摘要：服装店室内空间设计是一种多元整合的信息传播媒介，同时也是与时俱进的设计形式，因此我们需要了解展示设计的发展历史和现状、时代要求，明确专业学科的概念以及所涉及的范畴，才能更好地为建设有中国特色的市场经济服务。本文将欧时力这一服装品牌形象运用到服装店室内空间的设计中去，利用“欧时力”的品牌文化来引领人们的怀旧情感，同时给让喜欢“欧时力”的人创造一个亲身感受服装文化的去所。希望本文的研究能够我国服装店服装展示空间设计的研究带来一定的启发性。
关键词：欧时力；服装展示空间；萌文化；色彩
一、概述
1.1课题研究背景
纵观人类文明史,我们可以非常清楚地看到展示所起到的重要作用,展示活动一直伴随着人类的文明进步而不断发展变化着,展示作为人类互相交流和传递信息的媒介,发挥着其他艺术形式不可替代的功能。随着信息时代的到来,机技术的发展、多媒体技术、网络技术和虚拟现实技术的广泛,展示设计的概念和思维方式也发生了很大的变化，展示设计已经从传统单一的设计形式向与艺术融于一体的综合性设计转化。因此和展示设计在信息时代的特点和发展趋势就具有非常重要的意义。
技术的发展拓展了展示设计的领域，现代展示设计从物质转向非物质，从现实转向虚拟，从平面转向空间，从有限转向无限。在知识创新大潮风起云涌的信息化时代，现代展示设计呈现出了新的特点和趋向，如：设计人性化、参与互动性、信息网络化、设计多样化以及虚拟现实化等。
我们可以从历史已经书籍中了解到，展示设计已经不仅仅局限于设计，它的发展可以推动我们的经济，给人们带来更多意想不到的好处。所以展示设计的空间问题是值得我们深刻去研究的。
1.2课题相关研究现状
现代展示设计理念形成于19世纪末而人类对展示的应用则早得多远古的图腾崇拜树碑立柱祭祀鬼神活动体现着原始的意念传达展示形式中世纪初期人类出现了商品交易的集市贸易形式当时人们直接裸摊在地并有意识地分类陈列后期还出现了专门摆放商品的摊床，形成了最初的商品展示和展销会的雏形。封建社会时期的展示形式体现在两方面a、宗教神殿教堂等b、收藏古玩书籍形成了博物馆和宫邸、私宅的博物架陈列。
所以说，展示设计并不是什么新兴的东西。现代的展示设计从1851年英国的万国博览会的水晶宫开始，从古老的货品集市模式到今天的大众资讯传播模式，历经了150余年的发展历程。展示设计从诞生开始，就不断地吸纳新的传播和表现手段以充实其内涵。展示设计以其资讯传播的直接性和对社会文化的敏感性，导致展示设计和展览活动成为各种先锋思潮的试验场。社会意识形态和科学技术的发展为展示设计提供了探索的动力，如俄国的构成主义，德国的包豪斯和荷兰的风格派设计运动对展示设计产生深刻的影响，科技则把这些影响变成可能。现代设计的鼻祖——包豪斯的设计者对推动展示设计的发展起着非常重要的作用，如包豪斯的成员赫伯特•拜耶在展示创作的实践中确立了一个展示的原则：“展示的作品不是挂在展墙上的平面，展览的整体应该通过设计创造成为一种动态的展示的体验，即展览的视觉传达方式不是点状的、片段的，而是线性的，连续运动的”。通过先驱们的各方面探索努力，展示设计在上世纪50年代末已成为了一个完整的学科。“展览设计已经发展成为一门新的学科，作为大众传播与集体努力和影响的力量与多种媒体的顶点。视觉（形象）传播的整合方式组成了一种引人注目的复杂体；语言作为形象的印刷（载体），图片、绘画、照片、雕塑物、材料和外表、色彩、光线、运动、影片，图表等等都是作为符号象征，所有有形的与心理的方法的运用产生了展览设计的强化核心的设计语汇。”（赫伯特•拜耶语）。显而易见，这些探索的结果对今天的展示设计的发展仍起着深远的影响。
今天的展示设计不仅仅作为一种设计的形式，更作为一种经济产业及城市的社会生活方式和文化现象日显其重要性。展会给人们提供了信息交换、商品购销、情感交流、文化娱乐等方式的一个重要平台。
二、欧时力服装店设计构思
2.1设计理念
欧时力服装品牌自问世以来，深受人们的喜爱，经过多年来的传承发演变，它已经发展成一种文化——欧时力文化。本文将从欧时力这一服装品牌中提取出各种元素，将将之运用于服装店服装展示空间的设计中去，从而设计出一个唯美、甜蜜的空间。从空间的布局、墙壁和吊顶的颜色、吊顶的设计到室内装饰品如吊灯、陈列架的设计均添加欧时力服装品牌元素，让整个空间充满一种时装的气息。
2.2欧时力服装店设计基本原则
1采用动态的、序列化的、有节奏的空间展示形式
前面提到服装展示空间最大的特点是具有很强的流动性，所以在空间设计上采用动态的、序列化的、有节奏的展示形式是首先要遵从的基本原则，这是由服装展示空间的性质和人的因素决定的。人在服装展示空间中处于参观运动的状态，是在运动中体验并获得最终的空间感受的。这就要求服装展示空间必须以此为依据，以最合理的方法安排观众的参观流线，使观众在流动中，完整地、经济地介入展示活动，尽可能不走或少走重复的路线，尤其是不在展示的重点区域内重复，在空间处理上做到像音乐旋律般的流畅，抑扬顿挫分明有致。使整个设计顺理成章，在满足功能的同时，让人感受到空间变化的魅力和设计的无限趣味。
2在空间设计中考虑人的因素，使空间更好的服务于人
展示设计需要满足人在物质和精神上的双重需求，这是在进行服装展示空间分析时的基本依据。人类需要舒适和谐的展示环境，声色俱全的展示效果，信息丰富的展示内容，安全便捷的空间规划，考虑周到的服务设施等，这些都是人类在精神上对展示设计提出的要求。这就需要设计师仔细地分析参观者的活动行为并在设汁中以科学的态度对人机工程学给以充分的重视，使服装展示空间的形状，尺寸与人体尺度之间有恰当的配合，使空间内各部分的比例尺度与人们在空间中行动和感知的方式配合得适宜、协调，这是最基本的空间要求。同时人们应该是在一个舒适的环境中进行活动，如果不能创造一个给人以心理上亲近温暖感觉的空间，那即便是利用了最先进展示手段的环境也只是冷冰冰的机械组成的没有生机的躯壳。一个充满人性化的服装展示空间才是一个“合情”、“合理”的设计。
3以最有效的空间位置展示展品
展品是服装展示空间的主角，以最有效的场所位置向观众呈现展品是划分空间的首要目的。逻辑地设计展示的秩序、编排展示的计划、对展区的合理分配是利用空间达到最佳展示效果的前提。因此，设计师中必须将空间问题与展示的内容结合起来进行考虑，不同的展示内容有与之相对应的展示形式和空间划分。给展品以合理的位置是服装展示空间规划首要考虑的问题，也是能否做成一个成功的展示设计的关键。
2.3设计重点及难点
重点：1.从总体上把握设计布局，能够比较完美地将欧时力的特征元素在服装展示空间的设计中体现出来。
2.欧时力服装展示空间中各个功能区要合理规划，统一安排。各个空间即要统一协调，又能显示出各自的特点，并发挥各个功能区的功用。
3.将欧时力服装展示空间的设计理念、设计风格要很好的体现出来，让人们一进展示厅就能感觉到欧时力的可爱气息。
4.把握好整体设计元素的使用，对空间的表达以及内外两地的功能与视觉效果的处理。
难点：如何提取设计元素，提取哪些设计元素，怎样将这些设计元素在空间设计中很好地表达出来，如何使各功能区都体现出欧时力的特征而各功能区又有各自的特点，这些都是本案设计的难点。
2.4平面布局
欧时力服装展示空间的选址选在应选在比较繁华的地段，这一主题服装展示空间以其独特的魅力一定能够吸引人们驻足门前。这一服装展示空间不仅能在功能上满足人们的需求，而且在精神上能很好的向人们表达着它的意义，从而使人的精神境界得到升华。
欧时力服装展示空间是一个多空间、多元化的构成，内部各个功能区既相互分开又统一和谐成为一个整体。展示区、休息区、卫生间、洽谈区等功能分区应有尽有。
三、欧时力服装展示空间设计方案研究
3.1设计元素的提取
根据欧时力的主要特征，将其中的元素提取出来运用到服装展示空间的设计中去。本文将提取以下元素：首先是颜色，由于欧时力最为人们所熟知和喜爱的色彩是粉色，因此，本服装展示空间将始终以粉色作为其主色系，墙面、天花板、地板、吊顶以及陈列展示架、休息区的沙发均采用粉色、淡粉色以及与之相近的色系，这样就能让整个服装展示空间在整体上保持统一和谐。服装展示空间的吊顶采用欧时力的造型，展示厅中央挂一盏高贵典雅的水晶吊灯，将整个房间的贵族气质显现得淋漓尽致。
3.2欧时力服装展示空间设计介绍
1空间色彩设计
人类对外界的认识首先从色彩开始，同时它也是人性化商业服装展示空间设计的重要因素。通过整合多元化的商业环境设计风格，可以形成统一的商业展示风格，在具体的色彩设计时，也需要统一整体的空间环境。依据东方人的审美情趣，往往喜欢比较明亮的色彩。因此，在具体的设计中，把明亮的色彩运用到服装展示空间中，利用高调的色彩作为背景色，衬托出家具的色彩是常用手法。此外，还应考虑整体空间环境的固有颜色与空间环境中光颜色的搭配。通过对家具色彩、造型等因素的综合分析，得出服装展示空间光环境的色彩倾向，以强化家具展品的展示效果，满足消费者的视觉感受。如图1所示是服装展示空间的休息区，休息区的墙面和吊顶均采用粉色，地毯与沙发采用淡粉色与粉色结合，用粉色烘托出一个温馨、可爱而又不失高贵典雅的一种氛围，让人们仿佛置身于欧时力的浪漫卡通的艺术世界。
2功能区的设计
在服装展示空间的设计中，一般可以运用隔景等手法来吸引顾客的视线。服装展示空间主要运用隔断、博古架、屏风、造景等来限定和分隔空间。而隔断的设计相当巧妙，笔者将圆形这种代表体现欧时力文化的艺术语言贯穿其中，这样使得空间既有分隔，又相互渗透。这样的设计使得空间富有层次感和趣味性。
展示区是整个服装展示空间的主体部分（如图2），中间是一个蛋糕形状的展示架，是整个服装展示空间的核区域心，人们一走进大厅，圆形的展示架是肯定是最能吸引人的。周围的展示架继承了欧时力的简洁风格，给人一种清新、简单的生活气息。而墙壁的上层还有一层展示区，这一区域显得十分大气。而各展示区之间以及展示区与休息区之间都是采用家具隔断，这样就使各个区域显得十分宽敞而各功能区域分区明确，各个区域既相互隔开，各司其职，同时又相互联系，相互融合，形成一个既独立又统一的整个空间。
结束语
展示设计是一门包含广泛的设计学科，它是一切展示活动的策划者和实施者，展示设计的规模和形式受制于经济，但它有可以创造经济的增长点，其形式和效果可以说是一种综合性的广告宣传，与企业经济的发展和人们的日常生活关系密切，随着国民经济的发展，改革开放的进一步深化，交流的步伐日益加快，展示行业将呈现高速发展势态，并辐射各个相关经济产业，一起联动发展，前景极为广阔，但离不开展示设计。优秀的展示设计能促进信息沟通，提高生活品质，提升营销水平，增强宣传力度，给人以美的享受。可以预计，展示艺术的发展潜力无穷，展示设计越来越受到人们的重视，愈发显示出它特有的艺术魅力,并将在商业经济中起着更为重要的作用。
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