第一篇色彩构成的概念分析
1.1色彩构成的名词解释
色彩构成，就是色彩的相互作用，指的是人对色彩的知觉和心理效果来出发，用现今科学分析的方法，把复杂的色彩现象还原为基本色彩要素，利用色彩在空间、量、质上的可变换性，按照一定的规律去组合各构成之间的相互关系，再创造出新的色彩效果的过程。
1.2色彩在服装发布会宣传海报中的功能价值
（1）吸引注意力的作用
广告设计界一直都在遵循的原理，就是你所设计的平面海报一定要抓住人的眼球、吸引人的注意力、引起人们的兴趣，让人产生欲望基础行动，这也是广告成功与否所判定的第一步。不可否认，色彩是平面海报里引起人们注意的一个很重要的元素，因为根据色彩视觉中光与色的原理，当光直射时直接传入人眼，视觉感受到的是光原色，当光源照射物体时，光从物体表面反射出来，人眼首先感受到的就是物体的表面色彩，同理一般平面色彩广告，首先吸引人们生理注意力的就是色彩元素。因此，要令服装发布会启动前，在宣传期间短时间内感受对该发布会的印象和主题诠释，色彩的正确运用是在发布会海报上是最重要、最快捷的途径。
（2）色彩信息传播作用
色彩对于平面海报来说，在一定程度上具有符号的功能，色彩所展示的视觉特征和视觉质感，为人们提供了快速捕捉和独特理解的视觉语言信息。色彩不仅传达着不同的语言信息，还释放着不同的色彩情感，从而使观看者与色彩海报中间架起个人沟通读取的桥梁，起着对海报的交流作用。举个例子，鲜艳亮丽的色彩大部分情况下有助于增大观看者对海报作品的注意力，因为彩色比黑色更刺激人的视觉神经，从而使彩色海报的吸引力、注意力大大增加，形成自我优势。再者，彩色海报的画面大部分情况下比黑白海报的画面更能表现海报作品主体的质感和真实性感，发挥海报广告的感染力。
（3）色彩的感知作用
色彩是有情感属性的。科学表明，不同波长色彩的光信息作用与人的视觉器官，通过视觉神经传入大脑后，经过思维，与以往的记忆及经验产生联想，形成一系列的色彩心理反应。在平面广告海报设计中，我们往往能够巧妙地运用好不同的色彩情感，充分发挥不用颜色对不同情感的诠释作用，引起观看者对海报的感受和记忆。
色彩的冷暖感知传达作用也是极其重要且显著的。通常红色、橙色、黄色常常使人联想到温暖或炙热的感觉，所能想象出的具体常常是灿烂的太阳或者燃烧的火焰，因此会有令人温暖的感觉，所以我们称为‘暖色’；蓝色也常常让人联想到天空的颜色或者严冬中的冰雪，因此都会让人有寒冷的感觉，所以称之为‘冷色’；绿色、紫色一类的给人的感觉是不冷不暖，所以称为‘中性色’。不同颜色所传达给人的感觉都是不一样的，所以不同的平面海报作品所运用的颜色和表达的感觉都各不相同，给观看者的感受同样千变万化。
（4）色彩的消费导向作用
商业平面海报最终是为产品销售服务的，我们往往会根据一些特定的节日、特定的心理等去对平面海报的颜色进行主要突出的处理，例如我们中国农历新年期间的海报主要以红色或者黄色为主，象征着喜庆和财富，往往红色系的色彩元素运用的比较广泛而且容易突出主题和海报情绪，引起人们对响应主题海报色的注意力。
1.3色彩在服装发布会宣传海报应用上的存在问题
虽然目前的平面海报设计愈趋成熟和创新，但大部分海报的用色还存在不少问题，虽然设计师运用了很多花俏的色彩手段，可是还不能达到消费者预期的客观效果，总的来说，现今色彩海报所存在的问题主要有四点：
（1）色彩单一，缺少对比
当前的平面色彩海报的用色大部分过于单一，适当的色彩搭配和色彩对比比较缺失，造成画面单调，丰富感缺失；部分设计师缺少对色彩运用的理性知识，不善于使色彩混合产生丰富的感觉；
（2）没分主次，缺少主调
主要是画面的主体不够突出，过于盲目使用色彩，没有禁忌，容易导致画面杂乱无章的效果；整体偏平淡无起伏；或者画面设计的太花俏，主体被多余的装饰掩盖了；
（3）纯度过高，缺少层次
部分海报画面用色纯度过高，整体画面不够协调和平衡，层次不够清晰，标色过于简单，只会用纯度高的饱和色彩和屏幕上的直接色，即原色，不会用混合色（间色）、复色和补色。
（4）用色不当，色不表意
服装发布会海报设计最重要是设计要和主体相符合和互相呼应，既能表达清晰的主题，也要在海报上进行创新或悬念设计；在设计的时候用色也是一个极其需要配合和衬托的重要步骤，要和服装发布会的展示品色调相呼应，或者与服装和展示台互相衬托；
第二篇案例分析
—中国李宁「行」2019纽约时装周发布会海报
2·1案例色彩海报的展示与分析
这是一张著名中国服装品牌—中国李宁2019年2月发布于新浪微博中‘李宁官方微博’的2019年中国李宁「行」秋冬纽约时装周的宣传海报。
这张海报的整体色调为暖色系色调，采用当前永久不衰场运用于秋冬系列的主流‘土色’作为海报主要的背景色，迎合了当前时尚色的潮流色素；背景的图案为中国历座知名山川的图案，运用old school的绘画表现技法，在山体颜色上做了色彩渐变处理，并适当运用中性色绿色系和暖色棕色系相衬托，相协调；背景的色调适当地有虚化的效果，做到了前后虚实、远近虚实的处理效果。
‘中国李宁’的品牌logo则是一如既往地运用经典中国红的颜色，并适当做阴影处理，即融入到暖色调背景画面中，又能从整个画面占据自己的独有地位，色相相互协调，相互衬托；占据画面最中间的则是这一次2019秋冬纽约时装周的主题‘行’字，‘行’字的字体颜色为协调整个画面暖色调的偏白淡黄色，既呼应海报主调，本身的颜色也不会显得太突兀。
这一张同样也是著名中国服装品牌—中国李宁在2019年2月发布于新浪微博中‘李宁官方微博’的2019年中国李宁「行」秋冬纽约时装周的宣传海报。
这张海报与上一张海报具有异曲同工之妙，都具有相同的主题、相同的图案元素、相同的字体设计，但所含有不同的地方就在于两张海报的色调不一样。
这张海报所运用的色调是偏中性色的冷调，并有中国传统水墨画的色彩调法和色相运用；极具中国传统工笔画色调和水墨画色调，整体富含传统美学风格。连绵不绝的山峦也是做了黑白灰渐变的技法处理，同样远近虚实和上下虚实也做到了与前一张海报的色调效果。
‘中国李宁’的品牌logo同样是一如既往地采用经典中国红的颜色，占据画面最中间的依旧是这一次2019秋冬纽约时装周的主题‘行’字，‘行’字的字体颜色为协调整个画面中性色调偏水墨画风格的墨水黑偏灰色，符合中国传统
山水水墨画格调。
众所周知，颜色是通过眼、脑和我们的生活经验所产生的一种对光的视觉效应，色彩与色彩之间的对比关系在系列海报中也是同样重要的组合元素。这次中国李宁品牌2019年秋冬纽约时装周发布会的宣传海报在新浪微博发布了两张成系列的主题海报，在极大意义上也是采用了相互对比与相机承托的宣传手法，将两张海报放在一起的时候整个宣传海报的承载关系更加饱满，呈现更多完整性的信息。同时，两张海报之间既形成一个完整的整体，又能各自独立。
这一系列的两张发布会宣传海报，第一张暖色调的和第二张中性色调的，两张在海报之间既有对比和承上启下的作用，在与服装色调之间更有相互呼应的作用。当将两张海报组合在一起进行现场张贴时，远观海报的色彩效果，就会让观众的视觉眼球中心集中在了黑白对比色调的“行”字上，突出主题，也突出了颜色的对比。
第一张色调为暖色调的‘土色系’时装周宣传海报恰恰呼应了整个时装展示前部分的‘土色系’的系列服装，服装中的亮点结构往往和海报中的某些亮点的色调相结合，例如第一张宣传海报中，海报背景的山脉除了有一般的深棕色调的渐变虚化效果，还有作为亮点的绿色调的山体渐变虚化，和本次展示系列服装中的某几件相互衬托和呼应，承上启下的效果和宣传目的；
第二张色调为中性色调偏冷色的的中国传统水墨画风格的时装周宣传海报也同样呼应了整个时装展示后部分灰黑色系的秋冬系列服装，服装中的黑白灰色调和亮点色调也和海报中的色调相结合，例如第二张宣传海报中，海报背景的山脉除了有一般的灰黑色块和渐变虚化也呼应着秋冬服装中灰黑色渐变搭配的元素风格；
2·2案例海报色彩构成创新点总结
（1）色调统一，主题突出
案例中中国李宁2019年2月发布于新浪微博中‘李宁官方微博’的2019年中国李宁「行」秋冬纽约时装周的系列宣传海报，平面色彩海报的用色比较丰富，同时结合了当季发布会的服装色调，海报和服装适当的色彩搭配和色彩对比比较协调，呈现出了独特的颜色丰富感；海报画面的主体“行”字比较突出，结合了中国书法行书的形式；色彩的使用很合理，宣传海报一采用当前永久不衰场运用于秋冬系列的主流‘土色’（或大地色）作为海报主要的背景色，宣传海报二采用中国传统水墨画色调，两张海报整体色调统一，画面设计简洁合理。
（2）色彩丰富，协调对比
两张系列的宣传海报，一张大地“土色”的暖色海报，一张黑白水墨画的中性偏冷色海报，两张海报的色调分别统一，色彩丰富，一冷一暖都能有很协调的对比，无论是主题“行”字的色彩，还是背景山川的色彩，两张海报都能相互对比、相互协调、相互衬托。
结束语
平面海报设计是属于艺术表现力较为丰富、观赏效果较为大众的一种信息传递的艺术宣传方式。在平面海报里，色彩的运用、主体与次主体的构图、文字与图案的分布等因素都能组成为合适的色彩对比度、视觉冲击力，增强平面海报的艺术风格和设计特点。
服装发布会海报设计最重要是设计要和主体相符合和互相呼应，既能表达清晰的主题，也要在海报上进行创新或悬念设计；在设计的时候用色也是一个极其需要配合和衬托的重要步骤，要和服装发布会的展示品色调相呼应，或者与服装和展示台互相衬托。
参考文献
1.《论色彩构成原理与视觉传达设计的关系及应用》——贾熠洲
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