研究背景
改革开放以来，我国经济高速发展，为农业现代化积聚了丰厚的物质条件和技术基础。然而，多年来一家一户的小农生产工作人员数仍然占我国农业人数80%以上，并且在短期内很难改变，这极大程度上阻碍了我国现代农业发展与成长。随着信息技术高速发展，“互联网+农业”技术应运而生。该技术可以解决广大农户在生产、加工、销售等方面遇到的许多问题，给广大农户带来便利。
研究意义
首先，“互联网+”带动传统农业升级。当下物联网、大数据、电子商务等互联网技术越来越多的应用在农业生产领。通过物联网实时监测，应用大数据进行分析和预测，可以实现精准农业，降低单位成本，提高单位产量。其次，“互联网+”这一大信息网络还可以提高经营效率。最后，“互联网+农业”不仅能够催生巨大数据诞生与应用、信息平台建设等技术服务需求，同时也生产打开了更大的农资产品销售空间。总而言之，“互联网+”可以促进农业快速转型并发展。
“互联网+”现代农业的内涵
“互联网+”农业是指将互联网技术与农业生产、加工、销售等产业链环节结合，实现农业科技化、智能化、信息化发展方式。
“互联网+”现代农业的目标
“互联网+”现代农业的总体目标分为三部分
到2019年，互联网与“三农”的融合发展实现显著成效，农业的线上处理、数据提取获得明显进展，管理高效化和服务便捷化基本实现。
（1）农业生产经营进一步提质增效，最大程度实现推进物联网在农业生产生活中的运用。
（2）农业管理进一步高效透明。农业资源管理、应急指挥、行政审批和综合执法等努力实现在线化和数据化。实现农产流动过程中的全面监控，保障“舌尖上的安全”。
（3）农业服务进一步便捷普惠。信息进村入户村级服务站建设覆盖到全国行政村总数的一半以上，并要努力解决“最后一公里”问题。
山东省章丘地区农业发展现状
章丘农作产出丰富，盛产小麦、花生、蔬菜、果品、水产品和畜产品，特产品较多。章丘大葱享誉于世，明水香稻、龙山小米、绣水苹果、薄皮核桃、白莲藕、黄家烤肉等名优特产各具特色，畅销不衰。现代化农业发展较快，是山东省八个农业现代化试点之一。现在章丘区的农业发展现状大约有以下几个方面:
产业结构调整不断优化。
在全面建设和谐社会的要求指导下，进一步统筹城乡发展，我国XX已经采取多种强农惠农政策，并加快农业和农村经济结构调整，产业结构不断优化。绿色粮食、大葱、畜牧等主导产业发展较快，其他产业也有所发展。
农产品质量安全水平不断提高。
章丘市已经成为全国食品质量安全示范县市，全区标准生产化，并进一步加大了农产品检测力度。XX发布政策要求农民尽量少使用有害农药，禁止破坏农产品的生长周期，在种植过程中定期进行检测。
休闲观光农业初步发展。
按照生产与生活的要求，发力拓兴农业休闲、生态、教育与游玩等综合性功能。章丘利用优越的地理位置开发了莲花山胜水禅寺风景区、锦屏山农业生态园。并且观光农业得到了社会和XX的大力支持，因此章丘区的农业正在不断发展中。
山东省章丘地区"互联网+"农业发展状况
章丘区农业以现代农业产业园区为主但是发展还处于初级阶段，依旧存在着很多问题，例如农业园区发展的基础薄弱，投入不足；农业园区发展的竞争力弱，效益不高；农业园区的产业链少，带动不了经济发展等问题。虽然章丘区注重了“旅游+”、“生态+”、“科技+”、“人文+”等，但是缺少科技技术的支撑，所以“互联网+”农业的应用少，而且人们也没有明确的意识到互联网的强大。
山东省章丘地区“互联网+”农业发展的意见与建议
由于山东省章丘地区的农业发展缺少互联网的支持，因此要引导园区推进“互联网+”现代农业行动，充分利用互联网、大数据、云计算等技术，农业物联网试验示范等智慧农业工程，推进农业装备智能化。XX应该让人员意识到互联网的重要性。XX可以开展宣讲会、开设教育课堂等方式来增加人员对互联网的了解。XX也要招募科技人才建设互联网通道，在网络上正确的宣传章丘地区的农业特色产品，让更多的网民看到章丘地区的农特产品。除此之外，还要培训人员能流利的使用互联网，能够自给自足。当然，在促进“互联网+”农业的同时要强调产品质量的重要性，以此在互联网上获得良好的口碑。
贵州毕节市地区农业发展的现状
近几年以来，贵州毕节市加大了在农业发展方面的力度，大力发展农业产业化。经过实施“3321”和“三万”工程等农业产业示范工程的探索和发展，全市农业产业化的经营领域不断拓宽，经营体制不断完善，区域化布局、专业化生产、企业化管理、社会化服务、规模化经营的格局初步形成，农业产业化水平明显得到提高，农业产业化经营已进入由数量扩张型向数量质量型并重发展的新阶段。这些新的阶段主要体现在以下两个方面：
第一：近年来，我市着力打造全省第一个农特产品区域公共品牌“乌蒙山宝.毕节珍好”的品牌培育、宣传和推介。一批特色优势农产品品牌已经逐步形成，农产品市场竞争力快速提升。
第二，产业政策支撑体系逐步完善，运营模式不断创新。各家各户在丰收季节都会采用一些方式，从网上获取销售渠道，或者通过互联网来提高自己农产品的声誉。“龙头企业＋基地＋农户”、“专业合作社＋基地+农户”、“专业市场＋基地+农户”等多种类型的运营模式，今年又新增了“龙头企业（专业合作社）＋农业园区+基地＋农户”、“家庭农场”运营模式，其中以“龙头企业＋基地＋农户”带动型为主要运营模式占到71%。当地XX和农户不断完善进行运营机制，不断创新种植模式，不断发掘新的种植方法，不断发现新的销售渠道，已经形成了公益性服务机构为先导、多元服务主体广泛参与的农业社会化服务体系。同时，各县（区）按照“科技人员直接到户，技术要领直接到人，良种良法直接到田”的要求，帮扶发展马铃薯、生态畜牧业、蔬菜、经果林、茶园、药园科技示范户10万余人，辐射带动100万户，开展新品种、新技术试验示范，为产业发展提供技术支撑。
互联网+农业在贵州毕节的发展状况
通过我们走访，调察研究发现，贵州毕业的农业发展已经不能同几十年之前的发展相比了！现在贵州毕业的农业发展已经逐步现代化，互联网化，当地XX和农民利用现代科技的发展，已经将农业和互联网联系在了一起发展！过去单一的，笨拙的生产放肆已经逐渐消失，走在乡间里，随处可见的是信息化的气息。"互联网＋农业服务”体系已经在毕节市生根发芽。我市开展12316综合信息服务系统标准化、数据化改造，强化信息资源整合，强化对普通农户和各类农业经营主体、农技人员及专家等基础信息的采集，在大数据分析基础上强化信息对接，并建立动态修正机制，逐步实现服务的精细化！
贵州互联网+农业的发展建议
虽然贵州毕节的农业发展已经和互联网接轨，但是这种互联网+农业体系在毕节还只是少数的，片面的，不成熟的！要想让毕节的互联网+农业更加完善，更加成熟，想要创造出更大的财富，我建议毕节市的当地XX应该鼓励互联网+农业的发展，鼓励农民将互联网与农业结合起来，并且为农户提供技术支持，教会农民学会在这科技发达的时代抓住机遇，学会使用互联网。此外，农户也应该要学会提升自己的学识，多开眼界接触新的事物，不能固步自封，停留在过去老式的农业生产！农户应该多尝试，多努力，多学习有关互联网与农业的关系，这样才能将互联网+农业发展得更好！
黑龙江省齐齐哈尔市农业发展现状
齐齐哈尔市农业生产已接近现代农业化标准。
黑龙江垦区农业发展现状基本达到了现代农业的标准。一是农业装备水平已经达到全国领先水平。截止目前，垦区现已装备266个现代农机装备作业区，农业生产田间作业综合机械化率提高到96%，其中旱田96.5%，水田95.3%。2009年末拥有农用机械总动力604.5万千瓦，比上年增长7.1%;农用大中型拖拉机4.79万台，增长9.5%，其中100马力以上拖拉机4913台，增加462台;机动水稻插秧机5.51万台，增长11.5%;联合收获机1.79万台，增长8.8%。
科技贡献率接近现代农业标准。
目前，齐齐哈尔市在保护性耕作、测土配方施肥、良种繁育、农业航化作业等新技术应用方面在国内居中上水平。农业科技成果转化率较高，农业科技贡献率已经高于全国的三分之二的城市。
农产品商品率接近现代农业标准。
黑龙江省齐齐哈尔市是国家重要的商品粮基地之一、粮食战略后备基地和现代农业的示范基地，农产品商品率达到了现代农业平均95%以上的商品率标准。现在，黑龙江省农业生产科技力量雄厚，并得力于长期从事于农业科研、调研、实验、开发和拓展服务，掌握丰富的理论水平和实践与调研经验的科技人员多达3.2万人，累计获得省级以上农业科研、推广奖50多项。
黑龙江省齐齐哈尔市农业互联网加发展现状
齐齐哈尔市农业取得了一定的成绩。然而随着社会科技的发展尤其是互联网技术的普及齐齐哈尔市农业已经不能适应现代农业的发展需要。
“互联网+农业”观念落后。
齐齐哈尔市农民还不是很了解“互联网+农业”的作用观念较为落后部分农村的网络基础社会不完善计算机普计量不足即使有计算机也无法应用计算机来销售农产品尤其是农民的文化水平相对较低劳动力素质不高农村使用互联网的专业人才非常缺乏无法完善的使用计算机功能和技术更无法在农业发展中
“互联网+农业”基础设施不足。
与全国其它城市相比，齐齐哈尔市经济条件较为落后，这在长远看来，已经导致农业发展的基础建设水平落后且滞停，互联网技术没有得到充分的开发与利用，农业基础信息与研究平台没有得到有效的拓展，网络上可被利用的有效信息实在无法满足农业研究科技人员的需求。此外，齐齐哈尔市农产品市场落后且不健全，市场化程度低于其他城市，部分农民且不具备对市场的认知程度，接受能力差，适应能力差，在此情况下，经济市场的波动会造成严重冲击，农业的发展问题多样化，而农业线上的市场经济不能得到及时解决，农业生产经营活动受到阻碍，无法正常有效进行。
(三)“互联网+农业”资金缺乏齐齐哈尔市农村二、三产业发展滞后农业农业生产分布不集中，农业规模经营程度较低。大豆、马铃薯等先进产业没有充分发挥起作用。畜牧业支柱产业没有得到进一步的扩展，畜牧业比重仍然低于其他产业，绿色农业潜力没有得到有效发挥，绿色食品的产业建设需要加强，并拓展成为品牌力量。软件设施与开发、网络的合理运营、信息的有效管理及处理等方面受到资金的限制，并在一定程度上阻碍了本市的农业发展，并滞后了农业的经济效益。
“互联网+”现代农业的发展过程中存在的问题
农村整体信息的服务水平仍有待提升
大部分农民对于互联网的认识较为浅薄，对电子商务的了解更是微乎其微，因此需要让农民更加深入了解互联网，了解电商。村委会要健全农业信息的服务渠道，利用好计算机，手机等设备，帮助农民融入互联网社会，安排专业人士为农民解答。建立公共学习资源，对农民进行技能的培训、提供市场信息、等公益性服务。让农民了解整个电商的运营过程，从而提供更好的服务。XX还需尽快建成农村土地流转信息平台，推行土地流转的信息在网上发布。因此，农业信息服务水平的提升任重道远，是阻碍互联网加现代农业发展的一个不可忽视的问题。
前端生产质量控制的缺乏
由于面向的农民群众巨大，规范前端生产十分困难。加之生鲜产品电商主要面向中、高收入者，其中以高学历人群居多，他们对产品价格不太敏感，但对产品质量要求较高。目前，大多数农产品电子供应商只是利用信息技术来缩短流通过程，降低中间成本，而不是在上游生产和流通控制中发挥积极作用。他们作为中间商的角色，只组织和销售所购买的东西，这使得他们无法有效地保证产品质量或维持稳定的销售订单。生产者缺乏收获后质量检验、清理筛选、差异化包装和冷藏的能力。这类农业产品未能实现标准化发展或打造自己的品牌，也影响了基于互联网的新型商业模式的发展。
缺乏稳定、可靠、经济的物流
产品电商面临的最大障碍是缺乏经济、及时的物流服务来保障农产品的新鲜度。对于生鲜商品，需要廉价而快速的物流，然而目前物流水平并没有达到这样的水平，较高的运输要求和较低的利润使得很多农民放弃了“互联网+”农业。另一方面当农产品大量投放市场或节假日等特殊场合消费需求上升时，短期物流压力增大，导致成本更高。此外，由于农产品的包装、保藏、装卸等方面没有统一的标准，冷库与运输的无缝结合还没有实现，导致了严重的变质和大量的消费者投诉。
利润被不断增长的平台推广费用侵蚀
互联网在打破农产品流通中传统的利润分配格局的同时，利用对信息和渠道的控制，在价值链上构建新的分配方案。最初，电子商务平台为网店店主提供免费注册和促销。随着这些平台完全进入上下游业务，网店店主发现自己越来越依赖这些平台开展业务。因此，各大电商平台开始向店主收取促销费用，范围从店铺升级到点击流量促销。只有在支付了推广费用后，商店才能吸引更多的注意，从消费者和销售更多的产品。当商家注册了一定的交易额后，如果拒绝支付这些费用或不参加由平台主导的促销活动，就有可能通过隐藏手段被平台降级，销量也会受到影响。我们的调查显示，每年相对较大的农产品线上商城都要支付平台推广费用，从数十万元到数百万元不等。这些费用通常占他们年销售收入的10%到15%。近年来，平台收费往往翻倍。过高的推广成本将抑制农村互联网初创企业的发展。
质量安全追溯体系的健全任重道远
与其他食品不同，生鲜农产品的安全检验十分特殊，由于要保证农产品的新鲜，检验环节就很难保证，因此对于因之产生的安全问题也难以保障，发展“互联网+”农业，就必须要克服这些困难，并且健全质量安全追溯体系，完善农业互联网的售后。
“互联网+”现代农业发展的优势
减少了冗余的营销环节，使得农民更加有利可图。
“互联网+”农业的发展，是传统的农业生产和销售渠道的转型和变革。通过农业和互联网的结合可以实现减少之前多余的中间环节，进而可以在一定程度上提高农民的收入，不仅如此，在某种程度上，“互联网+”现代农业也减少了产品的滞销。另一方面，“互联网+”现代农业可以为农产品注册品牌，增加农产品附加值。
缩减成本,节省资源。
互联网提供了生鲜的厂商与消费者之间直接的销售和交易的平台，大大拉近了产销之间的距离，实现了线上线下销售相结合，减少了销售中间环节，降低了交易成本，带来扁平化交易模式，同时也实现了产销的充分对接，使得农民更加了解市场需求和消费者偏好，大大降低了了种植了的盲目性，扩大了销售的视野也减少了滞销浪费。
有巨大的市场空间
“互联网+”现代农业市场是一个新的市场领域，富有活力且有待开发，随着人们日益增长的物质需求，老百姓对新鲜高质量的有机农产品需求增加，这也意味着“互联网+”现代农业拥有着巨大的市场可以开发。
提升农产品质量水平
“互联网+”农业发展的根本是产品，农产品的最终目的是要让消费者吃得放心。“互联网+”农业能够有效实现农产品的可溯源性，从种养、使用的化肥农药、收购、销售到物流配送，都可以通过互联网查到相关的信息，责任直接追究到具体个人，这就使得农产品的供应商必须严格把关农产品的质量，强制性地提高了农产品的质量水平，同时也保障了消费者的合法权益。
对“互联网+农业”发展前景的意见与建议
构建“互联网+”综合管理服务平台。
根据各地农业农村特点和应用需求，加强涉农部门协作，促进跨部门跨领域的信息资源整合，围绕农业生产、加工、流通、销售等环节以及农业电子政务、电子商务和“三农”服务等方面，构建“互联网+农业”综合管理服务平台，推进省级“互联网+农业”的大数据应用公共服务，提升农业行政管理水平。
建设山东农业信息化综合服务平台，面向全省县乡村各级基层组织，利用现代信息网络技术，以推进农村信息化建设为出发点，全面展示各地区资源可开发信息、中小企业信息、农业种植信息以及旅游资源等信息，提升促进各地中小企业信息化建设。将互联网、电话网、无线通讯网三网合一，全面服务基层农村，实现信息共享，打破农村信息化建设过程中“最后一公里”的问题，提高信息的利用效率和价值，为农村经济发展服务。
推进农业物联网示范应用。
依托龙头企业、合作社等新型农业经营主体，做强农业物联网产业链。充分发挥科研院所力量,开展农业物联网研究，为农业物联网技术产品系统集成、批量生产、规模应用提供技术支撑。建设“互联网+”现代农业示范基地，通过现代信息技术在农业生产、农业信息服务等领域的应用示范，促进信息化与农业现代化的有效对接和深度融合发展。
依托黑龙江省农业大数据管理中心，优化建设黑龙江省农业大数据综合服务平台。依托现代农业生产服务、农产品质量安全监管、生态农业建设、绿色食品管理、农业科技推广等15个农业大数据“农业云”和75个服务系统覆盖农业经营主体关注的关键领域和重要环节，通过农业信息资源统一共享，避免信息不畅、各类网络平台重复建设等问题发生。
以农业大数据综合服务平台为载体，建设农业物联网农业示范基地和“互联网+”高标准种植示范基地，开发黑龙江大米网、生态龙江、农产品网上拍卖交易等农产品电子商务平台，为农业发展、规范农产品电子商务提供良好技术基础。建设黑龙江现代农业示范区，带动区域经济发展，为全省现代化大农业实现跨越式发展，粮食总产量再上新台阶提供强大的技术支撑。
实施信息进村入户。
充分利用省内农村网格化的基础资源，启动信息进村入户试点，把信息进村入户打造成“互联网+”行动计划在各省农村落地的示范工程，重点做好公益服务上线、丰富便民服务内容、推进电商进村落地、提升培训体验效果、探索创新信息监测预警方式、建立健全市场化运营机制、强化风险防控制度建设、加快研发运行统一平台等重点工作。
组建省市级农业机构院士、区县级农业局、土肥站专家等云专家服务团队，以贵州农商互联大数据云平台等为载体，为农户提供一对一的免费咨询服务，帮助农户解决种养殖难题。
发展农业电子商务。
培养农业电子商务的市场主体，加强新型经营主体、特别是新型职业农民的信息化培育，使其尽快成为农业电商的市场主体。构建以生态龙江、大农网、百农汇等省内电子商务企业和新建的黑龙江大米网、章丘市农业信息化暨农产品电子商务公共服务平台等为核心，以地方特色专品种电商平台为基础的本土农业电子商务集群。协调新型经营主体对接电商平台。
协调引导有一定规模的新型经营主体对接电商平台，让农户分享“互联网+”的增值利润,逐步形成“以销定产”的发展格局。一二三产业融合发展，开展生鲜农产品和农资的电商试点。相对于生产标准相对完善的工业产品，增强线下体验。
受众者对“互联网+农业”的看法
互联网+农业”使消费者从过往商品的被动接受者转变为主动提出者
XXX的消费者在互联网环境中，已经从原来的被动接受者的角色换位成主动提出者，对于整个消费过程中的体验性有了更高的要求，同时在消费背后的商品安全以及个人隐私又尤为被关注，这样的消费者诉求同样存在对农业领域的消费过程中。
传统购物过程中，消费者与供应商存在着严重的信息不对称，并且在信息传播时大多数情况都是供应商处于主动而消费者处于被动，即使消费者会主动寻求品牌和商品信息，但获得信息的渠道和信息量都是非常有限的。而XXX的消费者，无论是对品牌和商品的信息的渴求性，还是实际信息获取的能力上都达到了一个更高的高度，消费者更加容易对品牌和商品进行比较和评估，并且形成了一种新的商业模式，即先有消费者提出需求，后有生产企业按需求组织生产。通常情况为消费者根据自身需求定制产品和价格，或主动参与产品设计、生产和定价，产品、价格等彰显消费者的个性化需求，生产企业进行定制化生产。这一切都需要依托互联网时代的背景下才得以实现。
互联网+农业”使消费者对于购物的体验性要求增强
消费者在购物过程中，不仅追求商品本身的物质价值，还追求在整个过程中的体验性。除所购买的商品或服务是否物美价廉之外，购买的及时性和便捷性、与商品或服务卖家的即时互动性，以及卖家所提供的额外增值服务和增值价值都是关注的焦点，消费者所要求的体验性既注重产品所引起的感官愉悦，也强调产品形式是否符合消费者的品位、理念、价值和偏好，实际上就是一种心理或精神性消费。
参考文献
China Development Review Vol.19 No.2
Restore Competitiveness of China‘s Agriculture with lnternet Plus.by Cheng Yu
陈坡.“互联网+”在农业发展中存在的问题及对策[J].商场现代化,2016(12):227-228.
吴洁平.“互联网+农业”串起现代农业发展新链条[J].时代经贸,2016(9):25-27.
杨继瑞,薛晓,汪锐.“互联网+现代农业”的经营思维与创新路径[J].经济纵横,2016,362(1):78-81.
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