农产品品牌建设现状及其对策的研究应从整体与部分、部分与部分，以及农产品品牌建设的内部同外部的相互作用和影响当中，系统、全面地加以探索与分析，进而能从整体的角度来建设农产品品牌。

　一、相关概念和新公共管理理论

　　（一）相关概念

　　1.农业品牌化

首先，需要知道，何谓品牌？简单来说，品牌既是有形的，因为它是一种识别标志；同时也是无形的，因为它不光是一种精神象征，也是一种价值理念。总而言之，品牌是产品内在价值的核心体现。市场竞争是无时不在的，并且异常残酷的，因此这也使得企业想要立于不败之地，必须加大对品牌的培育，并且要不断的创新、更新迭代。我们可以这样认为，品牌是企业一种区别于竞争对手的商标，这种商标是公司名称、公司产品或者服务的具体外化表现，代表着企业独特的市场形象。

其次，农业是什么？农业是一种产业，是人们研究动植物的生长规律，在此基础上，通过人工方式，对动物、农作物进行培育，以此获得相关产品。

最后，需要知道的是，农业品牌化是我国XX所提出来的一个概念。可以明确的追溯到2006年农业部所发布的7号文件。根据文件的精神，我们得到这样的认知：农业品牌化是我国为贯彻落实xx、xxx作出的要打造特色农产品品牌、做大做强农产品品牌的总要求下，推动农产品质量的提升、增强农场品的市场竞争力、增加农民的收入方针的落实所掀起的全国运动。

2.农产品品牌化

农产品是什么？农产品是一种经由生产所得来的的物品，限定在农业生产范围中，并且，需要明确的是，这里说的农产品是可以食用的。因此，我们可以这样认为，农产品是在农业范围内的、经由生产所得来可食用的物品。

农产品品牌是归属于品牌这一大类的。那么，何谓农产品品牌化？经由上面对品牌以及农产品内涵的介绍，我们可以得到这样的认知：农产品品牌化是指经营者在农业生产的过程中，响应市场需求、依托区位资源，设计的一种具有自己独特市场形象标记的品牌，并且依法获取只属自己的商标，并在之后的一系列市场活动中，不断争取消费者的认识与接纳，借此提高市场竞争力，从而实现自己组织目标的一系列活动。

　（二）新公共管理理论及应用

　　1.新公共管理理论

新公共管理理论产生于危机之下，这种危机主要是以传统科层体制为核心的公共行政难以对日益发展变化的社会做出及时的纠错与调整，并且针对XX所面临的日益严峻的问题难以做出有效的指导。新公共管理理论，主张XX要引入市场竞争机制，通过采取竞争的方式来促使XX部门提高工作效率。同时，理论还提出XX公共部门要切实解决社会中存在的公共问题，回应公民的的需求；提出XX既要避免过度的“有为”，也要避免过度的“无为”，而是在XX内部将中央XX的一部分权力下放，同时要提高地方XX的自治权力；提出XX要同社会进行协作，提高XX部门在公共领域的工作能够顺利开展；提出XX要开展体制机制改革，改变XX的运行职能；提出要重视公共服务的内容和质量；提出要在XX内部引入工商管理的成功的经验和方法。

学者黎明根据新公共管理的理论研究，提出了新公共管理的核心思想，他认为：新公共管理是把私人部门的管理手段和市场激励结构引人公共部门和公共服务之中，这样做不仅仅是为了在XX部门内部引入工商企业成功的经验与方法、市场竞争机制，也不光是为了调整改革XX运行的体制机制，而是改变从前的XX与社会之间单一的管理与被管理、命令与服从之间的关系，从而创造出新的、适应社会发展的新公共管理模式。

2.新公共管理理论在论文中的应用

辽宁农产品品牌建设并非是抽象的和无法感知的，而是具有理论基础的、有众多现实依据的。

本文中的农产品品牌建设主体并不是单一且唯一的，而是有着诸如XX、农产品企业、农业从事者等行为主体。多个行为主体，在XX的宏观调控下，各司其职、协作与竞争。

而XX也并不应是过去大包大揽的、对于生产活动给出单一指令的全能型XX，而是一种

追求高质量、高效率、低成本、服务于民众的新型XX。

在这种新型XX的指导下，各行为主体探求农产品品牌建设的道路，以便更好地发挥品牌效应，为各行为主体带来良好的效益，同时也为农产品的发展带来利好的影响，并进而拉动辽宁省经济的良性发展。

　二、辽宁农产品品牌建设发展存在的问题及原因分析

　　（一）辽宁农产品品牌建设发展的现状

辽宁的地理构成多样，“六山一水三分田”的地形，使得辽宁省内的农业土地类型多样，农产品丰富且多样，并在全国具有一定的名气。

近年来，辽宁省响应国家所提倡的“一村一品”、“一县一业”的发展模式，依据本省所具有的独特地理环境，发展具有本省特色的农业，并且取得了显著的成效。根据辽宁省农业农村厅发布的文件可知，截止到2018年底，在全省已经登记在案的蔬菜产品品牌已经多达200多个，在这其中有的品牌被评审为国家级品牌，有的被评审为省级品牌。 “北票番茄”、“盘锦碱地柿子”、新民“大民屯白菜”等获国家地理标志证书。东港草莓、大连樱桃、凌源鲜切花卉等闻名省内外市场，产业影响力不断增强。辽宁省已然形成了具有市场影响力的优势产业品牌。然而，在近几年的发展中，由于辽宁农产品品牌建设起步晚，品牌意识薄弱，使得市场占有率低。就市场需求而言，辽宁省农产品品牌建设距离产业化、规模化仍有很长一段路程。

如何打破辽宁农产品品牌建设的制约瓶颈，推动品牌建设的良性发展需要XX部门的认真思考和对待。

（二）辽宁农产品品牌建设发展存在的问题

　　1.市场竞争混乱

一个健康的、竞争有序的市场，对一地的经济有着正相关推动关系。当一个地区有自己独特的农产品品牌优势时，就很容易出现地方保护现象，这本是无可厚非的事情，是地方XX保护地方品牌、推动地方经济的做法。但若是没有一套完整的、统筹全局的市场运行机制的话，这就很容易滑向地方间的恶行竞争，进而动摇一个省的经济根基。

受益于地形多样的地理优势，辽宁省内各地区几乎都有自己的农产品代表品牌；同时，也是受制于这样的地理优势，省内各地方XX各自为政，制定一系列政策来保护本地农产品品牌。保护地方产业良好发展，这本无可厚非。但是不加以限制的地方保护，无节制的政策倾斜，既损害了其他产业从事者的积极性，也损害了外来投资者的积极性，对本地经济的长期发展造成不小的危害。这种状态下的地方XX的相互竞争、地方企业的相互倾轧，造成了省内农产品市场长期处于恶行竞争中，而省XX也未能制定并运行一套行之有效地市场机制来有效制止该种情况，使得该现象问题丛生、不易解决。

　2.品牌众多，规模小

正如问题一所指出的那样，独特的地理优势造就了辽宁省多样的农产品，这样也造成了辽宁省拥有多种农产品品牌，有许多地理环境类似的地区甚至出现了类同的农产品品牌。除却一些老字号品牌外，大部分则为新生品牌，规模小，竞争力弱。而这些小企业要想生存下来并在市场占有一定的份额，除少量走技术革新路线，大部份则是依靠价格战、公关战来吸引消费者的眼球。这样就给整个的辽宁农产品市场造成了长久的、难以估量的经济及形象损失。

　3.缺少龙头企业带动

每一个领域都缺少不了“领头羊”，他既是该领域的话事者，同时也是该领域的标杆，用以规范该领域的活动细则，带领该领域正确、更好的发展。同样的，辽宁农产品市场也需要这样的“领头羊”，也就是龙头企业。

辽宁省内各种农产品看似是在蓬勃发展、欣欣向荣，但是，深入观察则是各自为伍，杂乱生长着，这种表面繁荣而内在危机重重的局面，对整个辽宁省经济复苏是有潜在威胁的。而辽宁农产品市场上，缺少这样的龙头企业来带动该领域的发展，摆脱这种混乱局面。

　（三）辽宁农产品品牌建设发展存在问题的原因分析

　　1.农业市场起步晚，市场机制不完善

得益于独特的地理环境，辽宁是国家重要的粮仓；同时也得益于先天的政治环境，辽宁也是国家重要的重工业基地。在这两方面因素的相互作用下，借助于得天独厚优势的辽宁农业生产已普遍实现了机械化。但受制于长期以来的重第二产业轻第三产业观念和相关政策的影响下，辽宁省并未将这种生产优势有效的转化为类同于美法等发达国家成熟商品优势，相反，农业制造产业仍处于产业链下游。

在这种长期畸形的政治、经济环境下，尽管近几年来省XX致力于产业结构调整，力图促进辽宁经济的良性可持续发展，但这并非是一朝一夕就可以彻底扭转过来的。并且由于农业市场起步晚，农产品品牌意识薄弱，XX与民众并未对其产生特别重视，使得农产品市场机制长期以来处于待完善的状态，这影响了辽宁农产品品牌建设发展。这种先天性因素和后天性因素的组合，如今已然对辽宁农产品品牌建设发展形成了掣肘。这种建设环境的劣势，并非只是单一体现在农产品品牌的建设方面，还体现在辽宁经济内的各行各业，需要引起相关部门以及企业和社会的足够重视。

　2.未能形成产业集群

长期以来，辽宁省的农业并未像第二产业那样形成产业集群，虽然先进的生产工具早已投入到农业的生产过程中，但这只局限于农业初加工。各地方XX各自为政，省XX并未就农业产业进行区域规划、统筹管辖，并未能形成一定规模的农业产业集聚区，使得各地区农业产业从事者零散的分布在各个地区，难以发挥作用。

与此同时，农业产业集聚区的缺少，不仅表现在集群效应难以发挥出应有的作用，各企业重复工作，效益低下，而且还难以吸引和留住专业的农业产业的人才。

　3.缺乏良好的商业环境

这主要体现在两个方面：

第一，是农产品企业所处的政策环境恶劣。农产品是季节性产品，有旺季也有淡季。这也就意味着农产品企业不可能像正常的企业那样，可以通过一系列的市场竞争来做大做强，最终成为一个领域的龙头企业。在农产品企业的成长过程中，XX是不可或缺的力量，单一只靠企业自身来获得长足发展是不现实的，因此，龙头企业的产生和发展离不开XX的帮扶。而辽宁农产品品牌建设发展受到制约，原因之一就在于XX角色的缺失，导致了其对于农产品企业的扶持政策的不完善，也就产生不了龙头企业来带领农产品领域的发展。

第二，是农产品企业自身所处的市场环境恶劣。企业是逐利的，因此，农产品企业之间也避免不了竞争。正当、有序竞争本身是市场良好运行的体现，但是辽宁省内同等体量的农产品企业，又囿于农产品生命周期的制约，同行之间长期的商业竞争，根本是无法培育出龙头企业的土壤。

综上，辽宁省内农产品龙头企业的缺乏的制约因素之一是良好商业环境的缺乏，也就是说XX角色的缺失，使之未能对搭建农产品企业良好的商业环境进行指导。

　三、辽宁农产品品牌建设发展的对策及建议

　　（一）XX规范市场竞争，建立有效运行机制

　　1.明确市场准入规则，市场竞争规则

一个良性的、健康发展的农产品市场需要一套完整的、透明的、公平公正的市场准入以及市场竞争规则。市场准入规则是前提，这对于规范一个市场是否能成为竞争有序的市场是不可或缺的，这就要求XX的相关部门应当制定出清晰明确的市场准入规则，从根本上来提高相关企业进入农产品市场的门槛，仔细筛选符合市场准入规则的企业进入市场，从而使之参与之后的市场竞争。这样，就能筛选出大批合格与否的农产品企业。准入规则的制定，不仅能为之后创造一个透明、公平公正的市场打下良好的基础，而且还能极大减少投资者盲目的兴办企业进入市场的逐利行为。

其次，透明的、公平公正的市场竞争规则是保障。这样的市场竞争规则可以使得市场上的所有企业都能得到尊重，熟知哪些可为，哪些不可为，在此基础上，各企业间展开商业合作与竞争。在此状况下，市场得以获得良好的发展，这是良性的、可持续的、健康的市场。

　2.改变观念，建立一套有效运行的机制

以往农产品品牌建设发展受到制约的因素还包括，XX缺乏一套行之有效的运行机制来配合以及宏观调控农产品市场。市场虽然有自我运行机制，但与此同时，市场依然存在着失灵的现象，这个是市场固有存在的。因此，一个良好运行的市场少不了XX的参与。

在这方面，首先是要转变以往XX不重视农产品品牌这一领域的观念。一个固有的观念对于农产品品牌的建设是具有相当程度阻力的，因此，XX应对自身内部人员进行思想动员，革新XX官员的固有观念。其次是加大对农产品品牌建设的财政投入。尽管近年来辽宁省对于这一领域的重视相较从前已经有了很大改观，但是依旧不可否认的是，农产品品牌建设的财政投入依旧是比重不足够的，因此，要设置专项财政资金，加快品牌建设进程。其三，加快XX关于农产品品牌建设的立法进度以及相关配套制度的落实，建设外部的以XX宏观调控为主导，尊重市场主体地位的运行机制，把握好XX有为与市场的有为；建设内部的以工商部门领衔的，质检、物价、城建等部门共同参与的，公安部门为治安保障的运行机制，厘清XX部门间的权力及责任，切实推动农产品市场的有序发展。

（二）XX调整产业结构，加快形成产业集群

　　1.积极调整产业结构

辽宁省经济在经过上世纪五六十年代期间的高速发展之后，在进入改革开放之后趋于平缓，在进入21世纪尤其是国家社会主义建设进入到新时期之后，越发显得疲弱，而近几年，辽宁省GDP总体发展速度已经低于全国平均水平。究其原因，长期以来的过于依赖业、片面发展重工业而形成的畸形发展模式，现在越来越阻碍辽宁经济的健康发展。因此，加快产业的调整是辽宁省接下来必须选择要走的道路。

辽宁就具有着独特的优势，对于辽宁的经济发展有着相当大的潜力，因此，推动农产品供给结构的优化，提高农产品的科技含量，加快建立以顾客需求为导向的生产——消费——服务的产业体系。

　2.加快形成产业集群

要打破过去那种各家各户、各领域各自为营的局面，打破第一产业从事者之间的信息壁垒。由XX划归合适的产业集聚区，加快形成产业集群，以便更好地发挥产业集群效应。这种产业集聚区不仅可以大大地减少农产品生产与销售过程的成本，而且还能在很大程度上解决信息阻隔对产业生产过程中所带来的不便，避免不必要的资源、劳动力、经济的浪费。

产业集群的形成，可以同时使得农产品产业链的形成与完善，使得农产品品牌更好的发挥出品牌效应，推动辽宁农产品品牌建设的发展，并助力辽宁产业结构的调整，更加的专业化、规模化。

（三）XX扶持一批重点企业，带动市场发展

　　1.甄选一批重点企业

任何行业都需要龙头企业的带领，农产品领域也不例外。辽宁本地农产品企业有着能使品牌做大做强的潜力，重点是在于如何才能激发这种潜力，或者说，这些企业该向哪种方向前进、在什么时候该做什么什么事，这些都是亟待解决的。因此，辽宁省XX应当积极的甄选一批重点企业来给予扶持，并且，这种行为并非是强制的，而应当是秉持着“自愿、自荐、众推”的原则来进行，由XX设置规则且多方面保证透明、公平、公正，以此确定最终名单，只有这样，才能使得其他一种企业心甘情愿的遵循，促进辽宁农产品市场的发展，推动品牌建设的发展。

　2.强化对重点企业的监督

扶持的重点企业并非是享有众多优惠的，并非不受限制的，也并非是不需要履行企业义务的，与此相反，由于这些企业是起着带头示范作用，因此，对它们强化监督是势在必得的。扶持一批重点企业之后，XX并非就可以松懈，可以少管少问，而是要少管多问，并且，要多监督，以免出现扶持的重点企业肆意破坏市场规则，使得农场品市场偏离原本预定的轨道，进而影响到辽宁农产品品牌建设的发展，最终影响到辽宁经济的发展。因此，XX有必要采取立法方式以及派出巡视组巡查方式，对这批重点企业起到督促和宏观调控作用。

　结论

综上所诉，农产品品牌建设被放到国家战略层面，以及多次出台文件强调这一点，已经显示出国家对于此领域的重视。而辽宁省在积极响应国家号召后，积极推动省内关于农产品品牌建设，并且积极结合自身所具有的独具特色的地理优势，取得了一系列骄人的成绩，成功的培育并推动农产品品牌的长足发展。但另一方面，在近几年的实践中，也出现了诸如市场竞争混乱、品牌众多而规模小等问题。因此，为了使得辽宁农产品品牌建设取得长远发展，则需要规范市场竞争、形成产业集群等措施，并且积极引导各个利益相关者的密切配合，为辽宁农产品品牌建设发展尽一份力。

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　致谢

历时近六个月的论文撰写与修改，在此期间，发生了许多让我感动和难以忘记的事情。这些对于我来说是弥足珍贵的。首先感谢我的指导教师，谢谢老师在这段期间对于我充满耐心的教导和论文写作问题上的答疑解惑，教会了我如何正确的选题，如何正确的填写任务书，也对我的开题报告和论文进行了细致入微的纠正和指导，使我受益匪浅。

其次，感谢各个学科老师们在我身上所倾注的教导与关怀，他们教授了我专业知识，使我能够深刻了解本专业以及有了较为良好的知识储备，使我受益匪浅。

最三，要对我的同学们表示感谢，在这四年的时间里，能陪着我一起欢笑、一同分享。除此之外，也感谢他们在论文准备和写作的过程中，给予了我很多有益的建议，使我能够顺利完成论文写作。四年时间，说快也快，说慢也慢。感谢我与同学们能够共同成长，也能彼此分享自己的学习经验和生活趣事，这些都使我受益良多。

最后，我要感谢我的家人。是他们在精神和物质上的帮助，使我能够在大学这段求学经历中得到难以估量的知识和为人处世的道理。也感谢他们在我迷茫和困苦的时候，给予了我精神和生活上的勉励，给了我前进的动力，让我能够不断取得进步。