千岛湖摄影艺术节的发展研究

　　摘要：在当代，艺术节已经不仅是展现艺术的舞台，也成为营造城市文化、树立城市形象的一种重要手段。千岛湖摄影艺术节的发展研究就是来探讨和当代特定艺术活动所能带来的诸多影响。在当代社会这种艺术、社会和人相互促进、共同发展的大环境下，这种符合地域特色，能够带动城市发展的艺术活动无疑是社会经济、文化发展的需要，也是举办艺术活动不容忽视的一个重要考虑因素。

　　由于艺术节的涵盖方面较为广泛，所以能够带来的艺术价值及经济效果影响范围较大。但随着社会的不断发展，人们越来越倾向于专业化的艺术展，这样不仅可以对自己喜爱的艺术有深刻的认识，而且可以进行具有针对性的学习。

　　摄影艺术节是一个专业性的艺术节，但是摄影艺术却与人们的生活息息相关，所以摄影艺术来源于生活。通过举办艺术节的方式，将此艺术展现给观众，让观众领略摄影家以独特视角观察到的社会万象，引发人们的思考，起到一种欣赏、教育、引导的作用。

　　艺术节的举办从宏观层面来讲与城市的发展密不可分。本文主要立足于通过摄影艺术节的可持续发展来提高城市形象，在分析了艺术节与城市发展、文化促进等方面的关系的基础上，借鉴其他摄影艺术节的举办经验，学习反思其存在的问题，在千岛湖景区现有发展及所在地发展潜力的基础上，对举办千岛湖摄影艺术节的影响因素、举办的可能性进行了客观的分析，并对未来的持续发展提供预测与建议，力图通过分析为千岛湖摄影艺术节的持续成功举办提供参考。

　　关键词：艺术节；摄影艺术：千湖岛：未来预测

　　1980年代以来，不同规模、不同类别的艺术节如雨后春笋般呈现，从艺术的角度来讲，艺术节为艺术家们提供了一个交流与学习的平台，所以艺术节具有公益性。但是从经济的角度来讲，艺术节以其专业及专家的影响力还可以为城市带来间接性的经济效益。所以对艺术节的研究，除了专业人士从艺术的角度进行评价的同时，经济学家及管理学家则从另外的视角看待艺术节的举办。他们认为艺术节在城市的发展中扮演了日益重要的角色。这些类型各异的艺术节，一方面以其国际化或本土化的文化特征彰显城市的个性，增强了城市的亲和力和影响力；另一方面又以其文化的凝聚力和创造力繁荣了城市的经济和社会生活，增强了城市的活力和竞争力。所以，西方国家举办艺术节的目的更为显著，西方发达国家的艺术节已经超越传统艺术节的艺术价值——目的在于吸引观众关注艺术活动,将某种艺术形式更好地介绍给观众,推广某种艺术产品,满足观众艺术审美需求,可以活跃乃至繁荣艺术市场，更成为推动城市形象重塑、经济发展以及竞争力提升的“快速装置”。然而中国的艺术节虽然意识到其对经济的带动作用，强调艺术节要接近民众，希望通过市场化的运营手段来增进艺术节的活力，但是，在具体的策划过程中，普遍存在着门票高，参与者的门槛较高从而导致民众参与的积极性不强的特点，直接影响了艺术节的收入，间接影响到艺术节对城市的宣传成果。

　　由于艺术节的涵盖的艺术范围较为广泛，受众较为分散，所以举办大型专业的艺术节成为艺术节发展的必然趋势。摄影艺术节在此背景下蓬勃发展起来。广州、济南国际摄影艺术年展，丽水、连州、武夷山等摄影艺术节不仅达到了专业化的程度，而且带动了城市经济的发展，使城市形象得到了提升。例如，平遥国际摄影艺术节改变了以往摄影展览豪华铺张的做法，利用本地空旷的厂房作为展厅，将图片展览和各项丰富的活动在古县衙、庙宇、商号、大院以及城墙上展开。在原有旅游文化的元素中增加了艺术气息,使平遥古城呈现出一番新的艺术文化景象。在商业方面，平遥国际摄影大展以平遥国际摄影大展为平台，在摄影展期间开办招商洽谈会，对平遥的经济建设产生了直接的影响，同时展会期间不少摄影师找到了有利于自己发展的机构，或成为图片社签约摄影师，作品被购买或收藏。这些商品经济艺术活动对平遥国际摄影大展的连续成功举办起到了很大的作用,这样就间接地带动山西艺术经济的发展。由艺术节带来的游客除了增加了门票收入外，还带动了平遥第三产业的发展。所以随着中国艺术展的不断发展，艺术展与城市之间的关系会成为举办地衡量其举办价值的重要标准之一。千岛湖以其独特的旅游资源及便利的交通条件，以及提升城市形象的愿望，为其成为摄影艺术节的举办地提供了可能。

　　当代的艺术展览活动作为一种艺术现象呈现在公众面前,是现代城市文明发展到一定程度而出现的。中国当代艺术展近几年中已经步入了一个前所未有的高峰期,人们逐渐认识到公共艺术展对于一个国家的文化产业、城市文明形象的树立、民众艺术观念的与时俱进以及艺术作品的国际交流所具有的重要艺术文化和经济意义。

　　虽然摄影艺术节在平遥、连州、丽水等著名的旅游地举办过，但是，由于不同的举办城市具有不同的地域特色，加之千岛湖特殊的地理位置——长江三角洲，临近上海、福建等地，千岛湖摄影艺术节综合交通等各方面的条件来讲，具有更大的辐射范围，使摄影艺术具有更多的受众，能够促进摄影艺术的普及，加强与大众的互动性交流。

　　同时，本文以千岛湖艺术节的持续发展作为研究对象，在已有的研究成果的基础上从艺术层面来看这种大规模的艺术活动与举办地之间的内在联系,能够引起大家对当前大规模艺术活动的思考。为以后申请举办摄影艺术展的城市提供一定的借鉴。

　　对千岛湖来说，借鉴其他城市举办的经验，可以为做好其持续发展，充分利用这一国际平台提供建议与远景展望，带动城市相关产业的发展，树立城市新形象。

　　本文以千岛湖摄影艺术节的可持续发展为研究对象，立足于千岛湖发展现状，在借鉴国内外学者的研究成果的基础上，回顾了摄影艺术节的发展历史，从中探讨了艺术节未来的可能发展趋势。并且分析了影响举办摄影艺术节的几个重要的因素，为千岛湖举办摄影艺术节的可行性分析提供了前提条件。举办成功的摄影艺术节不仅需要借鉴其他摄影艺术节的经验，而且需要对以后的持续性发展做好前瞻性预测，所以本文第四部分主要是对千岛湖摄影艺术节的影响因素及未来发展状况进行了阐述，这也是本文研究的重点。第五部分是总结部分，对本文进行总结，并提出研究的不足之处。

　　（1）文献研究。研究的资料主要包括国内外相关的研究成果、官方网站上公布的资料，从搜集到的资料中，学习先进的研究方法及思路。

　　（2）比较研究法。主要是在借鉴以往艺术节及摄影艺术节方面的研究成果的基础上，通过比较分析的方法预测举办千岛湖摄影艺术节的可行性及未来发展方向。

　　艺术节是指在某一段时间内,数日到数月不等,由XX或者相关机构、民间组织或私人组织者,主办或承办的艺术展示活动的统称。艺术节的内容包括音乐、戏剧、戏曲、舞蹈、杂技等文艺演出,也有美术展览、艺术品博览会及拍卖会,也包括电影、电视、服装、图书等专项文化活动,以及各种艺术交流活动和学术活动等。举办艺术节成为一个国家或地区文化交流的重要手段，所以，国内外学者对艺术节带来的经济、文化等方面的影响展开了研究。

　　艺术节最早诞生于X杰克逊·波罗克（JacksonPollock）面对经济大萧条的窘境，将自己的一些艺术作品搬到艺术工作室外进行展示和出售。随后不少艺术家加入次行列，他们的行为引起当地热心民众的注意，由这些人主动出面组织，经过不断的发展，这一活动逐渐变成了今天的华盛顿广场室外艺术展览节。但是，现代意义上的艺术节最早出现在近代欧洲的城市，现代艺术节被赋予了更多的使命，使命概括起来：艺术庆典、娱乐需求，商业目的，专业平台，创新实验场所，观众培养，社区亮点，政治或社会传播，刺激经济。所以，现代艺术节不单是一种艺术的交流，更加承载着普及民众、促进经济发展的任务。艺术节之所以受到欧洲国家的重视，也是因为艺术节通过艺术的方式与魅力，跨越了语言文化障碍，能够对城市特色形成特殊的体验，向其他地区及世界传达城市形象，从而为城市形成口碑，带动经济的发展。有市场就会存在营销，随着市场营销学的兴起，如何对艺术节进行有效营销策划成为学者的难题。由于艺术节具有的文化感召力，SaaymanM等将艺术节的主要受众可以分为自发的、有限的、延伸的和常规的行为决策者，认为举办方只有主要针对这四类参与者制定营销策略，才能完成艺术节的使命。这显然扩大了艺术节的受众，增加了举办方的市场营销难度。从艺术节的内容上来讲，Walle认为艺术节需要强调地区特色，应当将“不同民族、种族和文化的人们聚集起来，有助于赞助商用人们喜欢的方式为城市表达留下深刻的印象”，这也成为当代艺术节及特色艺术节举办的主要衡量标准。从艺术节的功能上讲，在对城市的影响方面，艺术节可以刺激文化服务，刺激市民的艺术兴趣、扩大艺术欣赏的人口比例，从而提升市民的艺术素养，并最终使城市受益于市民文化归属感的增强、社区文化氛围的营造、城市形象的改造与提升。同时艺术节为主办城市吸引了大量的人流、物流、信息流、技术流和资金流，QuinnB认为“对诸多产业的拉动效应造就了巨额经济产出，如旅游业、宾馆业、餐饮业等。此外，艺术节通过创造艺术需求、加强场馆基础设施建设、鼓励本土创新以及活跃当地参与的方式发展艺术产业，促进了旅游业和城市的可持续发展”。HeaneyJ认为城市举办艺术节不仅可以为城市带来直接收益—艺术设施及人力方面的投资等，还包括间接收益（旅游收入等）、诱发性收益（城市经济结构、产业升级方面的影响）。

　　由此可见，对艺术节的研究，国外的学者起步较早，对艺术节的研究涵盖了艺术及经济各个方面，在理论上较为全面，这也与不断地举办大型国际艺术节的实践有关。

　　中国的艺术节是在改革开放复杂艰难的背景下，1987年由XX批准在北京举办首届中国艺术节。历届艺术节得到XX及国家领导人的重视，也吸引了广大学者对艺术节的研究。第一、二届艺术节处于探索发展时期，第三、四、五届艺术节开始探索和尝试XX管理模式，不断拓展艺术节的内涵和外延，逐步完成了初步转型和拓展。并且将举办地由首都移至各个城市。这也给广大的学者带来了研究的兴趣。杨素]主要对第五届中国艺术节带来的舞台艺术精品进行了分析与研究，通过群众对艺术节的知晓程度来检验艺术节的质量状况，从艺术的角度评价了这场盛典。潇潇、邢文君对第八届中国艺术节所产生的城市影响进行了分析，通过实地调查的方式指出艺术节提升了湖北在民众中的关注程度，提高了对湖北了解的兴趣，从而也达到提升湖北城市形象的目的。李朝晖则对第八届中国艺术节存在的问题进行了思考，指出本届艺术节存在的主要问题是由于门票较贵、入场门槛较高、节目缺乏地方特色使得阻碍了市民参与的热情，使得参与群众主要是城区居民，农村居民的参与性不高，限制了艺术节主旨的发挥。为此，提出了艺术节需要吸收地方艺术节目，服务基层民众的建议。对第九届中国艺术节，学者研究的范围更加广泛，李朝晖继续对第九届进行了实证研究，发现存在宣传力度不足、关注度不高、票价较贵等方面的不足，并提出利用多种传媒手段尽可能挖掘消费潜力、创新管理模式的方式提高艺术节的公民参与度。傅才武等通过课题组调研的方式，从公共文化基础设施、文化艺术生产力、公共文化服务体系，增强区域文化软实力等方面分析了“九艺节”对区域文化所带来的影响。除此之外，周正兵在西方艺术节理论的基础上，利用国外已有的研究与城市数据研究了艺术节与城市之间的关系：在微观方面艺术节成为西方国家用以推动经济发展的重要手段之一，宏观方面艺术节改变了城市的经济形象、在创意经济背景下举办艺术节可以为城市打造创意经济潮流。张敏等提出艺术节具有显著的社会整合意义、经济刺激价值，为了更好的实现艺术的沟通，引入即可持续整合沟通（ISC）理论来实现艺术与民众沟通的目的。

　　姜纬不同于专业的学者以专业的角度来看待摄影艺术，而是以一种参观者的视角对2007年广州国际摄影展进行了评价，从参观者的感受出发，由展会主题引发联想，为以后展会的策划着及组织者提供了一个新的思考视角。钱欢青以图文并茂的方式描述了济南国际摄影展的成果，分析了此次摄影展与往届济南摄影展相比的不同：不仅受到了来自各国的摄影大师的作品，而且涌现了一批手法新颖的创造作品，产生了良好的视觉冲击效果。第九届连州国际摄影年展则是以中国和世界当代摄影现状为研究背景，提出反思与质疑为策展立足点，打破了往届一贯的作品风格，以摄影师的创造力与对摄影的独特领悟给观众带来超出经验的体验，建立了专业摄影师与普通观众的良好沟通平台。

　　从国内外学者的研究中我们不难看出，艺术节的内容涵盖表演、舞台、美术等各个方面，艺术节可以为城市的发展提供经济、创意等方面的价值，改变城市的形象，促进城市的转型。所以艺术节与城市发展之间的关系也成为学者们研究的主要内容。国外的很多城市举办艺术节的主要目的在于树立城市形象或传达转变城市形象的信息，提高城市的知名度。与国外学者对艺术节研究相比，国内的研究及实践起步较晚，从大部分研究文献上看，国内的学者主要从纵向方面——各届艺术节的特点及存在的问题方面来进行研究，对艺术节与城市建设之间关系的研究较少，是艺术节同时发挥艺术及经济效益的研究建议也较为缺乏。对举办城市举办的可能性分析及论证方面的研究也较为空白。

　　中国摄影艺术节，是中国摄影家协会举办的国内规模最大的摄影节庆活动。中国摄影艺术节的发展如表3.1。1989年，中国摄影家协会在北京举办首届中国摄影艺术节，由于是第一届专场摄影节，加之人们对摄影艺术知识了解较少，本届摄影艺术节旨在扩大摄影的影响，推动摄影的发展。在奖项设置方面主要是侧重于摄影艺术创作及组织工作方面。在第一届宣传的基础上，第二届摄影艺术节参评人数较多，同时参评的作品水平比第一届要高，获得了初步的成绩。但是，第一、二届摄影艺术节都缺乏规范的评选规则。

　　从1996年的第三届摄影艺术节开始，其举办地不再局限于北京，而是将活动举办在各个城市，提升了举办城市的形象。第三届摄影艺术节首次举办创造与交流活动，充分调动了参与者的热情，同时营造了良好的艺术氛围，提高了参与者与民众对摄影的兴趣，使摄影更加接近于生活，贴近于艺术。1997年，中宣部决定在摄影、戏剧、音乐、舞蹈、电视等十三个文艺领域设立国家级奖项，以表彰为文艺事业发展做出突出成绩的艺术家，体现出国家级文艺奖的导向性、权威性、公正性。在1999年举办的第四届摄影艺术节上，首次评选出了金像奖，它也成为中国摄影界的专业最高奖。举办城市丽江被授予“中国摄影之乡”称号。第五届摄影艺术节首次举办了摄影讲座，并将奖项——金像奖衍生出创作奖、理论评论奖、摄影教育奖、图片编辑奖和组织工作，表达了对摄影相关工作者工作的肯定。之后的摄影艺术节在各个方面都日趋完善，各届主要是在评选方面做出了调整，如第六届摄影艺术节设置了独立的“商业类”，给出了两个商业类金像奖的获奖名额。第七届取消了组织奖和教育奖项，增加了图书奖和终身成就奖，并设计了自己的金像奖LOGO。第八、九届在以往各届的不断改善与调整中，各项评选标准及奖项设置比较完善的基础上，将摄影艺术节推向了成熟阶段。

　　表3.1中国摄影艺术节的发展

　　摄影的发明得益于科学，随着摄影不断向大众普及，它也改变了人类对事物认识的方法，增加了艺术表现形式，也间接改变了人们的生活方式。摄影不同于其他的艺术表现形式，它以一种空间画幅的形式将人们的生活记录下来。我们的时代是一个视觉的时代，我们每天从早到晚都受到图片的侵袭。人们通过摄影影像来认识客观世界和主观世界的真实面貌，因为其具有真实性，是社会真实的反映。随着经济和科技的不断发展，人们对摄影的认识也更为深刻，同时摄影作为一种艺术形式也出现了新的发展趋势。

　　（1）摄影将成为一种更广泛的大众艺术，摄影节的举办也需以大众可以接受的方式进行。摄影的发展依赖于科技的发展。随着数码技术的诞生，摄影技术不再遥不可及，而是变得更加普及。通过摄影展的前后作品对比来看，后期的影像的数量更多，涉及的范围更为广泛，在创造上也渗透了更多的个人情感、主观观点，从而使作品能够立体的反应出社会现实，接近生活。同样由于摄影的独立性强，快捷操作的特点，摄影艺术得到了普通大众的欢迎，对于摄影作品的评价，除了专业摄影师的鉴赏外，大众也可以享受其蕴藏的思想感情、理想和愿望。

　　除了技术方面的进步促进了其普及，摄影艺术的发展也离不开大众审美角度的普遍性。照片作为摄影艺术的一种载体，大家如何去欣赏、如何去想象、如何去评价这种自由的选择权留给了每个人，使得审美的角度变得没有同意的形式与规定，无形之中降低了艺术对大众的“门槛”是艺术变得通俗化、群众化。这样的一张照片不仅能向群众诉说，更能通过照片所表达的意境化人们的心灵。所以，摄影艺术节的策划不仅需要具有专业化，而且摄影艺术节的策划，不论是形式或票价都要以一种大众普遍接受的方式进行。

　　（2）摄影作品不再仅仅具有记录的作用，更加注重其个性的内涵，需要举办方对大众具有专业化的引导。现代摄影认为,摄影不应该单纯地以再现客观现实为目的,摄影艺术也不应停留在简单的记录层面,摄影艺术应该跨越作者自身的局限,从一单纯的客观世界进入多元的主观世界,探索和寻求新的表达方式。这也是西方艺术思想一直强调的客观向主观思维转变的创作思想。因此,现代摄影师也在逐渐凭借个人情感和性格,不单纯用相机,更用自己的主观个人情感,记录着自己对客观世界的主观理解，所以，摄影作品也将更加彰显摄影师的个人情感与个性。为了让摄影艺术得到大众的喜爱，举办方需要设立专门的人员或机构帮助大众欣赏艺术家的作品，也只有这样才能实现作品与观众的有效沟通。

　　（3）数码摄影更为普遍，摄影艺术节也要更加突出“绿色环保”。数码摄影方式以及数字图像技术队摄影作品创作上的巨大贡献，使得越来越多的摄影人采用数码技术来对自己的作品进行再次创作和加工。同时数码摄影由于具有直接显示、直接储存、直接处理、直接印放并能够直接传送的特点得到了广大摄影爱好者的青睐。由于其“绿色摄影”的理念——其加工不采用化学药液，采用纯物理方式，不造成污染，保护环境，近年来数码相机的功能也在日趋完善，“动”、“静”融合趋势不可逆转。所以其作品也将赋予更加灵活、立体的表现形式。顺应这一趋势，艺术节的举办也要彰显绿色环保理念。

　　（4）在作品的内容上将更加注重民族性、地域性差异，不同地区的摄影艺术节也要彰显地域特色。纵观国际化的艺术世界充斥着众多地域艺术，在表象上是各种不同地理位置的艺术，实质上是不同政治地域上的艺术家按照自己民族和文化的影响进行创作的艺术。由于各个地区经济发展水平及民族特色不同，所以对摄影的表达也出现了差异性，烙上了地域特色。这种民族性、地域性的作品也更能够展现摄影的本质——通过艺术的形式反映社会。作品如此，艺术节也如此，只有彰显地方特色，才能给参与者留下深刻的印象，形成艺术节独有特色，从而有利于城市形象的树立。

　　图3.1不同地域及特色的摄影作品

　　千岛湖位于中国浙江杭州西郊淳安县境内，东距杭州129公里、西距黄山140公里，是长江三角洲地区的后花园，景区内碧水呈奇，千岛百姿，自然风光旖旎，生态环境佳绝，因湖内拥有1078座翠岛而得名。千岛湖以千岛、秀水、金腰带（岛屿与湖水相接处环绕着有一层金黄色的土带，称之名“金腰带”）为主要特色景观。千岛湖是中国首批国家级风景名胜区之一，也是中国面积最大的森林公园，是“杭州——千岛湖——黄山”名山名水名城黄金旅游线上的一颗璀璨明珠。千岛湖年接待游客500多万人次，跻身全国文明森林公园，并被X游客和媒体评为X市民赴大陆旅游的三大热点之一，与北京、长江三峡齐名。2001年又被评为首批中国AAAA级旅游区。2002年被评为全国保护旅游消费者权益示范景区和浙江青年文明号示范景区。2010年4月18日，国家AAAAA级旅游景区颁牌仪式在江苏扬州瘦西湖景区举行，淳安千岛湖等江浙沪9家单位被国家旅游局授予国家AAAAA级旅游景区殊荣。千岛湖也在继西湖之后，成为杭州地区第二个荣获5A级的旅游景区。

　　千岛湖所在的县城——千岛湖镇是一个充满浙西风情的滨湖旅游小镇，曾相继获得“国际花园城市”和“中国最佳自然生态名镇”的桂冠。此外，千岛湖底还保存有两座1800多年历史的古城，期待世人去揭开她神秘的面纱。千岛湖风景区群山绵延，森林繁茂，绿视率100%，属国家一级水体，被原新华社社长穆青赞誉为“天下第一秀水”。

　　千岛湖即新安江水库。这座水库建于50年代，水库坝高105米，长462米；水库长约150公里，最宽处达10余公里；最深处达100余米,在正常水位情况下，面积约580平方公里，比杭州大104倍，蓄水量可达178亿立方，比西湖大3000多倍。这座大型水库，不但气魄雄伟，而且景色壮观秀丽。水库内岛屿星罗棋布，常见的岛屿有398个，大中岛屿1078个，它以群山巍峨叠翠，湖水澄清，岛屿星罗棋布，形态奇特著称.既似太湖的烟波浩渺，又有西湖的娟秀气韵。千岛湖湖面开阔，一碧万顷，岛屿棋布；大岛如山，小岛如船，个个清脆欲滴，像一块块半浸在湖中的碧玉。因为水中浮游生物少，湖水才清澈如镜，由于水深，所以看上去就像翡翠般似绿如蓝了（如图4.1）。

　　图4.1千岛湖全景

　　4.2.1基础设施

　　艺术节与城市的发展有着密切的联系，艺术节除了能够带来专业的艺术价值之外，其最大的效益就是由此产生的经济价值：一方面是提升城市的形象，另一方面是由于举办艺术节期间及在相当一段时间内由于旅游所创造的价值。而这种口碑效应直接取决于城市的基础设施建设状况。对千岛湖景区及淳安县来讲主要考虑因素包括城市的交通设施建设及环保设施。综合便利的交通便捷网络可以持续促进千岛湖的旅游业发展，避免因艺术节带来的剧增客流影响当地居民的生活。与外界便捷的交通（如图4.2）可以为千岛湖艺术展而来的旅客解决交通不便的难题。

　　同时由于千岛湖本身具有良好的旅游资源，所以对环保设施的要求也提出了挑战。环保设施建设较为完备可以为游客营造一种干净舒适的旅游环境，保持水资源环境的整洁，符合千岛湖“天下第一秀水”的称号，从而形成良性循环。

　　图4.2千岛湖周边便利的交通

　　4.2.2专业服务队伍

　　举办摄影艺术节需要具有一批经验丰富的会展专业人员。但是根据往届艺术节的举办来看，大部分的筹备队伍是由其他单位的新抽调人员组成，这从某种程度上讲，为艺术节的举办节省了成本，但是从专业办展的标准来看，艺术节是由举办城市提供的公共服务，主办机构(可以是XX、非营利组织等)通过艺术节这一媒介，向城市内外的广大公众(艺术家、观众、经纪人、游客等)传播以城市品牌为核心的城市文化、城市理念、城市精神，以期获得社会整合与文化认同效果。艺术节传播的主要任务之一，在于建设和维护公共关系。艺术节承载着这样的目的，由于非专业服务人员缺乏系统的学习及自身知识结构，所以举办高水平、高规格的艺术节离不开专业人才的服务。同时，摄影艺术节作为一个专项艺术节具有很强的专业性，艺术节的程序及布局会直接影响到其举办效果。

　　4.2.3宣传推介力度

　　媒体宣传是扩大艺术节知名度的重要手段。从传播学的角度来看，媒体传播是大范围的，大众化的，是通过各种大众媒体广泛传播的信息交流。所以，成功的艺术节离不开有效地媒介效果的宣传。宣传设计及力度会影响到大众对艺术节的预期及定位。由于摄影艺术本是源于生活，当高于生活。这种体现不是说摄影艺术远离于生活，摄影艺术与社会生活息息相关，因此摄影艺术反映的就是生活的切实写照。这也是摄影艺术节与其他艺术节的不同之处。所以艺术节是否能够吸引大众的参与直接依赖于宣传媒介及力度。

　　4.3.1千岛湖举办摄影艺术节具有雄厚的资金来源

　　艺术节想顺利举办，前期的资金筹措必不可少，它是艺术节重要的物质保障。艺术节举办主要是公益性和发挥其文化功能，其取得社会效益是举办艺术节的最大收获，所以，传统的文化艺术产业国家都需要给予财政支持。

　　其次，商界的赞助也可以为千岛湖摄影艺术节提供资金。打造千岛湖艺术节及旅游产业链的最大受益者就是商家，浙江省2013年全年实现旅游总收入5536亿元，比上年增长15.3%。其中，接待国内旅游者4.34亿人次，增长11.0%，实现国内旅游收入5202亿元，增长16.2%；接待入境旅游者866万人次，入境人数与上年基本持平，实现旅游外汇收入54亿美元，增长4.7%。从表4.1中可以看出，自2006年以来，不论是国内还是国外旅游，随着旅游人数的增多，给当地创造的收入也不断增多，这对许多商家来讲不仅是商机也是一种品牌宣传的机遇。由于艺术节的参与者不仅是当地居民还有来自全国各地区的参与者。所以，采取合作伙伴、指定产品等形式的方式与艺术节合作，可以提高品牌的知名度，加之，艺术节的公益性，可以为商家塑造一种正面效应，对艺术节的赞助，成为商家的明智选择。

　　表4.1   2007-2013年全省接待旅游人数、

　　数据来源：2013年浙江省国民经济和社会发展统计公报

　　4.3.2千岛湖具有独特的旅游资源基础

　　由于千岛湖地处长江三角洲的腹地，是上海经济区和我国东南一流风景旅游城市杭州的“后花园”，并处于“杭州——千岛湖——黄山”这条旅游线上，使得它具有到上海、江苏、安徽、江西、福建的便利交通，这就扩大了千岛湖艺术节的参与者辐射范围。加之，这些地区的经济基础较为雄厚，大众的消费能力较高，这无疑增加了参与者参加千岛湖摄影艺术节的吸引力。对摄影艺术的接受程度较高可以增加艺术节的普通受众范围，提高普通群体的参与积极性，发挥艺术节来自大众，服务民众的作用，成为大部分民众的“盛典”。可以借鉴爱丁堡艺术节的经验，将艺术节文化与当地旅游特色相结合,使当地与爱丁堡艺术节打包成为旅游胜地,艺术节品牌与当地旅游很好的结合在一起。

　　近年来，环境问题成为公众普遍关注的问题，也成为摄影艺术家们青睐的对象。千岛湖景区本身就具有良好的宣传及教育作用。景区内森林繁茂，群山绵延，上游对环境的保护保持了优质的水质，环境优美，以此作为选材，由于具有本地区的特色，不仅可以记录景区的景色而且为景区提高知名度，同时因其良好的环境保护意识可以对参与者起到教育作用，并扩大其生态影响力。

　　4.3.2千岛湖具有较为专业的宣传团队及服务队伍

　　从浙江省统计年鉴中从业人员的分配来看，从事第三产业的人数不断增多，千岛湖作为浙江省的一个县区，受从事人员的影响，能够吸引更多具有相关经验的人员参与，加之千岛湖得天独厚的旅游资源，使之成为国家5A级旅游景区。所以，相应的其本身的媒介宣传力度较高，具有一批专业素质较高的宣传团队，突出了千岛湖独特的旅游风光，并成功的进行了“旅游城市”的定位。并且该团队对各种媒体宣传较为熟悉，经验较为丰富，为千岛湖艺术节的宣传工作奠定了良好的基础。同时，丽水作为成功举办过摄影展的城市，同属于浙江省，在以往办展经验的基础上，由XX进行人员协调与安排在很大程度上可以为千岛湖举办摄影艺术展提供专业的人才渠道。

　　为筹办一次成功的艺术节,并且未来持续举办下去,使得该艺术节成为地方的文化品牌,艺术节组织必须成为艺术节与各方的沟通枢纽,必须与各利益相关方（包括艺术家、传媒、法律及相关产业各个方面）进行沟通[23]。而这就需要发挥各类专业人员的特长，协调并均衡各方面的利益。在组织内部，专业人员发挥着更加重要的作用。虽然摄影艺术节具有很强的专业性，其内部的组织设计及分工也较为重要，这样可以明确各部门的工作职责，并将日常处理不同事物分为不同的部门，详细设计各部分之间的关系。这样不仅可以组织节省成本，而且使得各项工作更加具有效率。

　　表4.2浙江省按三次产业分的从业人员总数（年底数）

　　数据来源：2013浙江省统计年鉴

　　4.4.1未来发展方面展望

　　在国际上，专业性的展览已成为会展业发展的主流，代表着会展经济的发展趋势。与一般的会展相比，专业展览具有针对性强、参展观众质量高、参展效果好等特点，并且专业展览会能够集中反映某个行业或相关行业的整体状况，并具有更强的市场功能。

　　为了使千岛湖摄影艺术节发展持续发展下去，需要做好以下方面的工作：

　　（1）建立专业化的办展队伍。虽然千岛湖具有一批专业人员，但是，由于该批人员主要是依托于千岛湖的旅游经济，所以与专业的会展策划、会展管理、会展服务人才相比，还存在着一定的差距。要想举办大型、专业化、具有地域特色的摄影展需要专业的人员进行专业策划，所以培养大批量的专业人员是摄影艺术节高水平、高质量持续办下去的重要保障。

　　（2）提供专业化的服务。专业化的服务主要体现在展会的策划、整体推介、招展招商、场馆布置、展会的制度要求及配套服务等各个环节。与X艺术节完善的运行机制相比，中国的展出其规章制度方面还存在着许多不足。例如，X人在购买艺术作品之前，总希望更多的了解艺术家，能和艺术家直接见面交谈是最佳方式，艺术家们也希望知道自己卖出的作品会被安置在什么样的家里，有此需求规章制度的第一条就是：“艺术家必须参加，必须是艺术家本人的作品”。由此可见，专业人员在参展过程中的专业化程度直接决定了展会的效果评价。

　　（3）展会后的专业化评估及监督机制的建立。进行科学的效果评估可以不断优化艺术展，从而保证其持续发展。建立专业的评估团队，这样不仅可以站在更加客观的角度，以通行的标准在会前、会中、会后随时进行动态跟踪和全程评估，并可以随时提供相应的参考建议。将每一届的展会经验总结，使得展会不断趋向完善。监督机制的建立可以保障展会举办的公开、公平性，由举办方及参展艺术家组成的监督机制不仅体现着展会举办方认真的态度，更能反映出举办方的专业化水平。

　　4.4.2未来发展重点预测

　　（1）坚持不断创新，永葆活力。2009年丽水国际摄影文化节在创新方面可谓开启了一个新纪元，主要表现在学术性、规模、结构、内容和组织工作的各个方面。千岛湖举办摄影艺术展的最大优势将是与旅游相结合的形式。但是随着会展业的迅速发展，展会林立，像千岛湖一样具有旅游优势的城市举不胜举，使得千岛湖摄影艺术节面临着巨大的竞争和挑战。必须在办会机制、形式等方面大胆创新，形成自己的独特优势，产生品牌联动效应。这就需要进一步完善高规格的办会机制，提高工作效率。

　　由于此类艺术节的公益性较强，所以如何争取商家的赞助也是保证摄影艺术节持续发展的重要环节。而商家衡量其赞助的一个重要的方面就是艺术节所能吸引到的参与者的数量与质量。以一种不断创新的形态为艺术服务、为参与者服务、为赞助商家服务是保持艺术节持久活力的动力之一。丽水国际摄影艺术节首次建立了学术委员会，邀请国内摄影界最为知名的理论家、批评家，这些专家以其影响力参与摄影界的策划和资源调动，不仅获得了宝贵的影像资源，而且也得到了客观的商家赞助。

　　（2）构建一个便于沟通、交流的人文平台，提高大众积极性。服务生活、服务大众是举办各类艺术展的主要目的。摄影艺术节由于具有较强的专业性与针对性，需要通过除艺术以外的沟通渠道来实现与大众的交流，增强普通大众对摄影艺术的欣赏能力。摄影艺术是一个独立的艺术表现形式，摄影艺术创作是主体对客体美的发现与提升。从专业的角度讲，它不是简单再现，不能被事物繁华的表象所迷惑，在摄影时摄影师往往抓住的是事物的本质，以高度浓缩的画面来反映瞬间的生活景象，这一过程中既要考虑主题，又要处理构图、线条、光线、影调、色彩，以及一系列复杂的技术操作工序，这对摄影家来说是个挑战。摄影艺术作为能动反映社会生活的形式，手法可以是客观再现的，也可以是主观表现的[24]。从大众的角度讲，欣赏一张照片,评价它的好或不好,都会渗透着大众趣味、日常经验和审美品味，摄影就要以一种近乎大众的方式展现生活中的苦与乐、悲与喜,揭示生活中的真善美和假丑恶,因为,摄影之眼也就是我们的生活之眼,它无时不刻地不在观察我们的生活,记录我们生活的细微变迁。所以，将专业与大众想结合就需要一种两者能够相融合的沟通渠道来实现。

　　4.4.3未来发展远景

　　（1）将不断提高千岛湖的艺术与文化底蕴。摄影艺术节本身就是将艺术与文化相结合的一种展现方式。纵观摄影艺术节对举办地的选址更加偏重风景优美的旅游胜地如大理国际摄影节、平遥国际摄影大展、丽水国际摄影文化节、第五届连州国际摄影大展。这些地区不仅具有很好的旅游资源，而且景区具有较高的艺术欣赏价值。由于举办摄影艺术展能够对群众文化能够起到促进作用。摄影艺术与群众文化的相辅相成关系，使摄影改变了人们的生活，丰富了大众的视野，同时，广泛的群众文化基础又构成了摄影艺术的坚强后盾，群众文化促使摄影成为了一种领引潮流的行业，周围的相关行业也被它带动和发展起来了，但最终摄影艺术又都投身到了服务于群众文化的队伍之中[26]。举办千岛湖摄影艺术节可以强化地区文化，同时提高当地的精神文化，实现物质与净胜的双丰收。

　　（2）将重新树立城市品牌。举办国内及国际大型活动是一种重要的城市品牌宣传策略。摄影艺术来源于生活，感悟于生活。举办这样的展会，能够发挥千岛湖的旅游优势，并带动千岛湖所属的淳安县相关产业的发展，尤其是与千岛湖气候相关的农特产品的推广。从表4.3中不难看出，千岛湖所属的淳安县总体经济发展较为落后，但在产业分配方面，主要是以第三产业为主。所以具有发展的较大潜力。千岛湖空气清新是发展环保型、生态有机食品和生态居住的首选之地，这也与摄影艺术的特质相融合——环保。千岛湖所在的淳安县是浙江省25个欠发达县之一，借助摄影艺术节可以发挥“千岛湖”这一品牌优势，树立一个集旅游与休闲于一体的地区形象，并通过千岛湖摄影艺术节的持续发展来强化此形象，建立最终的城市品牌效应。

　　表4.3淳安县国民经济主要指标对比截图

　　千岛湖摄影艺术节的发展不仅依赖于摄影专业人才对之筹办能力的肯定，更依赖于人们对摄影艺术节的可接受程度。人们的参与程度高，不仅可以提高摄影人才的创作积极性，而且能够为地区的发展带来动力，可谓是一举多得。由于摄影艺术是运用照相机摄取现实生活中具有典型意义的一刹那景象，所以摄影作品来源于生活，为大众所接收也是评价其作品好坏的一个重要的标准。由于艺术节可以为城市带来除艺术之外的经济价值，是树立城市形象，构架城市品牌的重要途径，所以举办摄影艺术节的潜在利益可以为千岛湖摄影艺术节提供充足的资金来源；千岛湖优越的地理优势及与周边腹地便利的交通，加之其独特的山水风光，提高了参与者的参与积极性；千岛湖作为一个旅游胜地，在媒体宣传及市场营销方面具有较为专业的人员，为其摄影艺术节的宣传做好人员准备。

　　随着艺术节的不断发展，举办专业化的艺术节将成为不可逆转的趋势。由于摄影艺术的特殊生产方式——将摄影家强烈的主观因素渗透到摄影艺术创作之中，并且物化为艺术作品和艺术形象。因而，它比其他任何门类的艺术形式都更能真实、广泛地反映社会生活，更能深刻地揭示社会、历史和人生的必然意义，以何种方式更好的表现成为办展人的挑战，所以未来的摄影艺术节将更加注重专业人员的专业化水平，包括成立专业化的办展队伍、提供专业化的服务，邀请摄影专业人才对展会进行专业评估。

　　创新是各行各业发展的不竭动力，摄影艺术节的创新不仅来着于摄影艺术家作品的创新，更有来自举办方筹划过程中的创新，包括形式、结构、规模、组织方式等方面，以及作品、艺术家、观众之间沟通方式方面的创新。所以举办摄影艺术节创新也是关键因素之一。虽然艺术节对举办地的要求较高，但是艺术节对城市发展带来的无形力量也使举办方获益颇丰：带有地区特色或符合地区特色的艺术节可以提高城市的知名度，通过艺术节向公众传达城市潜在文化，对城市形象起到强化或重新树立的作用。同时艺术节带来的旅游效益可以带动城市餐饮、服务行业的发展，促进城市经济的发展。

　　尽管本文对千岛湖摄影艺术节的发展进行了深入的研究，但是研究还存在着一定的不足：

　　（1）论文缺乏定量的衡量指标，在前人已有的研究成果上进行分析，使论文缺乏一定的数据辅助说明

　　（2）由于掌握的知识局限，在思考问题方面分析能力不强

　　[1]Quinn Bernadette. Arts Festivals and the City[J]. Urban Studies，2005，42（5/6）：927 – 943.

　　[2]Robertson M，Chambers D，Frew E． Events and festivals: Current trends and issues． Managing Leisure． April 2007; 12 ( 2 /3) : 99 －101．

　　[3]Saayman M，Saayman A． Does the location of arts festivals matter for the economic impact? ［J］． Papers In Regional Science． October 2006; 85( 4) : 569 － 584．

　　[4]Walle A． Folk festivals are an overlooked marketing tool． Marketing News． December 6，1993; 27( 25) : 12．

　　[5]Festival world: State of affairs and suggestions on how to improve subsidization． Assistance to art and festivals［R］． working paper prepared by Inkei Peter: Budapest Cultural Observatory for Art Councils and Culture Agencies: October 2005．

　　[6]Quinn B． Problematising ＇Festival Tourism＇: Arts Festivals and Sustainable Development in Ireland． Journal Of Sustainable Tourism［J］． May 2006; 14( 3) :288 －306．

　　[7]Heaney J，Heaney M． Using economic impact analysis for arts management: An empirical application to a music institute in the USA［J］． International Journal Of Nonprofit ＆ Voluntary Sector Marketing． August 2003; 8( 3) : 251．

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