定安县城区居民体育消费现状及影响因素分析

　　摘要

XXX下，在xxxxxxxx的领导下我国经济得到了快速发展，经济发展的同时也要加快文化的发展，体育作为文化产业的一个重要组成部分，加快体育产业发展是我国当前的一个重要任务，对体育消费的现状及影响因素产生了更深层的探讨空间。本文采用了问卷调查法、比较分析法、文献资料法，从体育消费的意识、体育消费的动机、体育消费的结构、体育消费的水平四个方面进行调查，就为了找出限制定安县体育消费的因素，并根据这些因素找出相对应的解决方针，为体育的发展提出自己的建议。

　　关键词：定安县；城区居民；体育消费；现状

　　第一章选题的依据

　　1.1研究目的、意义与任务

1.1.1研究目的

国家为文体产业的发展出台了一系列的政策，国家对体育的重视为体育消费的快速增长提供了新的机遇，国家对定安县城区居民体育消费的现状和影响因素的研究，可以找出限制定安县体育消费的因素，并找出相对应的解决策略，为体育用品制造企业提供发展建议，进一步推动体育消费的发展。

1.1.2研究意义与任务

有利于定安县体育产业布局优化和结构升级，鼓励体育用品制造企业加大研发投入，有助于定安县体育文化传播，让体育运动成为定安县居民的一种生活方式。提高定安县居民对体育锻炼的认知与重视，积极地引导居民进行体育消费，为企业发展和创新提供借鉴。

　　1.2文献综述

1.2.1国外研究现状

凡勃伦在不同社会阶层的消费特征方面对消费的发展进行了研究，从20世纪后期开始,消费社会学慢慢成为一门成功的社会学学科,当代西方消费社会学，把消费与社会阶层之间的关系作为主要研究对象之一，并提出了一系列关于“社会阶层影响消费行为”的理论[[[]凡勃伦.有闲阶级论[M].蔡受百译.北京:商务印书馆,1997:132.]]。

Funk等人的研究指出国外体育消费动机主要为功能型动机和享乐型动机，功能型动机以体育产品或体育服务的有形特征为主,如比赛环境、比赛时间、交通条件、球星和教练知名度、门票价格、促销活动等，而享乐型动机以体育产品或体育服务给消费者带来的主观感受为主,如兴奋、幻想、刺激、成就感、逃避、审美等[[[]Funk,D,Filo,K,Beaton,A,andPritchard,M.Measuringthemotivesofsporteventattendance:bridgingtheacademic-practitionerdividetounderstandingbehavior[J].SportMarketingQuarterly,2009,18(3):126-138.]]。

依国际体育消费信息数据库表明，1995年，于欧洲几个国家体育消费市场的消费总额中，英国大约132亿美元、意大利大约96亿美元、西班牙大约81亿美元、瑞士大约83亿美元，以上数据，只是20世纪90年代中期的，到了21世纪，体育消费会更加可观,早在20世纪90年代，欧洲国家及日本的体育消费水平已经达到高水平状态，而且家庭消费在所有体育消费中占50%以上的比重[[[]国外体育消费市场、体育产业化规模及经济效益给我们带来的启示[J].康建敏.  未来与发展.2002(04)]]。

从上述的国外研究中可知，国外学者对体育消费、体育产业的后续发展进入了更深层的探讨，取得了不小的成绩。

1.2.2国内研究综述

潘媛媛在《西安市不同社会阶层体育消费行为差异的文化学思考》中指出体育消费是社会消费的一部分,随着社会经济发展的到来出现在人类的视野中,体育消费是有代表性的文化现象,是提高生活质量、优化个人生活方式、改善社会健康状况的一种有效途径[[[]潘媛媛.西安市不同社会阶层体育消费行为差异的文化学思考[J].体育世界(学术版),2019,(07):165-167.]]。

陈恒、杨雪、沈建峰《不同社会阶层体育消费研究现状分析》中指出居民在放松休闲、健身等消费动机上占有较大比重，各阶层居民的主要消费动机是实物型消费，在观赏型消费上明显较少，居民经济水平不高，所以限制了人们的体育消费，但是，经济水平只是人们体育消费的原因之一，居民健康的体育消费观念没有完全形成也是主要影响因素之一[[[]陈恒,杨雪,沈建峰.不同社会阶层体育消费研究现状分析[J].福建体育科技,2019,38(03):14-16.]]。

雷朝阳在《我国居民体育消费研究》中分析了我国体育消费现状、影响因素、发展前景等，还并提出了促进发展的对策等方面的内容[[[]雷朝阳.我国居民体育消费研究[D].湘潭大学.2006.]]。

钟天朗主编的《体育经济学概论》中,详细介绍了体育消费的含义、特点、类型、衡量标准、增长趋势等方面的内容,为我门进一步进行体育消费行为方面的研究奠定了理论基础[[[]钟天朗.体育经济学概论[M].2004.]]。

廖金武在《浅析城镇体育消费现状及发展趋势》中指出体育消费作为一种社会文化现象,已经成为了居民生活消费的一部分,体育消费成为了衡量国民生活质量的重要参考指标和新的经济增长点，会加快体育消费的市场化程度,从而催生出一个繁荣的体育产业，希望能够通过提高我国城市居民的体育健身消费水平,来带动全民族体育健身意识的提高,真正达到全民健身的效应[[[]廖金武.浅析城镇体育消费现状及发展趋势[J].商场现代化,2007(32):250-252.]]。

叶满城研究指出不同收入等级城镇家庭的消费支出不仅受可支配收入影响,还一定会受消费惯性影响,也可能会受其它的家庭消费的影响，同时,中收入等级家庭的边际消费倾向虽然也是递减的,但相对而言比较稳定[[[]叶满城.我国不同收入等级城镇居民的消费行为——对相对收入假说的检验[J].沈阳师范大学学报(社会科学版),2015,39(04):65-69.]]。

上述国内的研究文献都是对体育消费的现状进行了研究，对本课题的开展提供了强有力的帮助，但是体育消费还未得到人们的普遍关注，本课题针对城区居民体育消费现状及影响因素进行研究，为体育消费的发展提供理论依据。

　　第二章研究对象与方法

　　2.1研究对象

本文选择定安县城区居民的体育消费现状及相关影响因素分析作为研究对象；选取定安县定城镇西门社区、东北门社区及中南街社区常住人口为主要调查对象。

　　2.2研究方法

2.2.1文献资料法

首先通过互联网查阅国内外有关体育产业发展的信息，之后去往图书馆浏览关于体育消费及体育消费的影响因素这方面的书籍和期刊，这些书籍和期刊为本课题的研究提供了理论知识，保证了论文的科学性。

2.2.2问卷调查法

对西门社区、东北门社区及中南街社区的常住居民进行反馈调查，一共向居民发放200份有关

体育消费合集，含有体育消费意识、动机及影响消费的原因等问题，经居民回馈之后统计，反馈189份，有效反馈175份，近94.5%的居民进行了反馈，有效反馈率为87.5%。

2.2.3比较分析法

比较定安县城区居民的各文化阶层、年龄阶层，以及不同性别、职业和经济水平的人，得出结果再进行仔细的分析。

　　第三章定安县城区居民体育消费的现状分析

　　3.1定安县城区居民体育消费价值观

3.1.1定安县不同性别的城区居民体育消费价值观

表1：不同性别的城区居民体育消费价值观调查

　　从表1可以看出：男性居民占60%，女性居民占40%,定安县男女比例有显著差异；其中81%的男性居民赞成体育消费，19%的男性认为无所谓；80%的女性居民赞成体育消费，14.3%的女性认为无所谓，但是还有5.7%的女性认为体育消费是不值得。可以看出定安县居民已经开始重视体育消费，意识也在慢慢深入人心，体育消费市场还是有良好的发展前景。

3.1.2定安县不同年龄的城区居民体育消费价值观

随着年龄的变化，人们的身体素质会不断下降，人的意识也会发生改变，这些变化将改变人们对体育消费的认识。

从表2可以看出18-30岁的年轻人认为体育消费是非常重要的，其次是31-40岁的居民，再者是41-50岁的居民，最后是18岁以下的青年人。但是仍有33.3%的18岁以下的居民，5.7%的18-30岁的年轻人，15.8%的31-40岁的中年人，25%的41-50岁的中老年人认为体育消费是无所谓的。但是仍有33.3%的18岁以下的居民认为体育消费是不值得的，这些居民年龄较小，意识较弱。18-30岁的年轻人，他们大多数都是大专及本科以上的学历，意识较强，明白体育消费的重要性。其次是31-40岁的居民，这类群体大都是事业稳定的成功人士，收入水平高，意识超前。但有一部分18-30岁的年轻人，是刚刚毕业的大学生，以及刚进城的务工人员，收入较低，进行体育消费的意识不强。

表2：不同年龄的城区居民体育消费价值观调查

3.1.3定安县不同职业的城区居民体育消费价值观

调查发现，体育消费意识与他们的职业还是有一定的关系，收入高，文化程度高的职业人员都有较好的意识，学生和企业公司人员认为体育消费是现代生活的重要组成部分，其次公职人员和服务型工作人员认为体育消费是值得的。2%的自由职业人员认为体育消费没有必要，而8%的学生和6%的自由职业人员抱无所谓的态度。总体来说，大部分居民都认为体育消费是非常重要的。

表3：不同职业的城区居民体育消费价值观调查

3.1.4定安县不同收入的城区居民体育消费价值观

从表4可以看出收入在5001-8000元以上的居民认为体育消费是不可或缺的一部分，这类人大多数是事业稳定的成功人士，在工作生活压力大的今天，体育消费作为一种新的生活方式出现在他们的生活中，他们有足够的经济收入用于体育消费的支出，体育消费作为一种新的解压方式，满足这类人群的需求。12.5%的1000元以下的居民认为体育消费没有必要，这大都是在校的学生，大多数都是靠父母每个月给的零花钱作为开销，还没有自己赚钱的能力，所以没有多余的钱进行体育消费。31.25%的1000元以下的居民、40%收入在1001-2000元的居民、5.7%的2000-3000元的居民认为无所谓，这一部分大都是工人及农民，经济收入较低，养家糊口，没有多余的钱进行体育消费，意识较为薄弱。

表4：不同收入的城区居民体育消费价值观调查

3.1.5定安县不同文化程度的城区居民体育消费价值观

表5：不同文化程度的城区居民体育消费价值观调查

从表5可以看出，受教育程度不同，居民的体育消费意识也有所不同。文化程度在小学及以下文化的居民认为赞成体育消费的比重为50%，但还有25%小学及以下文化的居民不赞成体育消费和25%小学及以下文化的居民认为体育消费是无所谓的。74%初中文化的居民赞成体育消费，26%初中文化的居民认为体育消费无所谓。高中学历的居民赞成体育消费的比重高达92.9%，但还有7.1%高中学历的居民认为体育消费是无所谓的。大专及本科以上的居民认为体育消费非常重要，比例达到92%以上，这与他们强烈的自觉性和年轻化有关。大学文化的影响对他们有一定的影响。

　　3.2定安县城区居民进行体育消费行为的动机

喜欢什么样的消费行为或达到什么样的消费目的，都是通过自己的大脑意识作出决定的。所以，消费意识的强弱会影响到体育消费行为。通过调查可以发现，定安县78%的城区居民喜欢体育消费，不喜欢体育消费（包括不喜欢和无所谓）的比例为22%，表明定安县城区居民体育消费意识较高。从下表可以看出，居民进行体育消费来休闲娱乐，放松身心排第一位，其次是强身健体，第三是与人交往和爱好体育。

表6：定安县城区居民进行体育消费行为的动机

据调查得出，定安县居民实物型体育消费即体育物质产品消费还包括少量服务产品消费的比重为68%，参与型体育消费即体育劳务消费的比重为22%，观赏型体育消费即购买体育期刊或观看体育比赛的消费比重为10%。参与型体育消费是体育消费水平的核心内容，也是最能反映体育消费特质的一类消费，衡量一国体育消费水平的高低，主要看参与型体育消费占整个体育消费比重的大小，比重大说明消费水平高，比重小说明体育消费水平处于初级阶段[[[]王建兴.我国排球赛事现场观众体育消费的现状调查与影响因素研究[D].中国优秀硕士学位论文全文数据库.2011（06）]]。

　　3.4定安县城区居民体育消费水平的分析

3.4.1不同性别的城区居民体育消费水平的分析

性别差异对定安县城区居民体育消费水平有一定的影响。从表8可以看出，女性居民比男性居民节俭，在年消费在50元以下这个阶段，女性高于男性；而51-100元、101-500元、501-800元、801-1000元、1000元以上，女性各阶段消费均低于男性。

表8：不同性别的城区居民年均体育消费调查

3.4.2不同年龄的城区居民体育消费水平的分析

从下表可以看出18岁以下在体育消费方面还是比较平衡，18-30岁年轻人的年消费比例以101-500元排名第一，其次是50元以下，第三是51-100元。30-40岁居民的年消费比例在101-500元中排名第一，其次是50元以下和1千元以上。40-50岁的中老年人年消费比例以50以下排名第一，其次是51-100元和1千元以上。年消费水平最高的是30-40岁的中年人。这些人大多是高收入、高觉悟的成功人士，所以他们的体育消费水平也很高。而18-30岁的年轻人，他们大多数是刚毕业的大学生和刚进城的农民工。他们的收入水平相对较低，他们刚刚能够解决温饱问题，而他们在体育上的支出相对较低。

表9：不同年龄的城区居民年均体育消费调查

3.4.3不同职业的城区居民体育消费水平的分析

调查发现，进行体育消费的时候，居民比较受到自身所从事职业的影响。进行体育高消费的有企业公司人员和商业个体户，一般薪水较高，意识超前，工作压力大，进行体育消费作为一种新时尚正好符合他们的口味。而体育消费水平较低的是学生，他们还在学校学习，大多数都是家里养着他们，消费有一定的局限性。

表10：不同职业的城区居民年均体育消费调查

3.4.4不同收入的城区居民体育消费水平的分析

结果显示，收入越高，消费水平就越高。低收入（2千元内）的居民大多数都是学生，他们年消费都集中在50元以下，经济收入在2千-3千元的大多数都是刚毕业的大学生及农民工和3千-5千元的居民年消费集中在101-500元，可以看出低收入的居民比收入在2千-5千元内的居民年消费少了一倍；而高收入人群的年消费都集中在501-800元以及1000元以上。所以说，经济收入是影响体育消费水准不可缺失的缘由。

表11：不同收入的城区居民年均体育消费调查

3.4.5不同文化程度的城区居民体育消费水平的分

从表12可以看出，文化程度只有小学及以下、初中及高中的居民年体育消费集中在中低水平，极少进行高消费；而文化程度在大专及本科以上的居民年体育消费集中在中高水平，体育消费水平的高低与职业、收入和文化程度有一定的关系。

　　3.5体育消费影响因素

表13：定安县居民体育消费影响因素

从上表可以看出,余暇时间是影响定安县居民体育消费的主要因素，其次是收入、场地设施、兴趣爱好、体育技能等各个方面，得出以下结论。

3.5.1余暇时间对体育消费的影响

人们的体育消费,无论是观赏竞赛或参与体育活动,都是在余暇时间进行的，由于经济发达国家的闲暇时间多,给人们进行各种活动(包括体育消费)的机会就多[[[]王超英，刘胜.武汉市城镇居民体育消费现状的调查与分析[J].武汉体育学院学报，2007,(03):87-91]]。据统计，有67%的居民工作后的时间不足以进行体育消费，现代工作节奏快导致工作压力大，下班后还要做家务，接送及教育子女等这些都是导致闲暇时间不足的原因。

3.5.2经济水平对体育消费的影响

我国城市居民生活费50％以上用于衣食住行，而用于文化、娱乐、体育的消费的支出不足发达国家的一半[[[]李筱奇，郭颂.贵阳市城区休闲体育开展情况的调查与分析[J].贵州体育科技，2007,(03)]]。自我国改革开放政策实施后，定安县居民的生活水平有了显著的提高，经济收入也过而尤之，但相比与城市的整体发展来看，还稍显落后一些，物质基础得不到保障，人们就无法进行体育消费。

3.5.3运动水平、兴趣爱好以及场地设施对体育消费的影响

调查显示，26%的居民对体育不感兴趣，34%的居民反映场馆设施条件不好，18%的居民不了解体育技能，影响了体育消费。这些数据表明，居民的体育水平需要提高，城市地区的各种硬件和软件设施需要加强。整体体育消费环境有待进一步改善。

　　第四章结论与建议

　　4.1结论

4.1.1定安县大部分城区居民赞成体育消费

定安县大部分居民参与了体育消费，悄然进入了居民日常消费之中。大部分人已经意识到健身以及各类体育行为对自身的好处，体育消费的意识正在潜移默化渗入人们的思想之中，在时代的改变下，体育消费终有一日会牢牢扎根在市场中，掀起一阵消费狂潮，有朝一日我国也将成为体育消费大国。

4.1.2体育消费目的主要是休闲娱乐、放松身心，并向多元化发展

现在居民体育消费的主要目的是休闲娱乐、放松身心，其次是强身健体，但他们也有一部分已经转变为热爱体育、与人交流、紧跟时尚等。除了跑步、球类运动和全民健身路径等最初的免费运动之外，体育消费现在还包括健身俱乐部、游泳和网球等多样化的体育消费。

4.1.3体育消费结构不太合理

据定安县城镇居民的体育消费分析，实物型体育消费相对于总体来说占据了重要的一环，而观赏型体育消费和参与型体育消费适用于大多数人群，因为居民体育消费意识不强，才导致了参与型体育消费人数较低。因此得出当前体育消费的主要形式还是物质产品，只就导致了定安县居民体育消费结构有驳常理，正常情况下需注重参与型体育消费，体育消费的重点就是体育劳务消费。

4.1.4定安县城镇居民体育消费水平与家庭可支配收入基本成正比

不同阶层的居民在参差不齐的收入下，体育消费能力也截然不同，自我国改革开放政策实施后，定安县居民的生活水平有了显著的提高，经济收入也过而尤之，但相比与城市的整体发展来看，还稍显落后一些。此外，居民性别、职业、文化程度和收入的差异对体育消费水平有一定影响。就体育运动的平均消费水平而言，男性在性别方面高于女性。就教育水平而言，高等教育水平高于低教育水平。

4.1.5定安县居民认为影响体育消费的主要因素是缺乏休闲时间

从经济、文化、环境、社会和个人等方面进行了调查分析。结果表明，定安县居民中存在着意见分化，大多数的居民认为主要因素是日常生活中难以抽出时间进行体育消费，对体育消费有着不可忽视的影响，其次，居民觉得经济方面不太富余，其他因素还包括：体育水平不高、个人爱好、场地及设施，这些都不同程度地影响着体育消费的发展。

　　4.2建议

4.2.1调整经济发展战略，提高居民收入水平，增加可利用休闲时间

定安县至今还未进入高收入城市的行列中，居民的人均收入距离大城市的标准还有些距离。因而着重发展定安县的整体经济，争取让居民的收入达到更高，是当下及未来的前行路上必须攀登的高峰。与此同时，提倡社会化的生活方式，才能让更多的人有空余的时间去进行体育活动，养成积极阳光的生活标准，这是建设和谐文明城市中重要的战略性方针。

4.2.2提高居民体育锻炼参与度,加强体育消费宣传

定安县城区居民对体育锻炼不太重视，体育消费意识淡薄，影响了定安县体育市场的发展。要发挥好基层干部的作用，积极的向居民宣传“全民健身”的作用和意义，带动人民群众加入到体育锻炼的队伍中来，扩大体育锻炼人数，培养终身运动习惯。

4.2.3加快体育设施建设,提高场馆设施服务质量

定安县城镇基层群众性自治组织大都是以社区形式存在的，应在社区范围内安装小型健身器材及全民健身路径，在人们有空闲的时间内，能就近方便的进行体育锻炼。要把体育设施设计好，质量，功能，安全等方面做到位，还要提高场馆设施的服务质量。

　　参考文献：

[1]凡勃伦.有闲阶级论[M].蔡受百译.北京:商务印书馆,1997:132.

[2]Funk,D,Filo,K,Beaton,A,andPritchard,M.Measuringthemotivesofsporteventattendance:bridgingtheacademic-practitionerdividetounderstandingbehavior[J].SportMarketingQuarterly,2009,18(3):126-138.

[3]国外体育消费市场、体育产业化规模及经济效益给我们带来的启示[J].康建敏.未来与发展.2002(04)

[4]潘媛媛.西安市不同社会阶层体育消费行为差异的文化学思考[J].体育世界(学术版),2019,(07):165-167.

[5]陈恒,杨雪,沈建峰.不同社会阶层体育消费研究现状分析[J].福建体育科技,2019,38(03):14-16.

[6]雷朝阳.我国居民体育消费研究[D].湘潭大学.2006.

[7]钟天朗.体育经济学概论[M].2004.

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[9]叶满城.我国不同收入等级城镇居民的消费行为——对相对收入假说的检验[J].沈阳师范大学学报(社会科学版),2015,39(04):65-69.

[10]王建兴.我国排球赛事现场观众体育消费的现状调查与影响因素研究[D].中国优秀硕士学位论文全文数据库.2011（06）

[11]王超英，刘胜.武汉市城镇居民体育消费现状的调查与分析[J].武汉体育学院学报，2007,(03):87-91

[12]李筱奇，郭颂.贵阳市城区休闲体育开展情况的调查与分析[J].贵州体育科技，2007,(03)

　　致谢：

衷心感谢我的导师李胜老师。本文的研究工作是在导师的精心指导下完成的，从论文选题、研究计划的制定、研究方法的选择到研究成果的确立，都离不开导师热情耐心的帮助和教导。

谨以此致谢！最后，我要向百忙之中抽空审阅这篇文章的各位老师表示衷心的感谢！