乡村振兴背景下乡村旅游发展研究 ——以新兴县太平镇河村为例

[摘 要]乡村振兴战略战略的提出，为我国乡村旅游提供了新的发展机遇。政策驱动下的乡村旅游有助于乡村地区摆脱贫穷落后的枷锁,促进乡村当地社会经济、文化等方面的发展与进步，改善乡村环境，增加农民收入，促进乡村振兴。广东省云浮市新兴县太平镇河村是新兴县乡村旅游的试点村之一，对于整个新兴县的乡村旅游发展具有示范作用，其作为红色革命老区村，拥有丰富的自然生态和人文资源，在当地XX的驱动带领下，河村的乡村旅游开发已经取得了一定成果，但还是存在许多问题亟待解决。

本文基于国家乡村振兴的政策背景，以乡村旅游、乡村振兴战略、乡村旅游可持续发展理论为理论基础，以河村为研究对象，通过结合文献研究的成果，在河村当地进行实地考察，并且对当地的村民和游客进行了问卷调查，从多个方面对河村进行了调研，力求获得河村当地发展乡村旅游的现状数据。经过实地调研发现目前当地发展乡村旅游存在的问题：产业化水平不高与旅游基础配套设施不完善、旅游文化资源挖掘力度不足、缺乏旅游专业人才、宣传营销力度不足。并针对这些问题对河村提出了对策及建议,即提高产业化水平与完善旅游基础配套设施、大力挖掘旅游文化资源、创立创新人才培养与引进机制、大力宣传推介来提高知名度以解决目前的难题。

[关键词] 乡村振兴；乡村旅游；新兴县；河村.

一、绪论

（一）选题背景

自2017年党十九大提出了乡村振兴战略以来,乡村振兴的口号迅速蔓延并响彻在中国国内的广大乡村地区，日益深入民心。乡村旅游作为乡村振兴的重要途径之一，在国家推出的乡村振兴战略意见政策也有所体现，自2018年开始，新兴县太平镇管辖下的河村在县、镇XX相关政策和当地领导各干部的推动与引导下，进行了一系列农村环境整治、生态宜居美丽乡村建设、乡村旅游开发等乡村振兴工程，现在的河村已经变成“处处见景”的美丽乡村，为当地乡村旅游发展奠定了一定的基础。河村是一个贫困落后的山野乡村，要实现乡村振兴，以当地的资源禀赋，开发乡村旅游是必然之路，乡村振兴战略的提出对当地来讲是机遇和挑战并行，如何通过发展乡村旅游实现脱贫致富是当地需要好好探索实践与解决的问题。

（二）选题目的与意义

本文的选题目的在于以河村的乡村旅游作为研究实例，通过对其乡村旅游发展现状的调查，发现其在发展过程中所存在的问题与不足，并结合文献研究的理论成果与经验总结，为河村的乡村旅游实现可持续发展，并通过发展乡村旅游的方式实现乡村振兴的目的，向当地XX提出了切实可行的对策及建议，为中国学术界中乡村振兴背景下的乡村旅游发展有关研究提供又一实证案例。

1.理论意义

本文研究和论述了乡村旅游、乡村振兴战略和可持续发展理论等理论，并在这些理论的基础之上对河村的乡村旅游发展现状展开研究，然后提出有针对性的对策及建议，为乡村振兴背景下的乡村旅游发展的有关研究增添了一个新的个案研究，具有一定的理论意义。

2.实践意义

河村作为广东省新兴县境内一个比较遥远偏僻和贫穷落后的小山村，随着城市和乡村的差距越来越大，为了过上更加富裕美好的生活，该村的青壮年、智力尚可的大多数人都奔赴去了经济较为发达城市地区，劳动力的外流导致当地农村开始迈向衰落。乡村旅游作为实现乡村振兴的重要途径，因此，研究乡村振兴背景下的河村乡村旅游发展对河村当地实现乡村振兴有着直接的现实意义，同时可以为整个新兴县的乡村旅游发展提供参考与借鉴的资料。

（三）研究方法和思路

1.研究思路

本文按照以下几个部分进行有关研究的：第一部分，绪论。这部分依次阐述了本文的选题背景、选题目的与意义、研究方法与思路、文献综述。第二部分，相关概念与理论。第三部分，河村乡村旅游开发现状分析，这里依次阐述与分析了河村的概况、河村乡村旅游的开发现状、当地XX的规划思路、河村发展乡村旅游的优势分析。第四部分，河村乡村旅游发展的问卷调查结果分析。从村民、游客两个角度对河村乡村旅游发展进行调查：从两个主体反映的情况，来客观分析河村乡村旅游发展情况。第五部分，首先结合问卷调查和实地考察的结果，分析得出乡村振兴背景下河村乡村旅游发展面临的问题，然后针对河村发展乡村旅游面临的问题提出相应对策及建议。

2.研究方法

（1）文献研究法

本文主要通过知网、EI数据库和XX官网等网络平台研究乡村振兴战略与乡村旅游发展相关的文献资料，首先了解国内外乡村旅游的研究现状，梳理并总结出能支持本研究开展的相关概念和理论基础，再具体到研究对象上，通过研究中央官网与当地XX官网公布的有关文件资料与网上官方新闻媒体的现实报道，总结归纳出河村所处的大背景、当地方XX的规划思路及其他一些现实中情况。

（2）实地考察法

通过在现实中走进河村实地考察，可以了解到目前河村乡村旅游的真实面貌，笔者利用寒假在家的时间，对河村进行了多次实地观察研究，以便搜集第一手资料。

（3）问卷调查法

采用调查问卷的方式对当地村民和游客进行乡村旅游发展调查，收集论文所需的第一手数据，通过整理和分析问卷数据得出目前面临的问题。

（四）文献综述

1.国外研究综述

国外学术界对乡村旅游的定义有很多说法。虽然没有统一的概念，但总的来说，国外学者已对乡村旅游的基本概念达成了一定的共识，国际官方组织和大多学者基本上都把乡村地区作为乡村旅游界定的出发点。

Rosalina等人(2021)比较系统全面地研究了乡村旅游的定义，他们在综合研究发达和发展国家有关文献的前提下，得出界定乡村旅游应从4个方面着手：1)地理或社会视角上的位置、2)核心价值观为可持续发展、3)土著社区在乡村旅游管理中发挥着重要作用、4)乡村旅游应为游客提供农村经验或体验。

国外学者对乡村旅游的影响研究主要可以分为经济、生态环境和社会文化三个层面，虽然有被认可的正面影响作用，但也有不可忽视的负面影响。

Donori等人（1983）研究了欧洲旅游业对农业的正负面影响，认为农场旅游为经济、社会和个人发展提供了一系列机会，并且可以作为促进当地社区发展的农业或地区政策。

2.国内研究综述

对于乡村旅游发展模式的研究，国内学者采用了多种划分标准，在按照既定标准划分出了多种乡村旅游发展发展模式，其中因地制宜的地域性倍受重视。罗斌（2021）在研究国内外乡村旅游概念时得出乡村旅游新概念的前提下，并进一步全面梳理了我国的乡村旅游发展模式，就目前国内乡村旅游发展过程中所面临的一个问题提出了创新的改进路劲。

王晨光（2018）指出了过去有些研究过分强调学习借鉴外国经验，忽视了我国农村所处背景与现行经济制度的差异，使乡村旅游理论与实践脱节的问题，概括性提出适应中国特色社会主义背景的“集体化乡村旅游发展模式”。

李娟梅（2019）在乡村振兴的背景下总结了我国乡村旅游从业人员的不足之处，从职业教育的角度提出了相应对策，为我国乡村旅游人力资源管理体系构建提供助力, 从而助推乡村旅游可持续发展。

韩娟娟（2021）总结出一些国内乡村旅游面临的通病及困境，分别是同质化严重、人才缺失、缺乏科学规划等，在这些普遍存在的问题基础上提出相应对策，对我国乡村旅游发展的质量提升和实现乡村振兴具有重要意义。

二、相关概念

（一）乡村旅游的概念

经过对学术界有关乡村旅游概念的研究，本文认为乡村旅游是一种由乡村旅游地居民和社区主导控制的，以当地独具特色的环境、自然和人文资源为旅游核心吸引物，吸引外来游客到此旅游消费的，在身心上能够满足游客旅游观光、休闲度假、娱乐健身、体验购物、科普教育等目的需求的生态无破坏的旅游类型。

（二）乡村振兴战略的背景

乡村振兴战略是中国xxx在中国社会会主义新时代下，应对新的时代问题和社会矛盾提出的。自改革开放以来，我国经济社会得到了巨大的提升，随着经济社会的发展和城市化的进程，城乡差距日益凸显，“三农”问题长期存在。党的十九大报告提出我国社会如今面临的主要矛盾已经转为人民日益增长的美好生活的需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，其中包含了城乡之间发展不平衡的问题，乡村地区较城市地区的发展一直相对滞后，具体体现在农村的一二三产业发展滞后，教育、医疗、交通治安等基础设施建设不够完善。

三、太平镇河村乡村旅游开发现状分析及调查

（一）河村的概况

河村是红色革命老区村，坐落于云浮市新兴县太平镇南面，是太平镇河村社区下辖9条自然村之一，这里三面环山，中间有个新兴县第二大水库——共成水库，水库大坝之下是大片平缓的田野，河村居民建筑集中分布于田野的西侧。所属地区属于亚热带季风气候，有气候温和湿润、光照充足、雨量充沛等特点。交通区位优势目前尚不突出，北距深岑高速出入口12.4公里，车程最短耗时28分钟，东北距过道距G359国道36.2公里，最短1小时车程，村路口出去即是县道X483，公共交通有公交车，从河村坐公交到新兴县客运站大概耗时40分钟。所在镇太平镇自然地理位置优越，东与开平市接壤，西连六祖镇，背靠绿色屏障天露山脉，有着优良的自然生态环境，镇内县道483沿线多有多处旅游景点，其中河村位列其一。

（二）河村乡村旅游开发现状

河村依山傍水、群山环绕，自然生态环境优越，在当地XX打造美丽乡村的建设机遇下，已将河村初步进行了景点开发，开发建设成果如下：

为配合云浮市红色旅游精品线路的构建工作，新兴县同步策划推出一条全长为48公里红色旅游线路，其中河村作为革命老区，因此其红色历史文化被挖掘了出来，并被规划为这条红色旅游线路上的一点。河村战斗广场主要讲述的是解放战争时期，中国人民解放军粤中纵队第二支队第七团消灭河村国民党政警据点的历史事件。河村战斗广场背靠河村后山，左邻4个改造升级后的美丽生态人工湖，广场上建有一座战斗英雄群塑像、河村红色历史文化展示栏，广场周围种植有许多具有观赏价值的园林绿植，生态湖边上建有供人休闲赏景的英雄廊。

（三）问卷调查说明

在设计问卷之前，笔者当地XX官方网站和实地考察来了解河村的旅游发展概况，然后然后结合文献研究内容，确定问卷的调查主体为河村居民与游客，最后设计了两份不同的调查问卷。此次问卷调查可以分为四个阶段：第一是前期的预调查，以确定问卷的可行性，第二是适当调整和修改问卷问题，第三是调查问卷的正式发放与回收，第四是将问卷收集来的问卷数据进行筛选整理和评价分析。

（四）关于村民视角的河村乡村旅游发展调查

本次的调查问卷在河村内对现住居民进行发放调查的，共收集问卷210份,无效问卷9份。该调查问卷共设置了10个问题，主要从村民的基本情况、开发乡村旅游对村民带来的影响两个方面来进行调查。

1.被调查村民的基本情况

关于河村村民基本情况的调查是依次从性别、年龄、学历水平、个人年收入水平这4个方面内容着手的。

表1 河村居民的基本情况表

数据来源：笔者整理所得

如表1所示，关于河村居民调查的201份有效调查问卷中：男女比例分别为54.23%和45.77%，男女人数相差不大，村民的性别构成比较均衡；年龄在40-59岁和60岁以上的占比分别为47.26%和23.88%，这反映了目前居住在河村的村民以中老年为主；在学历水平方面，绝大多数为初中及以下的学历水平，小学学历的人数最多，110人占比54.73%，由此可以看出，居住在河村的村民整体文化水平不高，受教育度不高。村民的个人年收入方面，10000元以下的占比为22.39%，10000元-30000元的占比为56.22%，30000元-50000元的占比16.92%，50000元以上的占比仅有4.48%，大部分村民的年收入为30000元以下的水平。

2.村民对本村文化的了解程度

河村发乡村旅游的过程中，当地的红色革命和铁肩精神等文化就被挖掘出来，在此之前本地居民一般只有老一辈的人依稀记得。河村开发乡村旅游后，虽然建立起了一些文化旅游景点，但是目前河村居民对本地的文化了解程度还是不够高，如下图1所示：对本村文化非常了解的只有21人，占比10.45%，一般了解的有54人，占比26.87，不太了解的有126人，占比62.69%，大多数人对本村的历史和文化是不太了解的。

　　图1 村民对本村文化了解程度分布饼图

数据来源：笔者整理所得

（五）村民参与乡村旅游的情况

在对村民进行问卷调查之前，笔者现场考察和走访了河村社区，发现河村现有与旅游有关的行业，仅有一些餐饮业和特产商铺可以为游客停供相关旅游服务的，因此为了让村民了解到参与到乡村旅游的具体情况，在问卷设计的时候，在村民参与乡村旅游的问题设置这块，具体附加了旅游餐饮与特产零售内容。最后的调查结果如下图4-2所示，201位村民中，从事农村酒楼饭店/农家乐/餐馆有关旅游餐饮工作只有15人，占比7.46%，剩下186人表示未曾参与到旅游的有关工作，占比92.54%。从中可以看出，目前河村居民在本村开发乡村旅游中的旅游事业参与度不高，并且参与方式比较单一，只有少数人参与了旅游六要素的“吃”方面的工作，表明河村在发展旅游业的后续规划工作中，需要提高村民的参与度，注重发挥村民的主人翁作用。

　　图2 村民乡村旅游参与度分布饼图

数据来源：笔者整理所得

四、太平镇河村乡村旅游发展存在的问题

通过以上数据的收集、分析，我们可以得出以下结论。

（一）产业化水平不高与旅游基础配套设施不完善

河村要实现乡村振兴，就要以乡村旅游为重要突破口来带动当地产业振兴，实现产业兴旺，而完善的旅游基础配套设施是乡村旅游发展与繁荣的前提基础。根据实地考察发现，目前河村的旅游开发进度还处于景点开发的初级阶段，产业化水平不高，要实现乡村振兴，就要以乡村旅游为重要突破口来带动当地产业振兴，实现产业兴旺。根据实地调查发现，河村产业仍然是以农村集体经济为主体，小农经济生产方式占据主导地位，是以家庭为单位、农业生产是为了满足自身消费的小规模农业经济，第一产业的发展水平明显不高；第三产业只涉足到餐饮和一些零售商铺领域，相关旅游基础与配套设施（产业）不完善，从而影响到现实中游客对当地游玩体验满意度的评价，这正如在游客问卷调查结果中反映的情况，游客对当地的旅游餐饮服务、旅游交通和游玩体验的满意度水平式不理想的，现实考察当地产业得出的结果是：第三产业以餐饮业为主，而且在数量上显得稀少，在种类上显得单一，在分布上显得零散。总体来看，河村第一和第三产业的产业化水平都不高，第一、三产业还没进行有效的融合。

（二）旅游文化资源挖掘力度不足

发展乡村旅游有助于乡村振兴中乡风文明的实现，但如果对于有关文化资源挖掘力度的不足，那么乡村旅游就难以发挥出它应有的效用。由当地XX计划把河村打造成主题鲜明的“红色文化+生态”岭南乡村旅游目的地可以得知，河村在开发文化旅游的过程中，重点以挖掘当地的红色文化资源为主，以岭南文化、铁肩精神文化、名人故居等文化资源的开发为辅，虽然目标明确，但在文化资源方面的挖掘的力度却有所不足，景区整体的文化分为营造还不够深入。首先是文化景点的开发建设成果过于简单，河村战斗广场和铁肩广场仅是简单的露天景点标志，名人故居仅是一座简单岭南乡村建筑，没有详细的历史文化介绍，然后根据村民和游客的问卷调查结果可以得知,大多数村民对于目前河村所挖掘出来的文化旅游资源的了解程度不高，由于村民自身对本村文化的了解是不足的，不能充当景区讲解员的角色，为游客提供有水平的讲解服务，这会导致到访游客仅能对当地的文化旅游浅尝辄止，影响他们对当地旅游所开发文化内涵的满意度水平。就目前来看，村民们绝大部分还没参与到乡村旅游的事业当中去，村民们的不参与和不了解导致游客的在旅游过程中对当地的文化体验感不足，仅靠一些简单的景点实物是无法满足现在的游客需求的。

（三）缺乏旅游专业人才

目前河村的旅游经营主体是本地村民。根据实地走访得知当地的旅游餐饮业主要是本地人在经营，餐饮服务员是来自本地农村的居民，再根据问卷调查的结果显示河村居民普遍的文化学历水平并不高，大部分村民只有小学程度的学历水平，对当地所开发的文化旅游资源的文化内涵了解程度不高，相对应地导致来此旅游的游客对当地的餐饮服务和旅游所开发的文化内涵的满意度水平一般。再加上目前当地在景区管理与服务方面缺乏相应的旅游专业人才，村内景点游览区内没有设有专门的景点讲解员，村民普遍不高的旅游服务水平以至不能为游客提供有水平的旅游讲解服务，使游客在旅游体验上感觉满意的人并不多。

五、乡村旅游发展的对策和建议

（一）提高产业化水平与完善旅游基础配套设施

建议当地XX采用企业+合作社+村民的模式，出台相关政策，鼓励外来资本公司的入驻和参与当地的乡村旅游开发，协助XX完善发展乡村旅游所需的基础配套设施，改善当地的产业结构，促进第一和第三产业的融合发展，从而提高当地的产业化水平，同时要注意招来公司要符合当地乡村旅游的整体规划，从而达到乡村振兴中产业兴旺和农民生活富裕的要求。例如，鉴于新兴县太平镇的全域旅游的主要定位是以禅茶文化为载体的乡村生态旅游，XX对河村乡村旅游的定位内容包含要发展生态旅游，新兴县当地的翔顺集团旗下的象窝茶是中国国家地理标志产品，因此河村可以尝试把河村后山部分空地腾出来，与祥顺集团合作开发集茶叶种植生产、休闲旅游于一体的生态茶叶园区，当地村民和合作社可以通过以资金或土地入股、成为企业佣工（茶农）的方式来实现经济创收。

（二）大力挖掘旅游文化资源

从景点实物建设和村民教育方面加大文化挖掘力度，营造能让游客代入其中的、有特色的整体乡村文化氛围。首先，对于当地比较突出的红色文化（河村战斗）和铁肩精神文化的挖掘，目前所建立起的文化广场是远远不足的，在加大文化挖掘力度方面，在景区建设上可以进一步新增建设一座乡村文化博物馆，博物馆建筑的设计要周围的村庄环境相互映衬，博物馆里面要陈列与河村战斗历史、铁肩精神（共成水库人工开凿史）等河村文化有关展项，汇集地展示了河村乡村的所有历史与社会人文方面的文化，馆内要配有专门工作人员，能够为游客答疑解惑和提供优质的讲解服务。其次，针对目前村民对村中历史文化的了解程度不足的问题，必须要注重对村民的文化教育，要想擦亮红色文化乡村旅游品牌，村民作为当地乡村社区环境的重要组成部分，就必须要让村民接受红色文化的洗礼，因此建议当地XX有关部门可以有计划地对村民进行相关教育，可以在村中开办爱国讲堂，定期对村民进行以红色文化为主的教育，营造良好的学习氛围，从而促进村民对本村文化的深入了解，同时也可以让游客参与其中，加深对当地文化的良好印象，从而有利于实现乡村旅游的可持续发展与乡风文明的目的。

（三）创立创新人才培养与引进机制

建议XX不断探索和整合利用社会各类教育资源，创立和创新乡村人才培育引进使用机制。针对当地发展乡村旅游急需相应专业人才来满足游客的需求现状，不仅要在内部提高村民的旅游服务意识和旅游技能，还要从外部招揽人才借力，双力齐下方能效果更甚。对于当地农村居民，要为他们设立灵活可行的旅游技能及相关知识的教育培训机制，吸收当代先进的教育培训模式，并且充分考虑村民的劳作工作与休息闲暇时间，开设相应的线上和线下相结合的教育培训课程，发挥当地党员干部和村干部的号召力与带头作用，组织和鼓励村民充分利用闲暇时间积极参与相应旅游技能知识培训教育，为当地乡村旅游发展培养合适的高素质旅游从业人员，鼓励和引导村民们积极参与到乡村旅游的事业当中去，激发当地乡村旅游的内生动力，让村民通过参与从事乡村旅游事业实现经济增收。对外，当地XX要研究能鼓励高素质的旅游专业人才参与到当地乡村旅游振兴事业的途径，建立有效畅通的内外部人才培养合作与交流机制，例如利用当地乡村的自然大平台，开展乡村旅游合作创业交流会，吸引旅游行业和专业人才下乡对当地进行指导交流，进一步助力当地乡村旅游专业人才队伍的建设。

总结

在乡村振兴战略的背景下，发展乡村旅游有助于乡村地区通过发展旅游业实现脱贫致富，乡村振兴战略是乡村旅游发展的政策支撑，乡村旅游是乡村振兴的重要抓手，两者是互促互进的关系。本文采用文献研究、调查问卷与实地考察三种方法，比较客观地分析了河村发展乡村旅游的现状与面临的问题：产业化水平不高与旅游基础配套设施不完善、旅游文化资源挖掘力度不足、缺乏旅游专业人才、宣传营销力度不足。并针对这些问题对河村乡村旅游的发展提出相应的对策及建议,即提高产业化水平与完善旅游基础配套设施、大力挖掘旅游文化资源、创立创新人才培养与引进机制、大力宣传推介来提高知名度。

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致谢

时光荏苒，岁月如梭，转眼间到了，学习生涯即将结束，在这段时间里面我受益匪浅。也经过了近三个月的努力，毕业论文也终于完稿，回顾这段时间，我收获了很多。

从题目的选定到大纲的确定，再到文章的写作以及对文章的修改，都离不开我的导师的悉心指导，在此特别感谢我的老师。在此还要感谢帮助我的同学以及所有老师，是你们的帮助才让我更好融入学习中。在每次为论文修改而苦恼的时候，总会对我进行鼓励，使我能再次投入论文的写作中。

最后，我还有感谢参与论文评审和答辩的各位老师，他们给了我审视学习成果的机会，让我更好的去总结分析所学、所思、所得。还有很多的感激之前无法用言语表达，这些都是我日后学习和生活的动力。在接下来的工作者，我必会将我所学的知识学以致用，更好的为社会建设出自己的一份力。

乡村振兴背景下乡村旅游发展研究 ——以新兴县太平镇河村为例

价格 ¥9.90 发布时间 2023年9月23日

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