盐城万得昌建材公司财务报表分析与启示

　　摘要：目前，财务报表分析已逐渐成为企业财务管理工作中的重要组成部分，财务分析能够通过数字语言总结和评价企业的运营状况，主要涵盖了分析企业三大能力的分析，即盈利、偿债、营运和成长能力，为公司经营者、管理者等提供有效的财务信息，让他们能够了解公司发展示范具备稳定性和预测发展前景等。对此，本文通过以万德昌建材有限公司作为研究对象，对其四大能力进行全面的分析，阐述了其发展过程中财务指标变化的原因，并针对这一状况为改善企业财务状况提出良好的对策，从而推动其健康持续的发展，并为其他同类企业提供良好的借鉴经验。

　　关键词：财务报表；经营能力；财务分析

　　由于人们对会计信息需求的持续提升，和会计技术的不断进步，财务报表也做出了相当大的优化，促使了财务分析产生了质的飞跃。偿债能力是财务报表分析最关键的组成部分，国外一些研究者对它的研究已经发展到企业的融资、投资、分配等资金使用等方面。和西方国家比较发现，我国企业在对经营过程中，考核财务分析战略上的研究相对落后。尽管我国研究者对财务分析进行评价时学习了大量国外经验，但是对于企业的实际研究，依然存在相当大的差距。财务报表是会计学的主要载体，能够全方位、综合性地记录企业的财务状况变化，越来越多的相关利益者开始关注财务报表。财务报表能够预测出企业的未来发展情况和财务稳定性，帮助企业寻找投资、筹资、运营的机遇，对企业内部管理体系的完善程度进行评价，并影响企业的战略决策。财务报表分析在企业评价体系中占据着重要位置，并随着企业的发展和时代的进步，其地位逐步提升。我们应加强对财务报表的研究，完善财务报表体系，进而帮助企业在成长过程中做出更为合理的决策判断。

　　财务分析作为一种经济管理活动，是以多方面资料为依据，比如会计核算等，并运用多种分析手段，对企业等经济组织的多个方面进行分析和评估，比如集资活动、投资活动，除此之外，还包括经验活动、增长能力等。财务分析作为一门经济应用学科，不仅可以让债权人等利益相关者对公司有更深刻的了解，还能帮助投资者了解正确的企业信息，从而作出合理的决策。

　　由于全球经济一体化快速发展，各国企业竞争愈加激烈。在我国加入WTO的前提下，我国企业面临了巨大挑战，竞争压力与日俱增，怎样在压力巨大的环境下继续前进成为企业亟待解决的问题。本文将中小企业财务报表分析作为研究对象，对各项内容进行全面分析，认真落实分析方式，同时以盐城市万德昌建材有限公司为例，深入了解该公司财务情况，并对其展开分析，以此来确定该公司是否存在问题，从而针对问题，提出正确的解决办法。

　　1.3.1国外研究现状

　　西方财务管理理论发展过程极其明确，可以分为两个时期，这两个时期以20世纪50年代为界限，在此界限之前为传统财务理论时期，之后则是现代财务理论时期。传统财务理论作为一个关键存在，和现代财务理论之间存在很大差异性。站在研究对象角度分析发现，前者以企业内部财务问题为研究中心，后者则是以资金市场为前提，以企业财务管理问题为研究中心。站在研究方式角度分析发现，前者主要采取描述方法，同时还运用定性分析，将财务指标进行处理，让其以常量形式而存在；后者则主要以建立理论模型的方式，运用实证检验，在此种情况下，财务指标不再是以固定数值存在，而是可变动的形式。

　　WaterB.Neigs（2013）通过对财务报表进行全面的分析，认为有不同的分析法，提出了自己的看法，其对财务分析的本质进行了说明，即收罗和财务有密切联系的信息，然后将收集到的信息归纳总结并进一步深入分析，得出想要的结果。LeopoidA.Bernstein（2014）则在前人基础上进一步阐述了财务报表分析，认为其是一种判断过程，主要对企业的两个方面进行评估，首先是财务状况，其次是经营成果；同时还对财务分析的目的进行了说明，即评估企业未来发展状况。X哈佛大学管理学教授波特也对这一方面进行了研究，他表示所谓价值，即资金的产生和上涨，所谓价值链，即价值上涨的各个步骤，那么所谓的财务分析，则是价值运动分析。

　　1.3.2国内研究现状

　　刘碧珍（2013）以Z农业公司作为案例分析，结果表明现行财务分析指标对财务状况分析，存在着一定的局限性，其余随着经营单位内外部环境的变化，出现了不相适应的问题，所以盈利分析也应当与时俱进，从而不断推动财务报表分析的前进。费峥宇（2013）提出可以从以下四方面来提高被分析单位的盈利能力。首先可以提高被分析单位营销能力,并建立重点商品的管理机制；接着要完善职工的管理机制，提升人力资源管理能力；还要加快被分析单位的信息化建设,形成较高的成本控制能力；最后要树立良相关建议。周力（2013）认为可以以逻辑的规定性为依据，以财务管理学研究对象的多个方面为内容，比如概念、基本特征等，来构成基本理论结构体系；站在外延角度来看，该体系包括学科体系、课程体系等。

　　金亚文（2015）认为，综合评价并非一蹴而就的，其需要在综合分析的前提下，采取综合评价的方式，对企业的多个方面进行分析，比如财务现状、经营成果，并得出相应的综合结论。财务评价作为一个关键存在，和财务分析之间存在密切的联系。以综合分析评价的方式，对企业财务情况等进行深入了解，以此来对企业发展进行全面有效的规划；运用综合分析评价的方式，给企业利益相关者提供准确有效的信息，从而让投资者合理地做出决策；以综合评价分析的方式，优化企业财务管理。

　　温毅波，郑若婷，谢锡南（2015）表示，对于盈利能力分析可以这么理解，即对公司盈利与盈利分配情况所做出的的分析。其不仅能够体现企业财务结构，还能反映企业经营绩效。投资者对于企业盈利状况格外关注，因为利润和其投资报酬密切相关。债权人也不例外，利润作为一个关键因素，体现了企业的偿债能力，所以其对利润也极其关心。盈利能力作为一个重要存在，不仅能够体现管理者经营业绩，还能展现管理效能。对于职工来说，利润不仅是工资绩效的来源，还会对工作稳定性产生重要影响。其作为一个关键存在，能够给福利设施建设提供物质基础。

　　李家妤（2018）认为财务分析是从多个角度出发，比如盈利能力等，对公司的多项活动进行全面的分析，比如筹资活动等，以此为基础，来对公司的财务现状与经营情况进行了解，对于债权人等公司利益相关者来说，财务分析意义非凡，但是也存在一定的局限性，通常情况下，财务分析只能以单个角度作为出发点，针对企业的单一方面进行分析，这样就使分析不够全面，无法对企业的财务等状况进行全面了解。为了弥补该缺点，企业需要以财务能力单项分析为前提，对各项指标进行分析，发现其内在联系，并将各项指标有效地结合，以此为基础完成综合分析工作。

　　通过国内学者对被分析单位盈利能力的分析,总结出盈利能力体现在多方面,账面利润是盈利能力的直接表现,且对被分析单位进行盈利指标对比可以提升被分析单位在行业间的市场竞争实力。

　　（1）文献研究法：为了加强对企业财务报表的全面分析，本文通过文献研究法对相关学者研究成果进行了归纳和总结，形成了相应的理论基础。

　　（2）案例分析法：本文以万德昌建材有限公司作为研究对象，进而对该公司财务报表进行比较深入的研究，详细分析了主要财务指标，清楚的了解了公司财务现状和存在的风险性。

　　通过对企业财务报表的全面分析，可以清楚的了解企业各发展环节中存在的不足之处，挖掘出企业内部控制体系中不够完善的地方，并提出合理化建议；研究企业现金流向和收支明细，能够为企业的财务预算工作提供依据，为企业的集资投资活动提供铺垫；对企业的非流动资产科目进行分析，能够帮助企业管理人员做好资产管理和项目推进工作，并通过账款目录，准确把握企业的收支状态，加强对采购工作和销售工作的监管力度；财务报表中的存货指数能够展示企业当前的存货状况，有助于企业原材料采购工作的开展和仓储物流工作的跟踪。简单来说，财务报表分析能够提高企业的内部管理能力和规避风险能力，更好的实现可持续发展的一项重要分析指标。

　　公司各利益相关者获得财务信息的途径很明确，即财务报表，其以分析财务报表的方式，来对企业的各方面能力进行了解，对投资情况进行评估，确定投资风险性，大部分投资者在选择投资对象时并不是盲目的，而是需要以公司财务报表为依据，来进行决策分析，在此过程中，投资者最重视的不是过去经营情况，而是公司未来的盈利状况，其通过对盐城恒业机电有限公司的多个财务指标进行分析，比如总资产收益率等，同时将各指标和同一时期同类型其他企业的指标进行比较，从而得出有效的结论。除此之外，投资者也可以以财务报表为依据，对企业营业能力等指标进行分析，以此为基础，来确定企业的未来偿债能力和发展能力，这样不仅有利于发现投资价值、规避风险，还能为科学决策提供重要理论依据。

　　通常情况下，我国大部分企业都聘请了专业财会人士承担公司财务工作。由于我国市场经济体制发展迅速，财务报表分析的作用日渐突出，其不仅能够帮助会计人员更加快捷有效地获得会计信息，还能够对领导层决策产生影响。财务报表分析意义非凡，一是对企业静态指标进行分析得到相关数值；二是对所得指标数值进行分析，了解企业目前的财务状况；三是通过对过去和现在财务指标的分析，从而有效预测未来发展状况，同时来分析哪些因素会对衡量指标产生消极影响，阻碍其发展。

　　以被分析主体为例，财务报表分析体现具体涵盖了下述四个方面，这也是财务报表分析的主体内容：

　　（1）盈利能力分析

　　通过对盈利能力指标的分析，能够清楚的知道企业目前的利润状况和长久以来的盈利波动，体现除了企业收益的高低性，代表性财务指标如净资产收益率、总资产收益率等，具体公式如下：

　　净资产收益率（总资产收益率）＝被分析主体净分析/被分析主体净分析主体值

　　（2）偿债能力分析

　　偿债能力指标反映被分析主体对债务的偿还能力及偿债风险，代表性财务指标如资产负债率指标、流动比率，具体公式如下：

　　资产负债率＝被分析主体负分/被分析主体资分

　　（3）营运能力分析

　　营运能力分析指标反映各项资产经营效率的大小，代表性财务指标如资产周转率、存货周转率等。这些指标一般是营收（成本）与某项资产会计年度平均值的比值。

　　（4）增长能力分析

　　增长能力分析指标体现了现实增长，或增长潜力。代表性财务指标如收入增长率。成长能力指标一般是用当年项目的同比增长率作为计算指标。

　　2005年4月，盐城万德昌建材有限公司诞生。该企业的经营范围很明确，主要包括：通用设备，模具，金属材料（国家有专项规定的除外），钢铁丝网制造，零售（限具备条件的分支机构经营）等。（依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动）。

　　财务状况表作为一个关键存在，在企业会计报表中占据着重要地位，通常也被称做资产负债表，财务报表能够充分反映盐城万得昌建材有限公司在一定阶段内的财务状况。从2015年到2017年间，随着万德昌建材有限公司为了扩大经营规模大幅举债和融资，以及通过各种方式销售产品，使得公司总资产从8600多万元上升到了1.36亿元，涨幅达到了60%；而负债从2000万元上升到了3800多万元，增幅近100%；净利润从1550万元上升到了2000万元，涨幅约为35%；主营业务收入从3265万元上升到了5821万元，涨幅达到了60%左右。这充分说明了公司采用了激进的财务策略，使得公司发展进入了一个新的阶段，但值得注意的是，这种激进的财务策略也为公司造成了较大的影响，例如财务风险和偿债压力不断上升，而盈利增幅逐渐下降。由此可见，万德昌公司必须重视自身财务状况的变化，加强对财务报表的分析。本文以下对万德昌2015年至2017年财务状况进行了比较全面的分析。

　　企业偿债能力能够反映出盐城万得昌建材有限公司现阶段的经营风险压力，通过对盐城万得昌建材有限公司偿债能力的分析，能够洞察出盐城万得昌建材有限公司财务运作中出现的问题，了解盐城万得昌建材有限公司权益结构变化和债务资金的具体利用情况，判断出盐城万得昌建材有限公司是否具备通过负债经营获取较大利润的能力。财务报表可以通过资产、利润、资金周转和负债比率等指标，反映该企业的长短期偿债能力，同时通过多个指标数据展现出现，比如资产负债率等。

　　表3-1万德昌建材有限公司偿债能力分析表

 

　　数据来源：盐城万得昌建材有限公司2015-2017年财务报表

　　根据上图3-1的数据可以分析出，流动比率越高，反映企业短期偿债能力越强；速动比率较之流动比率更能准确、可靠的评价企业资产的流动性及偿债能力，因为它剔除了存货等变现能力较弱而且不稳定的资产，这些指标的大小关系到债权人的权益得到保障程度的高低。企业流动比率上升较少、速动比率下降幅度较大，代表随着公司对房地产市场投入的不断增大，大规模增加了变现能力较弱的资产。

　　盐城万得昌建材有限公司在2015年到2017年的时间里，资产负债率在持续上升，虽然目前比值仅为33%，但是对于建材等中小企业来说，偿债压力较大，因为企业利润不高，代表每年需要偿债的利息费用上升，公司经营压力上升。流动比率变化较为显著，从初始的4.51下降到了2.44，基本等同于下降了90%，足以说明公司的短期偿债能力开始逐渐下降，在资产的整体表现能力不强，而且短时间内还债能力也不强，盐城万得昌建材有限公司整体对于资本的运作效率不理想。对于建材行业公司而言，速度比率超过2时，就代表企业具备良好的债务偿还能力，可以在约定时间内清偿债务，速动比率越高，那么企业偿还债务的能力越强，但是目前公司速动比率由3.09下降到了1.88，且一直趋于不断下降的趋势，代表整体偿债能力有所下降。从企业的现金比率来看，若是现金比率大于1，那么表示企业现金流量比较健康，有足够多的资金用于企业投资或发展；万德昌建材有限公司现金比率虽然在2017年依旧达到了1.81，但是这种持续下降的趋势无疑是一记警钟，公司不断扩大规模和现金用于偿还债务或利息，使得公司现金比率不断下降，长此以往必然会对企业发展造成消极影响。

　　企业的盈利能力分析能够通过不同年度盈利情况的变化，反映出盐城万得昌建材有限公司现阶段获得经济利益的能力。财务报表可以充分反映企业所获利润的构成情况，并推算各项业务对盐城万得昌建材有限公司利润的贡献值，企业管理层，决策层可以通过数据指标，分析企业的盈利能力，并通过改善业务结构，提升企业的市场竞争力。与盈利能力分析有关的数据指标包括净资产收益率、主营业务利润率和成本费用利润率等。

　　表3-2盐城万得昌建材有限公司盈利主要指标对比情况表

　　数据来源：盐城万得昌建材有限公司2015-2017年财务报表

　　在2015年到2017年这段时间里盐城万得昌建材有限公司净资产收益每年都在不断下降，其实和盐城万得昌建材有限公司整体利润息息相关的，表示企业每年收益也在逐渐下降，导致财务的杠杆风险也同比在上升。而企业期间的费用却在不断提高，尤其是盐城万得昌建材有限公司税金和管理费用上涨较为严重，财务费用也在逐年上升，这就导致营业收入的下降的同时成本也在增加，体现出盐城万得昌建材有限公司在整体处于盈利不断下降的状态，运营效果不佳，存在一定财务风险。

　　从上图3-2万德昌建材公司盈利能力主要指标对比分析来看，万德昌建材净资产收益率从0.29下降到0.23，这说明公司盈利能力略有下降，主要原因是成本费用在逐渐上升所导致的，成本方面的费用一般都是在利息和燃料成本上，这是这个行业整体的特性，在最近这些时间里，钢铁等原材料价格在飙升，导致企业成本付出较大。总资产收益率也有所降低，从0.23下降到0.15，说明整体盈利能力的降低；主营收入毛利润率从0.93下降到0.91，这说明万德昌建材产品经营服务的盈利能力降低；成本费用利润率从3.01下降到2.59，这说明万德昌建材成本管控能力的略有降低。整体来看，多项指标在不断下降，体现出了万德昌建材公司在发展经营方面存在风险，必须引起高度重视。

　　盈利能力是目前企业资金周转效率的直接体现，代表企业资金循环是否处于良性状况，这是分析企业未来发展态势的重要指标之一，通过对万德昌公司2015年到2017年这段时期内的规模变化、资产结构变化和资产周转情况，改良企业在生产经营过程中的资产利用率，通过充分发挥企业资产的价值，为企业创造更多的经济利益。营运能力作为一个关键存在，和多个数据指标密切相关，比如应收账款周转率、现金周转率等。

　　表3-3盐城万得昌建材有限公司营运能力分析表

 

　　数据来源:盐城万得昌建材有限公司2015-2017年财务报表

　　应收账款周转率和周转天数的快慢直接体现除了企业对于应收账款的管理能力，以及信用销售的管理程度，若是应收账款率越低则说明企业账款回收越慢，因为这与应收账款天数有着直接的关联性。从上图3-3来看，万德昌建材有限公司应收账款周转率在不断下降，代表公司近些年来信用赊销回款速度不断下降，这与公司为了不断扩大市场规模造成的赊销有关，但是回款速度较慢将会使得公司资金链存在风险。

　　从上图3-3分析，企业存货周转率在不断下降，存货周转天数在不断上升，代表企业产品销售遇到阻力较大，存货积压情况比较明显，虽然采取了信用赊销策略，但成果依旧不显著。主要原因是近些年来整体市场经济不景气，导致建材市场受到一定影响，另外房地产行业竞争日趋激励也使得建材企业雨后春笋般涌出，竞争也愈演愈烈，而万德昌建材规模较小，在市场中的竞争力较弱。流动资产周转率的持续下降，也是跟上述原因有着直接的关联系，这在中小企业中属于普遍现状，这也是导致企业资产负债率上升的主要因素，体现出了公司经营发展受挫，资金链受到影响，若持续下降则很有可能导致公司陷入经营危机。

　　发展能力指的是企业在稳定生存的前提下能够自由进行规模扩张、提高市场竞争力或具备良好的潜力。发展能力主要包括了以下四个指标，具体见表3-4，通过对这四个指标分析能够全面分析出企业未来发展水平，区别在于营业成本及营业外事项的考虑上。2015年度至2017年度，盐城市万得昌建材有限公司发展能力分析数据及其对比如表3-4所示：

　　表3-4盐城万得昌建材有限公司发展能力各指标对比情况表

 

　　数据来源:盐城万得昌建材有限公司2015-2017年财务报表

　　通过上表3-4数据显示来看，主营业务收入增长率从11.24直线下降到了8.79，下降比率达到了约18%，而净资产和净利润率下降幅度最为明显，下降幅度皆达到了近35%，但实际上收入下降幅度并不大，特别是总资产规模随着举债和融资在不断上升。在财务指标角度来分析，发展能力各代表指标的不断下降，最主要的原因是受到整体经济发展趋势影响，并且外在竞争压力不断增大，导致盐城万得昌建材有限公司所处竞争环境过于激烈，使得企业不得不降低销售下降来扩大产品销售规模。

　　基于以上对万德昌建材有限公司主要财务指标的分析，比较全面的了解了该公司偿债、盈利、营运和成长能力，结果表明，万德昌建材有限公司各项指标都出现了一定程度的消极走向，特别是偿债能力相关指标数据下降最为明显，同时资产负债率上升辅导达到了200%，这足以说明万德昌建材有限公司偿债能力出现下降，这对公司发展极为不利。而从盈利能力角度分析，虽然主要指标数据有所下降，但实际上公司资产规模在不断扩大，盈利能力虽然在下降，但是收益下降并不明显，这表示公司在经营和资本运作方面出现了一定问题，主要是由于建材市场竞争日趋激烈，同类型公司不断增多所引起的。从营运和成长能力来看，随着产品在市场竞争力缺乏优势的情况下，应收账款和存货周转率在逐渐下降，导致公司流动资产周转率也受到了较大影响，而代表发展能力指标数据的不断下降，进一步说明了目前万德昌建材公司发展遇到了较大阻碍，财务风险可能性不断上升。

　　综上所述，万德昌公司必须要对目前的财务状况进行全面的剖析，针对存在的各项问题找到相应的措施来缓解、甚至解决这些问题。若是这种状况一直无法得到改善，则会使得财务风险变大，对公司未来发展造成重大不利影响，严重情况下会使得公司陷入经营窘境。特别是要加强对资产负债率、应收账款和存货周转率的重视程度，代表公司资本结构是否良好以及企业资金回流是否健康。

　　流动资产是企业发展和偿债的重要资源，代表企业短期偿债能力高低和发展现状是否良好，流动资产越多且利用率越高则表示企业财务风险可能性较低，因为有足够的资金支持企业发展或用于投资。从上表3-1分析，万德昌公司流动比率和现金比率一直在不断下降，代表企业流动资产可变现能力下降。对此，万德昌公司应该提高自身经营水平和偿债能力，而规避可能出现的财务或经营风险的关键在于万德昌必须完善内部控制制度，加强对流动资产的管理。在目前现金流量比较小的情况下通过一定方式提高比率，达到有效控制现金流量状况的目标。万德昌要进一步优化流动资产管理模式，通过加强自身竞争力来实现收入的提升，现金流必须满足万德昌日常开支和发展投资的需求。另外，要有效控制负债规模，降低负债提升速度，进而保证债务能够按时偿还；制定切实可行的筹划方案，选择最适应公司当前状况、风险最低、最宜实施的筹资方案，如此才可以使得无法按时偿还债务的风险下降。万德昌需要不断考虑到各项负债的偿还期限与金额，争取达到事前良好准备，利用多种途径，对将要到期的债务进行偿还。

　　随着万德昌建材发展规模的迅速扩张，在自身资金无法满足的情况下，通过向银行等金融机构或者民间借款的方式获得资金流入，使得公司资产负债率由16%上升到了33%，增幅高达200%。在这种情况下，虽然万德昌建材公司资产负债率并非特别高，但是这种增长幅度过大的情况下，会使得企业经营风险不断上升，尤其是目前经济下行持续压力增加，大部分企业业绩大幅下降，盈利能力降低，太高的负债会导致企业背负沉重的负担，阻碍了日常生产经营活动，而且可能产生资金链短缺的危机，形成不可弥补的损失。所以，万德昌建材公司必须提高风险意识，根据实际发展状况进行举债融资，合理控制企业负债规模，稳定公司资产负债率，使得公司发展平稳运行。

　　应收账款与存货均为公司关键的流动资产，其变现水平的优劣直接作用于该公司的现金流，左右其正常的生产经营活动，同时还会左右其短期债务的偿还能力。从上表3-3万德昌公司营运能力分析来看，公司应收账款和存货周转率不断下降，使得公司变现能力变弱。对此，万德昌公司需要增强日常存货的管理，处理好日常生产与销售。同时，公司需要提升对应收账款的管理，当产生账务往来时，要求工作人员需要准确对比收账成本与盈利情况，不断关注有关赊销企业的信用情况与正常经营状况，关注应收账款能否准时收回。要根据公司自身的实际状况，建立切实可行、适应于其自身的收账策略，避免应收账款过高而导致坏账上升。另外，万德昌建材公司需要正确判断其长期投资，准确预算各个长期资产的购置所需资金，计算其今后所能带回的利益，研究各个长期投资的风险，尽量不做不必要的投资。对资产的购置过程中，万德昌建材公司需要考虑自身的实际情况来进行，避免购置太多而占用资金。对于日常生产经营，需要将各类资产保持在较优的质量水平之上，给偿还负债奠定坚实的根基。

　　一般而言，企业应该合理利用财务杠杆，财务杠杆运作代表企业是否具备良好的资本运作能力，从万德昌建材公司相关指标与数据的分析得出，建材类企业普遍存在一个问题就是现金流比较大，但实际上财务杠杆利用率比较低，这会限制公司权益净利润的提升，不利于长期发展。面对这种情况，万德昌应该根据自身实际发展状况，在资本结构处于良好的前提下，对债务融资进行一定幅度提升，能够提升财务杠杆，加强企业资本运作能力。通过适度加强对债务资本的利用，将融入的资金用于公司经营，以此提高公司盈利能力，获取更高收益。在保证公司自身资金流动健康的基础上，提高财务杠杆比率，不断降低闲置资本，减少万德昌机会成本，更能有效刺激管理者更好的经营企业，推动企业健康持续的发展。

　　对于企业来说，良好积极的营销策略能够有效提高企业偿债能力，因为能能够快速清理存货，产生现金流，特别是建材行业更是如此。这就要求万德昌建材公司树立以自身的整体战略为原则，结合市场经济发展状况，将客户作为重心的销售理念，根据广大消费者需求作为基础，然后在市场中寻找目标，不断的研发新的产品，巩固产品在市场中的地位。目前，万德昌建材公司在营销过程中过于侧重宣传和地推模式，但在同质化严重的建材市场中所获效果并不理想，成本费用不断上升而收益却不断下降，更加重了公司偿债压力。对此，万德昌必须采取积极的营销策略，主动出击，针对不同地区人们生活习惯和消费观念的不同，采取相应的对策，从品质的层次来与消费者的消费需求相结合，让产品占据不同的价格区间，为企业带来良好的经济收益，不断降低企业偿债压力。

　　通过对盐城万德昌建材有限公司财务报表进行全面的分析，能够清楚的了解万德昌建材公司财务状况和经营状况，以此来预测企业未来发展态势，对公司发展有着重要的积极作用。本文通过对盐城万德昌建材有限公司近三年盈利能力、偿债能力、营运能力、发展能力的主要财务指标进行全面分析，针对当前财务报表分析中存在的诸多不足，并进行了详细准确的论述，力求找到对财务分析更加正确的方法和途径，结果表明万德昌主要财务数据不断下降是由于企业追求更快的发展，通过举债融资获得资金，以及产品信用赊销来减轻压力，但实际上取得成效并不明显，长此以往可能会出现较大财务风险。通过企业财务报表分析，为改善企业财务状况获得了有效的启示，企业必须完善内部控制制度，加强流动资产管理；优化资产结构，提高风险防范意识；建立健全应收账款与存货管理制度；适当加大财务杠杆，提高公司盈利能力；采用积极的营销策略。特别是对于万德昌建材公司而言，尤为如此，才能使得万德昌建材公司在竞争激烈的市场环境下稳步发展，并为其他同类型企业起到良好的借鉴作用。

　　老师对我的论文指导相当的有耐心，她严肃的教学精神感染到了我，对我的学位论文有很大的帮助。从最开始的论文选题，老师对我们组员每个人的题目都做了详细的解释，让我们对我们自己的论文题目有了一定的理解。在后期的论文写作当中，她也愿意一遍又一遍的指出我们论文中的错误。

　　我还要感谢我的论文组长，对我的论文的问题也是耐心的指导，并且能够及时的通知我们组员老师布置的任务和要求，让我们可以及时完成。我论文能够顺利的完成他也有不少的贡献，在此我也要向他说一声谢谢！

　　转眼间，论文即将完成，之前忙碌的日日夜夜仿佛还在眼前。写论文是一段艰辛的过程，但是这段过程艰辛并快乐着，平且我可以学到很多的人生道理，为将来踏上社会做铺垫。希望可以顺利通过论文答辩这一环节，为自己的大学生活画上一个圆满的句号。

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