山海经神话故事在文创产品中的设计应用

摘要

本文旨在探讨《山海经》神话故事于文创产品设计的应用，发掘《山海经》神话故事的独特魅力与深刻内涵，以此来构建《山海经》神话故事题材的文创产品设计。首先，分析和总结《山海经》中神话形象的视觉要素分析，通过问卷调查的结论，对用户需求进行分析，并根据调查结果，将设计作品定位为美观、形象大气的工艺品装饰品。其次通过对《山海经》中异兽形象的分析，结合现代设计理念，设计出具有独特异兽造型的工艺作品，以此来传承和弘扬传统文化中神话元素，拓展研究思路，为未来将神话资源转化为现代化产品提供可借鉴的设计方法和研究思路。

关键词：山海经；神话故事；文创产品

Abstract

The purpose of this paper is to explore the application of the myth of “The Book of Mountains and Seas” in the design of cultural and creative products, explore the unique charm and profound connotation of the myth of “The Book of Mountains and Seas”, so as to construct the design of cultural and creative products with the theme of “The Book of Mountains and Seas”. First of all, analyze and summarize the visual elements of the mythical image in “The Classic of Mountains and Seas”, analyze the user’s needs through the conclusion of the questionnaire survey, and position the design works as beautiful and vivid handicraft decorations according to the survey results. Secondly, based on the analysis of the image of exotic animals in the Classic of Mountains and Seas, combined with the modern design concept, the craft works with unique exotic animal shapes are designed to inherit and carry forward the mythological elements in traditional culture, expand the research ideas, and provide design methods and research ideas that can be used for reference in the future to transform mythological resources into modern products.

Key words:Shanhaijing; Myths; Cultural and creative products

目录

第 1 章 引言

1.1选题的来源及背景

1.2研究的目的与意义

1.2.1 研究目的

1.2.2 研究意义

1.3研究现状

1.4研究的内容与方法

1.4.1 研究内容

1.4.2 研究方法

第 2 章 山海经神话形象的视觉要素分析

2.1山海经文创产品美学要素分析

2.1.1“风格”之野

2.1.2“思维”之趣

2.1.3“象征”之美

2.2 山海经文创产品设计发展

2.2.1设计价值分析

2.2.2 设计发展缺失

2.3 山海经文创产品设计思路

2.3.1 设计方法及原则

2.3.2 内容角色设计

第 3 章 山海经神话形象文创产品设计开发

3.1 设计前期调研

3.1.1 问卷调查

3.1.2 结果分析

3.2 设计定位分析

3.2.1设计主题

3.2.2 设计定位

3.2.3 设计材料

参考文献

附录

致 谢

第 1 章 引言

1.1选题的来源及背景

近年来，文创产业的蓬勃发展已经成为一项国家经济发展和文化传承的重要支柱，它不仅可以提升国家的竞争力，还能够影响中华民族社会文化的健康发展。神话故事是一个民族历史文化的精髓，它们构成了一个民族历史文化的精神基础。《山海经》是一部充满神秘色彩的古典文献，它以其精彩绝伦的故事和形象，展现出先民们深厚的神话思维，从最初的单纯记载山川河流，到后来记载繁杂的神明形象和神话故事，这一流程生动清晰地反映出原始先民神话思维的演进，从单纯到具体，再到神秘。

《山海经》是一本带有神奇特色的著作，它的内涵丰富多彩，涵盖了各种文化元素，如民族心理、民族文化等。它还展示了古代的创新思想和设计文化基因。书中的艺术形象千奇百怪，不仅反映了当时的文化需求和审美意识，也反映了当时先民的生存。尽管有些人物形象过分夸大怪诞，在其他人眼中可能会有一些荒诞感。从当今文化创意设计的视角来看，我们可以从中获得丰富的灵感和启发。

1.2研究的目的与意义

1.2.1 研究目的

本设计实践旨在将《山海经》中的神话故事与现代工艺相结合，选取适合进行图像化呈现、认知度高的神话作为题材，将《山海经》中的鬿雀、鳙 鳙鱼、乘黄等异兽的形象，并通过手办、模型等工艺品的形式传达中国传统文化中人与自然和谐共存的理念，传承《山海经》神话故事中蕴含的生命意识。

1.2.2 研究意义

当代设计中的流行元素大多都来自西方传来的艺术流派，这对于中国艺术的发展道路并无强大的益处。我们应当深入研究传统文化，根据当代青年人的美学趣味，探索出一套独特的设计思路，将其与中国特有的社会文化产物融合在一起，以此来推动中华传统文化的蓬勃发展。通过对传统艺术形式，如《山海经》中神话故事思维与造型语言的深入探索，不断提升大众对原有文化和传统艺术形式的认知，从而实现中华传统文化的传承与发展。

1.3研究现状

民族文化是民族发展的基石，也是塑造人们精神品质的源泉。提高中华民族文化精神吸引力是我们应该关注的课题。《山海经》在海外已经广泛传播，其影响遍及世界各地。亚洲、欧洲和美洲的学者们的研究成果已经成为山海经学术研究中不可或缺的一部分。近几十年来，中国学研究的热潮在国际上掀起，《山海经》也随之迅速传播到xx，其中最著名的《山海经之神怪》一书，汇集了《山海经》中各种神异人物、奇形异兽，并对它们作出了详尽的划分。国内学者温雅凤（2023）等人以当康这一瑞兽形象为例，深入探讨了怎样创造出能够满足当下中国文学、绘画及动漫行业需求的形象。[1]周尧（2023）等人则对一些祥瑞图像（龙、风、虎、熊、牛、鹿、羊、比翼鸟、神茶、郁垒）展开了深入研究，并从神话思想的角度探讨了其中的奥秘。[2]周晨茜（2022）等人以雕刻工艺为基础，将《山海经》中的神秘异兽霸下、火光兽、赢鱼等经过了精心设计，并结合文献中对这些神秘异兽的描述，创造出了独具匠心的雕塑作品。[3]孙慧良（2022）等人选取了猼訑、鸓和西王母这三个形象进行了插画创作。[4]吴雄（2022）等人以《山海经》中的神秘生物何罗鱼、赤蠕、鳋鱼为灵感源泉，运用陶瓷工艺将其精致呈现，并以灯具为载体，创造出一系列独具特色的文创产品。[5]于鹏（2021）列举了预示祥瑞的怪兽，并探讨了语言怪兽产生的原因。[6]沈诗琪（2021）等人深入探究了九尾狐、吉良、狰、双双等异兽形象的特征，并详细分析了它们的表现手法。[7]张馨心（2021）等人则将这些异兽元素融入汉服中，使其具有审美价值和文化内涵，为汉服文化的复兴提供了新的思路。[8]

以上研究都都涉及《山海经》神话故事中的一些异兽，并将其应用于各种产品设计中。但其中《山海经》神话故事在文创产品中工艺品设计方面的研究并不多见。值得深入探索和研究，因此本文将鬿雀、鳙鳙鱼、乘黄等异兽的形象以平面为基础，通过手办、模型等工艺品的形式表现给大众，模型的底座印有对应异兽的具体介绍以及对大众所表达的思想。

1.4研究的内容与方法

1.4.1 研究内容

本文的研究内容如下：对《山海经》神话故事中异兽形象设计的现状及其发展进行分析，结合实践经验，首先，通过美学要素分析，深入探究《山海经》中异兽形象的视觉语言；其次，从造型语言中提炼出有效的设计元素；最后，将《山海经》中的异兽形象进行重新构建，以达到更加完美的视觉效果，应用在文创产品中，以期传统文化能在文化创意产品设计中发挥更大的作用。

1.4.2 研究方法

文献研究法：查阅相关文献资料，对《山海经》的历史背景事迹及现代设计作品开展了深入的研究，以便更好地理解异兽形象的视觉语言特征，并从中归纳出有效的设计方向。

个案研究法：《山海经》神话故事中的异兽数量超过四百只，作者精心挑选出八只具有代表性的异兽，并对其进行了重新设计，以便更好地展现它们的魅力。

第 2 章 山海经神话形象的视觉要素分析

2.1山海经文创产品美学要素分析

2.1.1“风格”之野

《山海经》中的异兽人物形象与希腊神话人物形象大相径庭，它们拥有独特的野性美感。例如《山海经》中的“化蛇”，它以人面蛇形呈现，并融合了四大生物特征要素，常伴随着水灾而发生。《山海经》是一部充满历史意义的古籍，其中描述了化蛇的复杂形态，几笔勾勒出它的神秘面貌，没有多余的修饰和思考。虽然我们无法亲眼见证这部古籍的真实历史，但从书中可以感受到当时先民们所处的艰苦环境，他们坚持不懈地寻求与自然的和谐共处之道，这也是《山海经》后面所蕴藏的坚韧生存意识和粗犷坚韧的视觉冲击。[9]

2.1.2“思维”之趣

《山海经》书中蕴含着最古老、最典型的神话思维，它以翅膀、巨眼和猛兽等形象来表达对天空、视力和力量的崇敬。原始先民深信天地万物都具有神性，拥有丰富的情感和意志力，可以与人们开展神奇的交往。[11]他们尊崇先祖、崇拜图腾，相信他们眼中的世界充满活力，拥有神奇的超自然力量，神灵和精灵是普遍存在的，令人惊叹不已。山海经中的异兽形态多种多样，造型独特，是创作者在解构原有物象的结构和语义表达的同时，将自然界的内在逻辑与外部逻辑巧妙地结合起来，超越常规思维的表达规则，采用非逻辑手法，创造出一种出乎意料的设计效果。[12]

2.1.3“象征”之美

《山海经》中的“神怪”不仅具有独特的形象，而且还被赋予了神秘的吉凶象征。例如，《山海经》中，羊的形象元素被拆解成各种异兽的形象，但它们仍然具有深远的象征意义。[13]例如《山海经》中“鸵围”是一种神秘的异兽，它的头上长着一只巨大的羊角，每次出现都会有神圣的光芒笼罩，这表明它拥有强大的力量和勇气，它的羊角象征着勇敢和无畏。

除此之外，《山海经》中的“白虎”也是充满神秘色彩的作品，其中不仅有虎的形象元素，而且还有着阴阳两面的象征性含义，既代表吉祥美丽，也能够代表血光之灾。[14]先民们对老虎的崇拜和渴望，使得《山海经》中的“白虎”中的异兽形象栩栩如生，令人叹为观止。然而，先民们在崇拜老虎的同时也深受恐惧，因此，老虎也被视为一种象征意义，代表着战争和自然灾害的威胁。

2.2 山海经文创产品设计发展

2.2.1设计价值分析

山海经中蕴含着丰富的情感、无限的想象力和夸张的形象，即使从形象设计的角度来看，也能从中获得灵感。此外，从产生到应用，山海经中的神话思维都展现出先民们深层次意识的萌芽。《山海经》中蕴含着丰富的中国文化艺术元素，从图腾崇拜到英雄神话，它们都象征着中国人民的智慧和勇气，为现代文化创意产业的发展提供了重要的价值。当今设计面临许多挑战，因此需要设计者提炼出并将这些价值应用到现代文创产品设计中。

2.2.2 设计发展缺失

国内文创产品的发展虽然起步较晚，但近年来，随着中国制造业向中国创新的转变，各界特别是国家政府层次，对文化创意产业的重视程度也在不断提升，与发达和地方相比，差距已经显著减小。“十五”计划纲领中明确提出，加快发展创造性文化，国家层面的鼓励使得文化创意产业得到了政府部门的支持。近年来，国内文创产业取得了一定的进步，但仍处于仿制的较低水平，许多所谓的原创设计产品仍然无法摆脱日本或欧美的产品设计风格，这些僵化的产品设计方式应当引发设计行业从事者的重视和反思。

2.3 山海经文创产品设计思路

2.3.1 设计方法及原则

一件优质的文化创意产品，其核心在于创新，它能够将自身的精神底蕴与外在的形式完美结合。因此，文创产品相较于一般产品，功能性原则在其重要性的排序上并不一定非得是首位。相比于文化价值内涵所传递出的精神体验，受众更看重文创产品的创造力，因为它能够给他们带来独特的感受。其次，文创产品需要满足审美需要原则。相较于一般商品，文创产品往往更加追求美。文创产品的美感不仅符合其价值规律，而且“意外感”也能够让用户体验到一种前所未有的感受，这种感受源自用户的心理层面，是受众对产品的直观反映，也是文创产品在创新方面最显著的特征。文创产品还须符合文化传承原则，保留某种文化特色。当一件文创产品出现时，它通常蕴含着某种文化，这是它被称为文化创意产品的核心原因。

2.3.2 内容角色设计

《山海经》中的异兽艺术形象一直被人们津津乐道，它们展现出先民们天马行空的想象力，笔者也深受启发，因此，本文以《山海经》中的鬿雀、鳙鳙鱼、乘黄等八个异兽艺术形象为创意源泉，设计出一系列文创商品，以此来传达对这些神秘的异兽形象的独特之美。

基于八幅异兽图，本文设计了一系列文创产品，旨在满足实用性、审美需求和文化传承的要求。通过这种新颖的表达方式，希望能够激发大众的好奇心，让人们更好地理解《山海经》中神话思维和文化，并将其传承下去。

第 3 章 山海经神话形象文创产品设计开发

3.1 设计前期调研

3.1.1 问卷调查

本文通过网络方式发放调查问卷，问卷共设置十五道题目，涵盖了个人基本信息、文创产品的选择、产品风格等多个方面。共发出调查问卷120份，回收有效文件113份，有效率为94%。主要调查对象为中青年群体，通过对中青年群体的调查，希望能够更好地了解他们的审美喜好，并从中提取出有价值的信息。由于他们拥有独立的思考能力和理解能力，并且不同职业有不同的审美需求，再加上他们的生活水平和物质需求趋于稳定，因此这项调查可以更好地反映出问卷调查的意义。

3.1.2 结果分析

　　图 3.1《山海经》的为主题的文创产品您最熟悉有哪些

　　根据上图可知，以《山海经》的为主题的文创产品中，大多数人会选择家居用品、学习用品、工艺装饰品和食品包装餐具作为日常生活的主要用品，以满足他们的需求。本文依据调查结果选择设计品类，对后面的设计思路奠定了基础。

　　图 3-2《山海经》中的异兽形象作为主题的产品您看重的方面

　　从图中可以看出多数人更加注重异兽形象的美观性，因此本文在进行异兽形象设计时，以异兽形象的美观性作为第一设计要素。

　图 3-3异兽形象的文创产品您喜欢的风格

　　由上图可知，形象大气的异兽形象更加受到青年人的喜欢，因此本文在进行异兽形象设计时，选择简约大气的形象风格。

3.2 设计定位分析

3.2.1设计主题

本设计的围绕《山海经》神话故事中具有代表性的异兽形象进行文创产品设计，以“异兽”为切入点，将《山海经》中的元素融入到产品中，以此来提升产品的整体性和文化价值，将此次设计主题名称以“山海物语”命名，并围绕这一主题进行文创产品的设计实践。

3.2.2 设计定位

结合前期调研分析，《山海经》文创产品的主要定位是：以中青年人为受众群体，将《山海经》中具有代表性的异兽形象视觉化，以手办和工艺品的形式，将其融入日常生活中，以此来推广和普及《山海经》中的神话故事与异兽文化，并赋予它们审美价值和实用性。

3.2.3 设计材料

在本次设计中，选择了具有良好塑形能力的塑料作为主要材料，其主要成分是自然环氧树脂或人工合成环氧树脂，并在当中加入了特定的助剂，以便在高温和加压下塑造出特定的外形，在常温下外形保持不变。塑料具有良好的塑形性能和上色能力，而且可以轻松切割和焊接，因此可以自由地将其作为原材料进行创作。

参考文献

[1]温雅凤,王鑫鑫,林舜美.传统文化视域下《山海经》主题文创产品设计[J].绿色包装,2023(01):88-92.

[2]周尧,李娜.传统博物学视域下的《山海经》元素在当代文创产品设计中的应用研究[J].天工,2023(01):27-29.

[3]周晨茜,娄琳,林竟路,章凯莉.《山海经》异兽元素文创产品的设计创新及推广路径[J].设计艺术研究,2022,12(05):48-53.

[4]孙慧良,黄慧迪.《山海经》异兽元素在文创产品中的应用[J].艺术研究,2022(03):155-157.

[5]吴雄,明悦,候瑾瑜.《山海经》异兽文创产品系列化包装设计[J].鞋类工艺与设计,2022,2(03):27-29.

[6]于鹏. 传统鱼纹在文创产品中的设计实践及应用[D].青岛大学,2021.

[7]沈诗琪,范晓琳,关海俊.《山海经》在文创产业中的应用现状与应对策略研究[J].今古文创,2021(23):67-69.

[8]张馨心,闫凤玉,段芸.《山海经》异兽系列文创产品开发研究[J].艺术品鉴,2021(06):34-35.

[9]周小桐. 以“山海经”弇兹氏异兽形象为题材的文创产品设计[D].中南林业科技大学,2020.

[10]刘珂. 明清《山海经》异兽图形象及其现代应用[D].西南民族大学,2020.

[11].“插画设计与应用人才培养”学员结项作品展举办[J].美术教育研究,2019(21):7.

[12]杨莹. 《山海经》主题文创产品设计研究[D].河北师范大学,2019.

[13]蔡欢. 基于《山海经》异兽形象的造型再设计及应用[D].湖北工业大学,2018.

[14]宋丹.《山海经》神话思维与文创产品设计[J].报刊荟萃,2018(04):269-270.

附 录

以《山海经》异兽形象为题材的文创产品调查

致 谢

行文至此，落笔为终。已经到了论文的结尾之处，首先要在这里感谢我的论文指导老师，论文中出现的问题都会不厌其烦地提醒我，承蒙教诲，学生心存感激，在这里祝福老师工作一切顺利。也感谢在教授我的每一位老师，他们每一位都有十分严谨的教学态度，让我学到了专业知识与技能。你们都是我人生道路上的榜样，祝各位老师身体健康，事事顺心。未来的路还有很长，这一路的成长是我下一个阶段的铺垫，只言片语道不尽，那就祝我爱的人永远平安喜乐。由于自身的专业水平的不足，对于论文中出现了很多错误与疏漏，恳请老师给予批评和指正。

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