资生堂（中国）投资有限公司盈利能力

摘要：盈利能力是企业营运状况的风向标。如果企业盈利能力减弱，说明企业目前的经营状况存在问题，经营业绩有所下降。从实践来看，企业的融资能力、投资价值与企业的盈利能力有着密切联系，企业盈利能力越强，也就意味着企业的价值更高，更能够得到投资者、债权人的关注。由此可见，企业的管理者一定要重视企业盈利能力的提升。在本文的研究中，主要是以资生堂（中国）投资有限公司作为主要研究案例，从毛利、税后经营净利润、净资产收益率、总资产收益率这几个方面，来对资生堂（中国）投资有限公司的盈利能力进行了一定的分析，并提出了有效的提升资生堂（中国）投资有限公司盈利能力的策略。

1引言

全球经济一体化进程持续加快，各类企业均在高速发展，我国逐步加大了对企业治理的重视程度，展开了相关研究，并逐步将理论应用到了实践中，现在关于公司治理的研究也更加成熟。分析实践结果和理论成果可知，市场化经济内各行业竞争均十分激烈，需要搭建合理的战略，来不断增强企业竞争力和盈利水平，才能够在行业中立足。从企业的盈利能力可以看出企业经营情况，假设企业盈利能力持续下滑，也就意味着企业经营面临难题，以至于业绩不断下降。企业管理者、投资者和债权人等主体均对企业盈利能力十分重视，这是因为企业这一能力与其利益存在密切关系。投资者和债权人可根据判断出的盈利能力结果，来做出是否投资的决定以及企业未来发展战略。管理者能够根据这一数据来找出日常经营面临的问题，以及出现问题的根本原因，在此基础上结合实际有效应对，使用正确合理的应对措施，逐步提升企业的管理能力和盈利能力。所以，分析企业盈利能力对于企业发展而言是十分有必要的，意义重大。

　2盈利能力财务分析基本理论

　　2.1 盈利能力的涵义

通常将企业盈利能力理解为企业经营业务获得收益的能力，若得出的利润率较高，就说明企业盈利能力较强，若得出的数值较小，也就说明企业盈利能力不足。同时，可以企业盈利能力的高低来判断企业的运作收益。企业投资者、代理团队以及债权人等均对企业盈利条件格外重视，以此来分析企业的未来发展和目前利润率。企业运营的主要目标就是盈利，那么企业财务分析的关键就应该是盈利能力分析。影响企业盈利能力的指标主要有成本管理、收益水平和营销能力，主要通过市场竞争力和市场占有率来分析企业销售能力，从企业的市场占有率能够看出在市场中企业销售业绩占比，人们也习惯将其称之为市场份额，由此能够看出在行业内企业的竞争力强度。一般情况下，企业市场竞争力会随着企业在行业中占据市场份额的增加而增加，而企业开展成本控制工作，就是为了确保自身工作始终保持在预算范围内。结合企业现状来建立成本预算，并做好记录等工作，在此基础上制定出合理的成本控制方案。企业收现能力指的是企业收回现金的能力，以企业销售率来计算出企业的收现能力，得出的值高，即意味着企业能够顺畅的销售，只有顺利的售出产品会服务，才能够逐步提高企业的资产流通速度，最大化发挥出企业资源价值，为企业创造更大的价值。若得出的值较小，就说明现有产品不能很好的为企业带来的应收，积压库存过大且存在严重的资源占用问题，对公司提升运作效率不利。

　2.2 盈利能力分析财务指标

通常将企业盈利能力又称之为资金增值能力，或者是资本能力，指的是企业在一段时间内赚取收益的能力。一般情况下，企业有较强的盈利能力，就能够创造较高的收益，代表着企业有良好的成长能力。判断企业盈利能力，应用的指标主要有总资产报酬率、资本收益率和营业利润率等等。在实践中，判断企业的盈利能力应用的指标，主要有每股收益、市盈率、每股股利等等。在分析企业盈利能力时，第一步就是汇总企业各类财务数据，以此为基础计算判断盈利能力各个指标数据。第二步是结合企业发展和所处的内外部环境，系统分析各项指标，最后判断出企业盈利能力。

　　2.3 财务分析基本方法

目前有多种分析财务方式，其中应用比较广泛的包括：第一，趋势分析法。汇总和分析差别化运作阶段财务报表数据，获得各个指标对应的参数。而后结合得出的结果了解参数发展趋势，最后判断企业的运作效果和盈利现状；第二，比率分析法。此种方法需要掌握财务报表内两项参数，在此基础上推导出两者配比关系，最终了解企业短期经营情况和面临的风险。通常，在分析时应该围绕分析要求和目的，综合使用相关比率和构成比率等方法。此方法相对其他方法而言，更容易操作，能够准确量化数据。若企业体量条件不同，那么就需要对比企业内部相同指标，并不会限制使用过程；第三，因素分析法。在判断企业总财务受到彼此关联指标干预权数时，会使用到这一方法。此方法的优势在于，能够借助多样化变量来对分析对象结果进行干预，将其他变量设置为对应常数，从而准确反映出选中变量受到的影响和影响程度，按照此规律进行推导，便能够得出相关变量影响成数。

3资生堂（中国）投资有限公司盈利能力现状

　　3.1 资生堂（中国）投资有限公司简介

2003年12月资生堂（中国）投资公司正式成立，能够在我国XX允许外商投资领域内并在遵守法律条款的基础上进行投资。在我国境内设置了研发部门和研究中心，主要开展研发高新技术，以转让研发成果和提供技术服务来获得收益。同时该公司还进行投资政策咨询、市场信息服务、为其投资产品的国内投资公司和经销商等提供技术服务、为与自身签订转让协议的关联公司进行技术培训、为投资企业提供仓储和运输服务等。

3.2 资生堂（中国）投资有限公司盈利能力现状

从资生堂（中国）投资有限公司近些年的发展来看，资生堂（中国）投资有限公司凭借着自身独有的特色和品牌优势，再加上合理的战略经营和精细的管理，在目前的化妆品市场中一直占据着较为重要的位置。在2014年开始，我国经济进入到新常态的环境，经济开始转型，企业面临着一定的挑战，同时也面临着一些机遇。资生堂（中国）投资有限公司凭借着自身的雄厚实力和科学的发展战略，使得企业进行重新战略定位，进而保持在相对稳定的发展状况。具体利润数据如下。

表3.1资生堂（中国）投资有限公司管理用利润表

数据来源：https://money.163.com/

从上表的财务数据可知，营业收入、营业成本都波动不大，但是总体呈现出上升趋势。从净利润来看，净利润的波动比较明显，在2015-2016年，净利润由161204万元下降至110570万元，随后逐渐上升，一直上升到192912万元，整体的盈利能力相对较好，盈利状况呈现出上升趋势。

3.2.1 毛利分析

毛利是指收入与营业成本的差。

表3.2资生堂（中国）投资有限公司毛利分析

数据来源：https://money.163.com/

从以上数据的分析可知，从2015年以来，资生堂（中国）投资有限公司的毛利呈现出上升趋势，但是整体波动较大，在2015-2017年，毛利明显上升，在2018年收到经济波动的影响，明显下降，这主要是由于公司营业成本的上升幅度大于营业收入上升的幅度所导致的。在2019年，资生堂（中国）投资有限公司通过一些推广和营销方式的调整，营业收入明显上升，其毛利也明显上升。而且从毛利率来看，资生堂（中国）投资有限公司在2015-2019年的毛利率都是正值，证明资生堂（中国）投资有限公司的也具有着较强的盈利能力。

3.2.2净利润分析

从整体上来看，资生堂（中国）投资有限公司的净利润整体都呈现出明显上升的趋势，在2015-2016年，净利润急剧下降，主要是由于在当时资生堂（中国）投资有限公司的利息费用都明显增长，因而对净利润就产生了明显的负面影响，这就使得公司的净利润明显下降。但是在2015年开始，资生堂（中国）投资有限公司开始结合企业自身的发展以及战略定位来进行财务管理的工作，利息费用得到控制，进而使得净利润明显上升。

如下图所示，为资生堂（中国）投资有限公司净利润的变动情况。

图3.1 资生堂（中国）投资有限公司2015-2019净利润变动趋势

3.2.3净资产收益率分析

净资产收益率又称权益净利率，它是反映一个企业盈利能力的核心指标。

表3.6资生堂（中国）投资有限公司净资产收益率分析

数据来源：https://money.163.com/

从以上数据可知，在2015年开始，资生堂（中国）投资有限公司的净资产收益率明显下降，这表明在2015-2016年，资生堂（中国）投资有限公司的盈利能力确实存在一些问题。随后，资生堂（中国）投资有限公司的净资产收益里开始逐年上升，这主要是由于资生堂（中国）投资有限公司的净利润、营业收入都在不断上升，进而说明，资生堂（中国）投资有限公司的盈利能力也在不断上升。

表3.7净资产收益率行业对比

数据来源：https://money.163.com/

从以上数据可知，在2016年，青岛化妆品、洋河股份、贵州茅台的净资产收益率都呈现出明显的下降趋势，这就说明经济新常态对于整个行业的发展都有着一定影响；随后在2017-2018年，青岛化妆品、洋河股份、贵州茅台、五粮液的净资产收益率都呈现出明显上升的趋势，在2019年，青岛化妆品净资产收益率仍然攀升，但是五粮液、洋河股份、贵州茅台却呈现出明显下降的趋势，这就说明外部市场经济波动对整个行业造成较大影响，但是青岛化妆品对于营销策略比较重视，有效应对了这一问题，抗风险能力相对较强。

3.2.4总资产利润率分析

在对企业进行财务分析的过程中，总资产利润率是其中的重要指标，该指标主要用来判断企业盈利情况。具体数据如下表所示：

表3资生堂（中国）投资有限公司总资产利润率分析

数据来源：网易财经官网

从以上分析可知，资生堂（中国）投资有限公司的总资产周转率也跟资生堂（中国）投资有限公司净利润的变动情况一致，都是在2015-2016年，总资产利润率明显下降，这主要是由于当时经济转型情况下，企业自身发展受到影响。但是经过一定调整，企业自身的财务状况也有所好转，在2016-2019年，资生堂（中国）投资有限公司的总资产利润率呈现出逐年上升的趋势。

表3.9资生堂（中国）投资有限公司总资产利润率分析

数据来源：https://money.163.com/

从以上数据可知，整个行业在2016年，总资产利润率都呈现出明显下降的趋势，在2016-2019年，青岛化妆品、五粮液、洋河股份、贵州茅台都呈现出明显上升的趋势，这说明，整个行业在近几年的发展中，其发展环境相对良好，而且也能够看出，青岛化妆品的盈利能力相对较强。

　4资生堂（中国）投资有限公司盈利能力分析的问题

经过分析可知，资生堂（中国）投资有限公司的盈利能力会受到多种因素的影响，企业发展战略、成本管理、存货管理、应收账款这些，都会影响到企业盈利能力的提升。具体还存在以下几个方面的问题：

4.1 营业收入增长缓慢，销售能力较弱

资生堂（中国）投资有限公司销售能力相对较差，盈利能力有待进一步加强。这主要是由于目前经济新常态对行业的发展影响较大，公司营业收入、营业成本、销售费用、财务费用、管理费用都明显上升，且企业净利润、营业利润都明显下降，那么就需要积极寻求更新的发展模式，进行产业结构的进一步调整与升级，从而找到更加适合目前新经济形势发展的基本模式。从营销的角度来看，企业也需要对营销渠道加以规范并进行调整，从目前来看，资生堂（中国）投资有限公司目前主要是通过线下和线上结合的渠道进行营销，但是线上营销渠道并未得到科学发展，这种模式很难抓住目前互联网发展所带来的机遇，而且由于线下的市场竞争比较激烈，其他同类型企业在线上、线下两个方面都开发了市场，例如：雪花化妆品就通过一些综艺节目，或者是线上活动，来提高其销量。在这样的情况下，资生堂（中国）投资有限公司在市场上并不具备优势，需要营销渠道方面进行调整。

　　4.2 经营成本相对较高

企业整体营业成本相对偏高，需要对其进行控制。从资生堂（中国）投资有限公司经营状况来看，其自身的经营模式有着一定的特殊性，由于化妆品行业及企业自身产品的特殊性，自身经营的扑倒有限，众多因素都会导致资生堂（中国）投资有限公司经营成本比较高。具体表现如下：第一，经营成本较高。相比目前各大电商及大多数线上线下相结合的品牌而言，资生堂（中国）投资有限公司的销售渠道基本上还是以传统的渠道为主，虽然资生堂（中国）投资有限公司近年来相应开展线上业务，但是其线上的渠道相对单一，并未进行有效的推广和宣传，相对于传统渠道的营业额而言，其线上业务量占比较小，营销渠道有待拓宽。在这样的情况下，也会增加其经营的成本；第二，销售成本明显增加。资生堂（中国）投资有限公司在进行产品销售的过程中，基本上都是以传统的销售渠道为主，也就是与之前的企业开展合作，但是在目前的市场条件下，企业还可以通过电子商务平台加以销售，介于部分产品的特殊性，会增加其运输成本、储存成本等，这些都属于销售成本的范畴，也会影响企业的盈利能力。

　4.3 总资产运营效率相对较低

企业财务管理工作不足，总资产运营效率相对较低。从资生堂（中国）投资有限公司整体的情况来看，主要是以传统的化妆品生产为主，这些都需要自身独特的技术和经验加持，才能够保持较好的口感，这也是资生堂（中国）投资有限公司得以发展壮大，并立于不败之地的关键所在。但是从之前的分析可知，资生堂（中国）投资有限公司的总资产利润率也相对较低，虽然从2016年开始有了明显的上升，但是整体偏低，不利于企业内部现金的流动，对于企业后续的发展也十分不利。而且企业总资产运营效率过低，与企业内部管理、企业定位有着密不可分的联系，同时与企业外部环境、市场变动也紧密相关。从目前来看，我国市场经济变动较为明显，同类型产品越来越多，各大品牌的竞争，都使得资生堂（中国）投资有限公司的发展更加艰难。那么资生堂（中国）投资有限公司也需要紧跟市场变动的趋势，根据消费者的消费情况，来调整自身的宣传定位、市场定位，或者是在包装和促销方面加强重视，不断提升自身在现有市场中的占有率，开发新型项目，使得其自身得到更加良性的发展。

5提升资生堂（中国）投资有限公司盈利能力的有效策略

　　5.1 加强销售能力，提高营业收入

企业可从优化营销渠道作为出发点，来提升自身销售能力。分析资生堂投资公司目前应用的营销模式和渠道可知，线上只有单一的销售渠道，主要以线下销售作为核心，这一传统营销办法并不利于其扩张营销范围。目前，资生堂投资公司已经开始尝试借助互联网进行线上营销，然而而没有规范化管理，各部门也没有重视，以至于线上营销渠道并未取得良好的效果。对此，资生堂投资公司应调整线上线下营销渠道，相互协调和促进线上线上渠道，实现共同发展并拓展新市场。逐步提升销售规模，创造更多销售收益，从而增强企业盈利能力并实现长远发展目标。

　5.2 降低营业成本

行业市场竞争越来越激烈，然而大部分企业在发展期间，通常将重点放在如何控制产品价格之上，并未对市场进行良好的观察。企业非常有必要控制成本，为企业创造更高收益。然而在控制成本期间，不难看出现有较多企业并未建立良好的成本控制意识，甚至存在一定的浪费情况。若企业所处行业具有良好的环境，若出现少量浪费现象，通常不会极大的影响企业发展。然而在行业环境大幅度波动时，企业就必须合理控制各项成本，唯有如此才能有效控制企业经营风险，提升自身综合实力和竞争力。目前市场环境变化较快，行业竞争比较激烈，企业要发展就必须应用多样化手段来增强自身获利水平，在行业中脱颖而出。所以，企业需要良好的把控企业营业成本，为企业创造更大的盈利空间。一方面企业可以从原材料入手，从原材料的采购、运输、管理等环节来进行成本的控制；与此同时，还可以使用更加先进的加工技术与加工工艺，尽可能降低生产过程中所需要消耗的原材料。除此之外，还可以加强与供应商之间的联系，并进行长期合作，从源头上来解决一定的成本问题，也能够对原材料成本进行有效的控制；另一方面，企业可以从销售环节入手，企业可尝试以大数据、云计算、人工智能等为依托，来对产品的各类信息进行立体化的展示，提高顾客对产品的了解，进而达到降低营业成本的目的。

5.3 加强财务管理，提高企业的总资产运营效率

分析化妆品市场环境可知，该行业竞争已经进入到了白热化阶段，企业需要面对更多种类的风险。要生存就必须应用多样化措施，来增强自身综合实力。比如，以扩大销售规模形式来创造更多经济效益，应用控制生产规模方式，来将此存货占企业总资产的占比，有效控制成本之后，提升企业总资产运营效率。资生堂投资公司需要以自身发展现状作为出发点，搭建出一套健全且与企业各方面发展相符的内控体系，搭配一套完整且规范的标准，有效约束员工行为，来引导员工为企业发展贡献自身力量。与此同时，资生堂投资公司还需要加强内控，在对员工行为进行约束的同时，还能够约束内部运营。应用科学合理的核算方式，有效控制企业内部财务情况，在此基础上加强财务内控力度，增强企业回收现金能力。

　6结论

持续变化的市场经济，增大了各行业面临的挑战，但是也带来了诸多机遇。资生堂投资公司是一家从事化妆品运营的老牌企业，发挥自身独特工艺优势和优质的产品质量，必定能够在行业中脱颖而出。然而公司近年来营业收益持续波动，由此能够看出资生堂投资公司还需要进一步增强盈利能力。对资生堂投资公司进行分析后发现，有成本管理、存货、应收账款和发展战略等多种因素，会对企业盈利能力产生影响。而要提升盈利能力，就必须综合各个方面制定出合理计划，科学管理应收账款和存货，围绕客户需求研发出相应的产品和服务，有效控制企业经营成本和并增强客户满意率，经过转化后来增强企业的盈利能力，为企业创造更多经济收益，最终实现长远发展目标。

资生堂（中国）投资有限公司盈利能力

价格 ¥9.90 发布时间 2022年11月27日

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